12　堅(jiān)持是成敗的唯一差別

你把你的生命投入，可碰到的坎坷真的很多，你會(huì)感覺生命在被摧毀。所以大部分人創(chuàng)業(yè)中途放棄是可以理解的。但是，成功創(chuàng)業(yè)者和失敗創(chuàng)業(yè)者的差別就在于堅(jiān)持。

——2014年劉強(qiáng)東接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)如是說

背景分析

一路走來，劉強(qiáng)東和他的京東也曾幾經(jīng)危機(jī)，其中不乏堅(jiān)持不下去的時(shí)候。

第一關(guān)是2003年，“非典”橫掃中國。劉強(qiáng)東正在運(yùn)營12家連鎖門店，北京、上海、沈陽都有。公司有60多個(gè)員工，囤了幾百萬元的貨。這是劉強(qiáng)東的慣用手法：先自己出錢，批量從供應(yīng)商手里拿貨，再零售。這樣拿貨的價(jià)格更低，利潤更豐厚。這一次的“非典”危機(jī)，卻讓劉強(qiáng)東吃不了兜著走了。眼看貨砸在手里，員工工資都開不出來，劉強(qiáng)東除了咬牙堅(jiān)持別無辦法。后來試著在網(wǎng)上賣產(chǎn)品，也是折騰了幾天無人問津，直到一個(gè)論壇的版主發(fā)聲，說京東從來不賣假貨，生意才一點(diǎn)點(diǎn)好起來，這一關(guān)也總算挺了過去。

第二關(guān)是2008年的金融危機(jī)。劉強(qiáng)東幾乎到了彈盡糧絕的地步，公司舉步維艱，劉強(qiáng)東一想到那些跟著他、相信他的員工，可能因?yàn)楣镜归]丟了飯碗，愁得一夜白頭。你看現(xiàn)在劉強(qiáng)東額前那小撮白頭發(fā)，就是當(dāng)年苦難的見證。愁歸愁，劉強(qiáng)東可沒打算放棄，先后見了40多個(gè)投資人，這份勇氣確實(shí)可嘉。直到2009年雄牛資本注資，劉強(qiáng)東才松了一口氣。

創(chuàng)業(yè)十幾年來，劉強(qiáng)東面對的艱難時(shí)刻何止這兩個(gè)。一個(gè)成功企業(yè)家背后的艱辛，只有劉強(qiáng)東自己心知肚明。劉強(qiáng)東喜歡開著越野車穿越沙漠，他說穿過沙漠的時(shí)刻，一下子明白了，原來什么都是浮云。只有戰(zhàn)勝恐懼，將所有困難都當(dāng)成浮云，才能最終堅(jiān)持到底！

思考與啟示

創(chuàng)業(yè)路上總有堅(jiān)持不下去的時(shí)候，一定要保持樂觀心態(tài)，積極尋求解決辦法。俗話說，“車到山前必有路”，要善于轉(zhuǎn)換思維，在絕境中挖掘機(jī)會(huì)。