“木秀于林風(fēng)必摧之”，“高處不勝寒”。作為全球第二大傳媒娛樂公司，迪士尼公司也絕非是高枕無憂，看似風(fēng)平浪靜的前進之路上暗藏著無數(shù)未知的潛流暗礁。

迪士尼公司由動畫制作起家，長期以來一直穩(wěn)坐動畫行業(yè)第一把交椅，作為前無古人的動畫產(chǎn)業(yè)巨擘，它代表了一個輝煌的動畫時代。隨著計算機技術(shù)的蓬勃興起和網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，動畫行業(yè)也進入了3D動畫的新時代，迪士尼公司也不得不接受傳統(tǒng)二維動畫大勢已去的殘酷現(xiàn)實。迪士尼最大的競爭對手——夢工廠，于1994年創(chuàng)立，2001年推出的《怪物史萊克》叫好又賣座，給予迪士尼重重一擊；2008年又一力作《功夫熊貓》重磅出擊，旋即風(fēng)靡全球，熊貓阿寶的功夫“冠絕武林”，一時間遮蔽了迪士尼招牌——米老鼠的光芒。迪士尼公司的對手不只是夢工廠一家，?？怂?、哥倫比亞、華納等好萊塢老牌電影巨頭也紛紛強勢出擊，搶占動畫市場，動畫行業(yè)已經(jīng)進入烽火狼煙、群雄并起的“戰(zhàn)國時代”。

在動畫領(lǐng)域，迪士尼公司已經(jīng)終結(jié)了獨領(lǐng)風(fēng)騷、一統(tǒng)天下的霸主地位。面對競爭態(tài)勢，迪士尼公司已經(jīng)找到了一條從容應(yīng)對的發(fā)展之路，其相繼推出的《玩具總動員》、《海底總動員》、《超人總動員》、《汽車總動員》、《料理鼠王》等影片，仍然代表了好萊塢動畫制作的最高水準，也為迪士尼公司帶來了巨大的經(jīng)濟收益和良好口碑。

縱然眾多動畫“新貴”欲與迪士尼一決高下，迪士尼公司面臨無數(shù)挑戰(zhàn)，但是“娛樂帝國”的百年基業(yè)成為其化解重重危機的可靠保證。“迪士尼”仍然是人們心中不可撼動的動畫“王牌”，也無不是獲益于迪士尼公司長期的企業(yè)文化積淀和品牌戰(zhàn)略。

此外，迪士尼公司以動畫制作為根基，實行“多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，在真人電影領(lǐng)域也獲得了長足發(fā)展，影視娛樂業(yè)務(wù)成為其核心業(yè)務(wù)之一。圍繞著影視娛樂業(yè)務(wù)，迪士尼公司長期實行穩(wěn)健的擴張戰(zhàn)略，利用其品牌號召力，獨創(chuàng)了品牌價值鏈的運作方式，以獲取經(jīng)營活動中的每一分商業(yè)價值，實現(xiàn)品牌價值的最大化。如今，影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、消費產(chǎn)品四大業(yè)務(wù)環(huán)環(huán)相扣，迪士尼公司成功地擴大了企業(yè)的版圖，成為全球眾多企業(yè)爭相效仿的對象?！笆⒋蟆笨偛?、中國昔日首富——陳天橋，就曾不止一次地談及：“我的目標是把盛大打造成一個互動娛樂媒體公司，就像迪士尼那樣多元化的媒體帝國?；蛘呖梢哉f，‘盛大’的未來就是成為迪士尼2.0。”

歷經(jīng)百年風(fēng)雨沉浮，華特·迪士尼公司已經(jīng)成為享譽好萊塢乃至全世界的娛樂巨頭，也成為整個傳媒娛樂行業(yè)的旗幟和標桿。雄厚的資本實力，宏大的經(jīng)營規(guī)模，金石般不朽的品牌，與時俱進的企業(yè)文化，迪士尼“娛樂帝國”并非輕易可以撼動。

“以銅為鑒，可正衣冠；以古為鑒，可知興替；以人為鑒，可明得失?！眱H以成功為鑒，只能徒增艷羨之情，而兼之以艱辛、危機、失敗為鑒，可以助你我避免重蹈覆轍。以迪士尼公司的百年沉浮為“鏡”，在了解其百年沉浮歷史的過程中，我們可以學(xué)習(xí)其企業(yè)精神、經(jīng)營之道、用人之道、創(chuàng)新之道、制勝之道和基業(yè)長青的諸多秘密。

正可謂，迪士尼，啟“迪”無限！