百年手袋品牌

如果說21世紀(jì)科技進步的關(guān)鍵詞是互聯(lián)網(wǎng)，那么19世紀(jì)科技進步的關(guān)鍵詞則是蒸汽火車。21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，動動手指獲取信息，足不出戶看世界；19世紀(jì)的蒸汽火車也改變了人們的生活方式，長途旅行由夢想變成現(xiàn)實，坐上火車看世界。

第一批享受火車旅行的人是歐洲和北美的富裕階層——貴族、商人和在工業(yè)革命中發(fā)跡的企業(yè)家。不僅旅行本身成為時尚，人們也期待以時尚的方式旅行。什么是時尚的旅行方式？紳士淑女在旅行中一如既往地穿戴優(yōu)美，用度精致，禮儀講究，娛樂高雅，而無須因陋就簡。維多利亞時代的女性衣裝繁復(fù)，禮服、襯裙和帽子極占空間，需要大量漂亮、結(jié)實、好用的行李箱來收納存放。于是，很多行李箱作坊在19世紀(jì)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

英國是工業(yè)革命時代的先驅(qū)和領(lǐng)袖，所以倫敦的H. J. Cave & Sons被公認(rèn)為奢華旅行箱的鼻祖不足為奇。H. J. Cave創(chuàng)立于1839年，至1940年代一直是英國王室的指定旅行箱提供商（Royal Warrant of Appointment）。他家的創(chuàng)新產(chǎn)品Osilite旅行箱以平頂取代傳統(tǒng)的拱頂，深受客戶歡迎。這個平頂旅行箱的設(shè)計也啟發(fā)了路易·威登（Louis Vuitton），他于1858年推出著名的Trianon平頂旅行箱。Gucci創(chuàng)始人古琦歐·古琦（Guccio Gucci）在倫敦薩沃伊酒店（Savoy Hotel）做門童的時候，注意到H. J. Cave和Louis Vuitton的平頂旅行箱適合疊放，隨后回到故鄉(xiāng)佛羅倫薩制作和售賣皮具，產(chǎn)品也有平頂旅行箱。

19世紀(jì)的奢華旅行箱作坊，大多數(shù)在時代變遷中不復(fù)存在，但也有極少數(shù)不但生存下來，還在20世紀(jì)女性設(shè)計師手袋的時代不斷發(fā)展和創(chuàng)新，成為今天手袋奢侈品牌的先驅(qū)。下面我挑選了九個百年手袋品牌，按照時間順序，簡略講述它們的歷史和對手袋發(fā)展的貢獻。

Louis Vuitton在品牌150周年慶典活動中展示的古董平頂箱

Delvaux（1829年）

九個百年手袋品牌中歷史最悠久的Delvaux創(chuàng)立于比利時，而不是經(jīng)濟和文化更發(fā)達的法國、意大利或西班牙。Delvaux也宣稱自己是世界上最古老的高檔皮具品牌，雖然只比第二名Hermès領(lǐng)先不到十年，這個最早的稱號卻是當(dāng)仁不讓的。1829年，就在比利時脫離荷蘭宣布獨立的前夕，查爾斯·德爾沃（Charles Delvaux）在布魯塞爾開設(shè)了旅行箱包店。1883年，Delvaux成為比利時皇家指定旅行箱提供商?？上Ш镁安婚L，一戰(zhàn)后Delvaux每況愈下，于1933年易主，被農(nóng)業(yè)工程師弗蘭茲·施文尼克（Franz Schwennicke）買下。

1958年，Delvaux推出Le Brilliant，這款包包的姿態(tài)有如一尊豐滿而端莊的女神像，標(biāo)志性D型扣袢像一顆碩大的寶石。經(jīng)典如是，難怪她至今依然是品牌的主打款。1970年弗蘭茲·施文尼克去世，妻子索蘭格（Solange Schwennicke）接管企業(yè)。接下來一二十年品牌發(fā)展順利，相繼于1970年代推出Le Pin，于1980年代推出Lucifer。兩款手袋反響不俗，均成經(jīng)典。2011年香港利豐集團收購Delvaux大部分股權(quán)，此后品牌高速擴張，進入全球奢侈品消費者的視野。近年來，Delvaux手袋在韓劇中的高頻率出現(xiàn)為品牌贏得亞洲顧客的青睞。我曾在米蘭見到Delvaux專賣店閉店接待中國媒體，足見品牌對中國市場的依賴。

Delvaux經(jīng)典款Le Brilliant

Delvaux日本專賣店

Hermès（1837年）

Hermès早已家喻戶曉，是奢侈品牌中名副其實的圣杯。中文被翻譯為鉑金包的Birkin Bag更以長達幾年的待貨排隊成為都市傳奇。如此如雷貫耳的品牌，其創(chuàng)始的經(jīng)歷可謂平淡無奇，與同時代的其他品牌大同小異。1837年，36歲的法國人蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）在巴黎創(chuàng)立馬具品店，為歐洲貴族提供馬鞍、籠頭、套具等用品。此后的大半個世紀(jì)中，Hermès憑借高尚品質(zhì)和精湛工藝享譽歐洲。1920年代Hermès推出女士手袋，隨即擴展到絲巾、手表、成衣等領(lǐng)域，直到今天成為全品類奢侈品牌。然而跟其他百年奢侈品牌有所不同的是，Hermès的控制權(quán)始終掌握在家族手中。

摩納哥王后格蕾絲·凱利1956年在費城宣布訂婚時手拿以她的名字命名的Kelly Bag

Hermès的歷史被很多人在很多場合講過，此處不再贅述，但是該品牌對手袋發(fā)展的兩大貢獻值得一提。第一，Hermès是第一個在手袋上采用拉鏈的品牌。1923年，Hermès的第二代掌門人埃米-莫里斯·愛馬仕（Emile-Maurice Hermès）為方便太太坐汽車而設(shè)計了一款包包，命名為Bolide。這款包包有一個非常新穎的功能——拉鏈，立即受到客戶的歡迎。從此既好用又安全的拉鏈成為現(xiàn)代手袋的基本元素。第二，Hermès是第一個以明星命名手袋的品牌。1956年，懷有身孕的摩洛哥王后格蕾絲·凱利（Grace Kelly）走下飛機，為防止被記者拍到，用一只Hermès黑色包包擋住腹部。沒想到刊登在生活雜志上之后，照片里的包包一夜走紅，Hermès隨后把這款手袋命名為Kelly Bag。

Loewe（1846年）

如果說Zara把快時尚做到極致，是西班牙品牌的驕傲，那么Loewe則代表西班牙的傳統(tǒng)和文化，同樣是西班牙品牌的驕傲。1846年，數(shù)名皮具工匠在馬德里組建了一間作坊，三十年后，德國工匠恩里克·羅斯伯格·羅意威（Enrique Roessberg Loewe）加入該作坊，以自己的名字正式創(chuàng)立Loewe。1905年，Loewe被西班牙國王阿方索十三世指定為西班牙皇室皮具供應(yīng)商。1996年，Loewe被奢侈品集團LVMH收購。

Loewe Puzzle Bag

Loewe 2018年春夏推出的Gate Bag有望成為又一款I(lǐng)t Bag

Loewe是一個相對低調(diào)的奢侈品牌，但也為手袋史貢獻了兩款I(lǐng)t Bag。一款是1975年推出的Amazona Bag，另一款是明星創(chuàng)意總監(jiān)J. W. 安德森（J. W. Anderson）于2013年上任后推出的Puzzle Bag。Amazona Bag生命力頑強，自問世以來憑借其簡潔大氣的設(shè)計默默得到消費者的認(rèn)可，更于2010年代初強勢回歸，登上最具人氣手袋榜單。Puzzle Bag的成功則對Loewe意義重大，因為她撼動了Loewe的品牌形象，使其回到時髦人群的視線里，并吸引到對品牌非常重要的千禧一代顧客。

Moynat（1849年）

Moynat或許是九個百年品牌中最不為人所熟知的，這是因為Moynat曾經(jīng)沉寂良久，近年來才起死回生。1849年，Moynat創(chuàng)立于巴黎，創(chuàng)始人是銷售旅行商品的寶蓮·摩納（Pauline Moynat）和制作旅行箱的庫朗比耶（Coulembier）一家。寶蓮·摩納也是百年品牌中唯一的女性創(chuàng)始人。從創(chuàng)立之日起，Moynat就專注于汽車旅行箱，屢有革新，并多次在世界博覽會上獲獎。比如，1873年Moynat推出的以藤條和防水帆布為材質(zhì)的柳條包（wicker trunk）只有兩公斤重，旅行者們爭相購買。

1869年，Moynat在巴黎歌劇院大道上開設(shè)專賣店，于百年后的1976年關(guān)閉。此后品牌幾次易主，默默無聞多年，直到2010年被LVMH主席伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）擁有的阿諾特集團（Group Arnault）收購。注入資金后，Moynat再次在巴黎開設(shè)專賣店并逐漸擴張。我去過香港海港城內(nèi)的Moynat，小小的一家店令人倍感親切舒適，可為其經(jīng)典款Rejane提供定制服務(wù)。

Moynat經(jīng)典款Rejane Bag

Goyard（1853年）

盡管1853年才正式成立，但Goyard的歷史從1792年就開始了。那時市場對旅行箱的需求還沒有成形，法國人皮埃爾-弗朗索瓦·馬?。≒ierre-Fran?ois Martin）創(chuàng)立The House of Martin，為顧客提供折疊和存放衣物的盒子和箱子。1845年，17歲的弗朗索瓦·戈雅（Fran?ois Goyard）作為學(xué)徒被雇用，在創(chuàng)始人家族的指導(dǎo)下成長為一名出色的工匠。七年后，皮埃爾-弗朗索瓦意外去世，弗朗索瓦·戈雅把雇主的生意接管過來并更名為Goyard。

逐漸進入旅行箱市場之后，Goyard專注于防水帆布材質(zhì)的精進和革新。著名的Goyardine帆布最初用漢麻、亞麻和棉花混合織成，質(zhì)感像皮革一樣結(jié)實和高級，并且具有天然的防水和透氣功能。帆布上經(jīng)典的V形花紋最初也出自手繪，非常復(fù)雜和精細(xì)以至于無法仿制。

1998年，Goyard易主，新主人讓-米歇爾·西格諾爾斯（Jean-Michel Signoles）是一名Goyard超級粉絲，1974年在古董店發(fā)現(xiàn)Goyard后陸續(xù)收集了七百多件產(chǎn)品，其中包括在拍賣會上購得的為可可·香奈兒（Coco Chanel）定制的箱子。西格諾爾斯接手后繼續(xù)以傳統(tǒng)的家族方式經(jīng)營品牌，不融資，不做廣告，不請明星代言，全靠產(chǎn)品和口碑以及消費者對傳統(tǒng)文化和工藝的那份熱愛和尊重。Goyard專賣店開在巴黎的圣榮譽街233號（233 Rue Saint Honoré），從1856年到今天從未更換地址，實乃珍貴的文化遺產(chǎn)，值得參觀。

巴黎圣榮譽街233號的Goyard老店

Goyard Saint Louis Bag是最為消費者熟知的經(jīng)典款

Louis Vuitton（1854年）

中國或許是唯一把Louis Vuitton昵稱為LV的國家。1992年，Louis Vuitton在北京開設(shè)專賣店，是最早進入中國的奢侈品牌之一，也是在中國知名度最高的奢侈品牌。中國消費者對Louis Vuitton有特殊的美好情結(jié)，很多女性省吃儉用購買的第一件奢侈品便是Louis Vuitton包包。

從奢華旅行箱發(fā)展到女士手袋，Louis Vuitton的發(fā)展史在多年的品牌營銷中早已為消費者熟知。Louis Vuitton作為歷史悠久的家族品牌，在1980年代奢侈品牌民主化的大潮中成功變身為國際品牌，消費群體由狹窄的富裕階層擴展到人數(shù)眾多的中產(chǎn)階級。當(dāng)今的Louis Vuitton不僅體現(xiàn)全球最先進的手袋審美和制造水平，更體現(xiàn)全球最先進的時尚攝影、廣告創(chuàng)意和市場營銷。

2003年Louis Vuitton與日本藝術(shù)家村上隆合作的彩色老花系列是品牌成功年輕化的重要里程碑

Lancel（1876年）

Lancel的起源與其他百年品牌不同，它既不是馬具也不是旅行箱。1876年昂日爾（Angèle Lancel）和阿爾方斯·蘭姿（Alphonse Lancel）夫婦倆在巴黎開設(shè)門店，制造和銷售煙斗和其他香煙用品。19世紀(jì)末，吸煙是法國女性的時尚，因此Lancel為女煙民開發(fā)了煙盒等小物件，逐漸拓展到女性手袋。

Lancel在成立后的一百年中低調(diào)而穩(wěn)健地發(fā)展，創(chuàng)造出幾個傳奇經(jīng)典款。1900年，推出帶有秘密口袋的魔法包包（le sac à malices），被稱為女性誘惑的秘密武器。1927推出著名的可伸縮桶包，成為品牌的標(biāo)志，至今仍是熱賣主打款。1970年Lancel與藝術(shù)家達利合作，推出代表愛情語言的達利密碼圖案Daligramme。

1970年代末，Lancel被家族外的企業(yè)收購，目前在奢侈品牌集團Richemont旗下。

帶有愛情密碼圖案的Lancel Daligramme包包

Prada（1913年）

意大利的工業(yè)革命比英國和法國的晚來幾十年，這或許是意大利箱包皮具品牌也創(chuàng)立得晚一些的原因。1913年，馬里奧（Mario Prada）和馬蒂諾·普拉達（Martino Prada）兄弟倆在米蘭開設(shè)了一家皮具店，銷售從英國進口的旅行箱和手袋。之后幾十年中，Prada并無特別的閃光之處，直到家族第三代繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）于1978年接管企業(yè)。

尼龍和十字紋牛皮是Prada手袋的兩大創(chuàng)新

繆西婭·普拉達是時尚界的傳奇人物。她早年是一位頗為激進的左派青年，在米蘭大學(xué)獲得政治學(xué)博士，畢業(yè)后從事啞劇表演工作。1970年代末，繆西婭·普拉達接管家族企業(yè)的同時，也認(rèn)識了未來的丈夫和事業(yè)伙伴帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）。二人一起把Prada從一個不起眼的意大利皮具店發(fā)展為頗具影響力的國際時裝品牌。2011年，Prada在香港聯(lián)合交易所上市。

繆西婭·普拉達作為品牌的創(chuàng)意設(shè)計師，以原創(chuàng)和敢于冒險的審美風(fēng)格征服時尚界，曾于2004年獲得時尚業(yè)最高榮譽美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）大獎。在手袋方面，Prada的重要貢獻是創(chuàng)造出以尼龍為材質(zhì)的奢侈品手袋。1980年代末的時髦人士曾經(jīng)像著魔一樣迷戀那款黑色的Prada尼龍雙肩包。也正是在尼龍包方面的創(chuàng)新為品牌贏得了決定性的商業(yè)成功以及國際時尚界的關(guān)注。

Gucci（1921年）

Gucci在中國也是家喻戶曉的奢侈品牌，其知名度僅次于Louis Vuitton。Gucci跟其他奢侈品牌相比出身“貧寒”——歷史尚未過百年，也沒有皇家指定供應(yīng)商的尊貴頭銜。創(chuàng)始人古琦歐·古琦是佛羅倫薩一位皮匠的兒子，年少時在倫敦薩沃伊酒店做門童，他在工作中觀察到旅行箱市場很有潛力，遂回到家鄉(xiāng)創(chuàng)立Gucci。

2019年紐約時裝周街拍，1947年創(chuàng)意的竹節(jié)手柄仍然是Gucci百用不厭的經(jīng)典元素

經(jīng)過兩代人的努力，Gucci逐漸擴張到美國市場，于1953年在紐約第五大道開設(shè)專賣店。到了1960年代，Gucci已成為享譽國際的奢侈品牌。但是在接下來的二十年里，家族糾紛和丑聞（甚至謀殺）使得Gucci家族最終失去品牌的所有權(quán)。目前，Gucci歸屬于國際奢侈品牌集團Kering。

經(jīng)典往往并非刻意而為。二戰(zhàn)剛剛結(jié)束時物質(zhì)匱乏，Gucci為節(jié)省皮料使用竹子作為包包的手柄，不曾想1947年推出的Bamboo Bag（竹節(jié)包）竟以竹節(jié)手柄成為載入史冊的設(shè)計和Gucci最值得驕傲的創(chuàng)新。如果你有機會去佛羅倫薩旅行，請記得去Gucci博物館看看，各種材質(zhì)的Bamboo Bag一定讓手袋愛好者大為滿足。

快進到2010年代，對奢侈品牌來說，誰贏得千禧一代誰就贏得世界。2015年上任的創(chuàng)意總監(jiān)亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）以萬花筒式的審美和煉金術(shù)士一般的本領(lǐng)讓Gucci博得“90后”消費者的熱情擁戴，領(lǐng)跑奢侈品牌。在這位“70后”意大利設(shè)計師的風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)下，Gucci推出一款又一款叫好又叫座的包包，其中千姿百態(tài)的Dionysus（酒神包）和小巧玲瓏的Marmont最為成功。