首先，在“向下探索”的各個章節(jié)里，我將會把我在任天堂所學(xué)習(xí)總結(jié)出的“概念實貌”逐條進(jìn)行講解。就像下樓一樣，一步一步地向下探索概念并確認(rèn)其本質(zhì)。

我的意見不代表創(chuàng)意整理工作的唯一正解，將其作為答案之一來參考即可。

讓我們一起開始探索概念之旅吧！

出發(fā)之前，先問各位一個問題：

Ｑ：你為什么閱讀這本書？

──“想要產(chǎn)生好的概念”，這樣的回答應(yīng)該居多吧。

或是有更具體的理由，“想創(chuàng)造出暢銷的產(chǎn)品”“想制作一個讓大家驚喜的有趣商品”“無論如何都想讓公司交辦的策劃案成功”等等。

無論理由是什么，大家共同的目標(biāo)都是創(chuàng)造出“好東西”。

概念 “好東西”

有概念才有可能創(chuàng)造出好東西，這是一個非常自然的想法。大家一定都是這樣想的吧？

以下，產(chǎn)生“好東西”的行為，我們將其稱為“創(chuàng)造”。其中的“東西”，涵蓋了從生產(chǎn)活動中所產(chǎn)出的所有東西，包括碰得到、看得見的有形商品或作品，以及碰不到、看不見的無形服務(wù)和事業(yè)規(guī)劃。

我們還沒有仔細(xì)分析“創(chuàng)造”，因此還不了解它的本質(zhì)。它就像是一團(tuán)迷霧。但是，如果從迷霧里已經(jīng)產(chǎn)生出了“好東西”，那么概念就一定在這團(tuán)名為“創(chuàng)造”的迷霧中。

也就是說，概念就在“創(chuàng)造”活動里，只要了解“創(chuàng)造”的結(jié)構(gòu)，就能明確掌握概念的樣子。

如此一來，要了解概念的真相，看來得先撥開包圍在“創(chuàng)造”周圍的層層迷霧。

讓我們從“創(chuàng)造”的迷霧中出發(fā)，開始概念的冒險吧！

01 何謂概念：概念就在“創(chuàng)造”里