第一章 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)代隆起

1994年4月20日，中國國際互聯(lián)網(wǎng)TCP/IP協(xié)議的簽署宣告了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。自此，中國得到國際認(rèn)證，成為擁有全功能Internet的國家。互聯(lián)網(wǎng)在改變我們生活方方面面的同時(shí)，也為中國文學(xué)的發(fā)展提供了一個(gè)前所未有的自由開放平臺(tái)。正因如此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在短時(shí)間內(nèi)便形成一支文學(xué)新軍，為沉寂多年的文壇源源不斷注入新的活力。1998年，痞子蔡《第一次的親密接觸》開始連載，開啟了本土漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化、言情化、青春化、娛樂化的先河，成就了中國文學(xué)史上一次前所未有的奇觀，吹響了漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勃興的第一聲號(hào)角。從此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式進(jìn)入中國公眾視野，并在二十年的發(fā)展中不斷創(chuàng)造著新的輝煌。

一、源于海外，起于本土

1.漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外誕生

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，顧名思義，由“網(wǎng)絡(luò)”與“文學(xué)”組成。早期網(wǎng)絡(luò)寫手李尋歡曾言：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的父親是網(wǎng)絡(luò)，母親是文學(xué)?！?sup>[1]因此，要討論漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生，就離不開對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”發(fā)源地的追問。

世界上第一臺(tái)通用電子計(jì)算機(jī)“埃尼阿克”（ENIAC）誕生于1946年的美國。二十余年后，互聯(lián)網(wǎng)問世，與電子計(jì)算機(jī)一起為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生提供技術(shù)支持。海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早萌芽于20世紀(jì)70年代歐美國家的網(wǎng)上寫作，到了80年代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作開始走向自覺階段。早在20世紀(jì)60年代，美國學(xué)者特德·尼爾遜提出的“超文本”的概念就被廣泛運(yùn)用于電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，這是后來互聯(lián)網(wǎng)超文本鏈接協(xié)議的雛形。超文本小說開創(chuàng)性運(yùn)用了這一技術(shù)，成為萌芽階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要形式，并且也為超文本小說與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接奠定了基礎(chǔ)。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)誕生于西方國家的這一事實(shí)，決定了漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歐美發(fā)達(dá)國家的發(fā)端?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)60年代的美國，80年代被廣泛運(yùn)用于政府、商業(yè)和大學(xué)等機(jī)構(gòu)。此時(shí)，恰逢中國開始實(shí)行對(duì)外開放的基本國策，大批青年學(xué)子為留學(xué)深造遠(yuǎn)赴重洋。在此機(jī)緣下，一批留學(xué)北美的華人學(xué)子最早開始接觸網(wǎng)絡(luò)，他們通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作以抒發(fā)自己客居他鄉(xiāng)的羈旅之情。由此，原創(chuàng)漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的雛形開始出現(xiàn)，并且在小范圍內(nèi)迅速風(fēng)靡。伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的留學(xué)生加入了原創(chuàng)漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作隊(duì)伍之中。

北美漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入萌芽階段。這一時(shí)期漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要?jiǎng)?chuàng)作陣地是海外留學(xué)生創(chuàng)辦的電子刊物與網(wǎng)絡(luò)新聞組。1991年，中國留學(xué)生王笑飛創(chuàng)辦海外中文詩歌通訊社。同年4月5日，梁路平、朱若鵬創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)上第一份中文雜志《華夏文摘》，自此，海外留學(xué)生的作品開始以整體形象出現(xiàn)在讀者面前。同月，該網(wǎng)絡(luò)雜志上發(fā)表了網(wǎng)絡(luò)作家少君的《留學(xué)生文學(xué)專輯》，在海外華人留學(xué)生中引起了熱烈反響，鼓勵(lì)大批留學(xué)生寫手進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)寫作，有效促進(jìn)了漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的勃興。1992年，海外華人在USENET上開設(shè)了域名為alt.chinese.text的互聯(lián)網(wǎng)新聞組（ACT），為中文國際網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生奠定基礎(chǔ)。1993年，中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會(huì)主辦的各類綜合性中文電子雜志相繼涌現(xiàn)，如丹麥的《美人魚》、美國的《威斯康星大學(xué)通訊》《布法羅夫人》《未名》、加拿大的《聯(lián)誼通訊》《紅河谷》，等等。1994年后，完全發(fā)表原創(chuàng)作品的《新語絲》、詩刊《橄欖樹》、第一份女性文學(xué)期刊《花招》等相繼出現(xiàn)，成為當(dāng)時(shí)留美學(xué)生們的精神家園。

2.本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期回眸

自1994年4月中國加入互聯(lián)網(wǎng)公約而成為世界上第77個(gè)國際互聯(lián)網(wǎng)公約國后，漂泊海外的漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萌芽得以借此時(shí)機(jī)回歸祖國并于本土扎根，經(jīng)過二十年的發(fā)展，如今已成長為參天大樹。中國本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作自此開始走向自覺，迎來了迅速發(fā)展的生長期。

1995年8月8日，中國內(nèi)地第一個(gè)BBS“水木清華”在教育網(wǎng)上開通，成為當(dāng)時(shí)內(nèi)地最具人氣的BBS之一。旗下開設(shè)有文學(xué)、讀書、武俠版塊，專門用于發(fā)表網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者創(chuàng)作、閱讀和交流的園地。

1996年，網(wǎng)易開通了個(gè)人網(wǎng)頁，以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介傳播的文學(xué)作品第一次通過門戶網(wǎng)站登上舞臺(tái)。

1997年12月25日，美籍華人朱威廉在上海創(chuàng)立“榕樹下”個(gè)人主頁，1998年春以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司的身份正式上線，這是當(dāng)時(shí)中國最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。“榕樹下”聚集了寧財(cái)神、李尋歡、邢育森、安妮寶貝、黑可可等大批最早的網(wǎng)絡(luò)作家，形成了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的第一個(gè)高峰期。此后，包括“清韻書院”“書路”“詩星座”“黃金書屋”“碧海銀沙”“西祠胡同”“中網(wǎng)”“博庫”“文學(xué)城”“莽昆侖”“文俠樓”“原創(chuàng)廣場”“麥田守望者”“左邊衛(wèi)”等在內(nèi)的一大批文學(xué)網(wǎng)站次第誕生，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始大范圍涌現(xiàn)在文學(xué)愛好者面前。1998年也因此被稱作中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”。當(dāng)然這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”的命名，除“榕樹下”上線外還有兩個(gè)可以持論的根據(jù)：一是中國第一部“網(wǎng)人寫網(wǎng)戀供網(wǎng)友閱讀”的網(wǎng)絡(luò)長篇小說《第一次的親密接觸》誕生于1998年春，二是2008年舉辦的頗具影響力的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”活動(dòng)，無形中也讓1998年作為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”成為約定俗成的事實(shí)。我們今天描述和討論“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年”正是基于這樣的歷史背景和基本事實(shí)，但這并不意味著中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只有在1998年才開始出現(xiàn)。

3.中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的時(shí)代動(dòng)因

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生時(shí)間不長便形成興盛之勢，除了上文提到的電子信息發(fā)展等技術(shù)層面原因之外，還受到來自社會(huì)文化生態(tài)等各種因素的影響。

首先是傳統(tǒng)文學(xué)出現(xiàn)式微之勢。20世紀(jì)90年代，文學(xué)生態(tài)背景發(fā)生的巨變給傳統(tǒng)文學(xué)帶來了異變。改革開放進(jìn)入建立市場經(jīng)濟(jì)體制的階段后，中國社會(huì)進(jìn)入解體與建構(gòu)的轉(zhuǎn)折期，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制替代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺(tái)。這一時(shí)期的文化政策和文學(xué)面貌也發(fā)生變化，文化體制改革被提上日程。作家、刊物、出版社直接與市場對(duì)接，不再由國家資助。于是，文學(xué)被迫納入市場經(jīng)濟(jì)軌道，在“一切以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)文學(xué)受限于日漸顯現(xiàn)的表征危機(jī)，關(guān)注度出現(xiàn)下降，“中國文學(xué)開始從社會(huì)文化的中心走向邊緣，精英文學(xué)也從文學(xué)舞臺(tái)的中心退居文學(xué)邊緣”。^[2]

其次，“亞文學(xué)”“快餐文學(xué)”擠占大眾文化閱讀市場。文學(xué)作為一種精神產(chǎn)品，“精英性”“文學(xué)性”一直是其主要特征。然而，伴隨改革開放及市場經(jīng)濟(jì)的到來，文學(xué)的商品化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營已是大勢所趨。尤其是在嚴(yán)肅文學(xué)作家的市場意識(shí)確立之后，文學(xué)創(chuàng)作的商業(yè)性日趨明顯。有些純文學(xué)作家為了迎合市場而開始走通俗文學(xué)創(chuàng)作的路子，作品的文學(xué)性逐漸被消解。一時(shí)間，為了休閑娛樂而非追求思想深度的“亞文學(xué)”“快餐文學(xué)”涌入大眾閱讀視野，武俠、言情、傳奇、紀(jì)實(shí)類文學(xué)作品雨后春筍般大量出現(xiàn)。諸如林白的《一個(gè)人的戰(zhàn)爭》這類私人化寫作的女性文學(xué)出現(xiàn)在文化市場中，憑借記錄碎片化的女性都市日常生活而受到廣泛關(guān)注，此前純文學(xué)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的文學(xué)格局發(fā)生改變?！皝單膶W(xué)”以其強(qiáng)悍的市值創(chuàng)造能力一方面吸引了一批作家“下?！苯?jīng)商，另一方面更多的作家為獲取更多經(jīng)濟(jì)報(bào)酬開始轉(zhuǎn)向“亞文學(xué)”的創(chuàng)作。于是，傳統(tǒng)文學(xué)、精英文學(xué)因無法突破自身拘囿難免走向式微。長期以來，傳統(tǒng)文學(xué)主導(dǎo)文壇的局面被撼動(dòng)，這為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的本土回流并迅速扎根、成長提供了充足的空間與發(fā)展可能。

再者，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起對(duì)文字媒介造成多方位擠壓。麥克盧漢曾言：“媒介即是訊息?！?sup>[3]媒體會(huì)改變一切，不管你是否愿意，它會(huì)消滅一種文化，引進(jìn)另一種文化。的確，信息技術(shù)的發(fā)展大大加快了大眾傳媒形式的多元化進(jìn)程。新興媒介技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了強(qiáng)烈的沖擊，廣播、電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒以其直觀快捷的技術(shù)特性牢牢占據(jù)著大眾的視野。此外，在這一時(shí)期，新興媒介的衍生品也占據(jù)了大眾的視聽世界。諸如智能手機(jī)、Kindle等電子數(shù)碼產(chǎn)品以及伴隨智能手機(jī)出現(xiàn)的移動(dòng)閱讀、聽書等應(yīng)用軟件相繼出現(xiàn)，其技術(shù)更新的速度與規(guī)模都令人瞠目。新興媒介及其衍生產(chǎn)品的興起無疑成為傳統(tǒng)文字媒介存在的巨大威脅，正如希利斯·米勒斷言，“電信時(shí)代文學(xué)無存”，“文學(xué)在這個(gè)時(shí)代里可謂生不逢時(shí)”^[4]。從這個(gè)角度而言，新興媒介在中國的風(fēng)靡一方面壓制了傳統(tǒng)文字媒介，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生提供了可乘之機(jī)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒介的迅速普及，又為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和傳播提供了強(qiáng)勁的技術(shù)支持。

基于以上因素的影響，“世紀(jì)之交的中國文學(xué)宿命般的走進(jìn)了一個(gè)特殊的生態(tài)背景，從而迫使文學(xué)在新的選擇面前尋找新的活法”^[5]?！耙淮幸淮膶W(xué)”，文學(xué)環(huán)境的變化必然帶來文學(xué)自身的演變。20世紀(jì)80—90年代中國改革開放的歷史時(shí)期到來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的接入與快速普及，一方面，內(nèi)容上偏重心靈和情感傾訴的漢語原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其新鮮、淳樸、靈動(dòng)的高雅文化氣息迅速被國人接納和追捧；另一方面，依托網(wǎng)絡(luò)媒體這種強(qiáng)大的信息媒介的宣傳能力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出高度繁榮的盛況，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以在較短時(shí)間內(nèi)形成十分強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，成為一種新興文學(xué)的“巨存在”。

二、“全民寫作”機(jī)制下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱

1.文學(xué)圓夢的“全民寫作”機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“平權(quán)式”規(guī)制，顛覆了“金字塔”式結(jié)構(gòu)模式，消除了傳統(tǒng)體制下文學(xué)作品的“出場”焦慮，拆卸了文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)表資質(zhì)認(rèn)證的門檻，誰都有權(quán)力上網(wǎng)寫作并發(fā)布自己的作品，誰也無權(quán)阻止他人創(chuàng)作和發(fā)表，這就給了每一個(gè)文學(xué)鐘情族以網(wǎng)上圓夢的機(jī)會(huì)，使來自民間的文學(xué)弱勢人群有了“人人都可當(dāng)作家”的平等權(quán)力，形成了“全民寫作”的新機(jī)制?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)解放了以往的藝術(shù)自由中的某些不自由，為文學(xué)更充分地享受自由，更自由地釀造自由精神的家園，裝備自由的引擎，插上了自由的翅膀。在互聯(lián)網(wǎng)上，文學(xué)打破了創(chuàng)作者身份確認(rèn)的藩籬，任何人只要你愿意，都可以上網(wǎng)寫作和讓寫作上網(wǎng)，因?yàn)椤诰W(wǎng)上沒有人知道你是一條狗’，大狗小狗都可以在這里‘汪汪’叫上一通?！?sup>[6]1994年中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，網(wǎng)友們呼吁：“全世界網(wǎng)友聯(lián)合起來，網(wǎng)絡(luò)的自由就一定要實(shí)現(xiàn)！”文學(xué)圓夢的“全民寫作”機(jī)制就是這一愿望的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。手機(jī)文學(xué)、博客和微博創(chuàng)作出現(xiàn)后，“自媒體”文學(xué)創(chuàng)作大行其道，讓“全民寫作”更加普及。2011年以后，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓文學(xué)寫作更趨全民化、年輕化。微信出現(xiàn)后，微信公眾號(hào)的新平臺(tái)，為公眾的自由言說與表達(dá)提供了更為方便的場所，“全民化”寫作已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要來源。總體看來，“全民寫作”機(jī)制的產(chǎn)生一方面來源于文學(xué)自身的需求，另一方面則受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特點(diǎn)的影響。

從文學(xué)自身發(fā)展需求的角度而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通俗化寫作的興起，還源于市場經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)市場的沖擊。進(jìn)入改革開放新時(shí)期以來，中國文壇首次直面市場經(jīng)濟(jì)浪潮?！扒ъ辍贝H之交社會(huì)和文化的“轉(zhuǎn)型”，商業(yè)社會(huì)中消費(fèi)趨向的明顯化，激化了傳統(tǒng)文學(xué)的表征危機(jī)，使其不可避免地走向文學(xué)舞臺(tái)的邊緣，讓位于通俗文學(xué)、亞文學(xué)等。之所以在這一時(shí)期通俗文學(xué)、亞文學(xué)全面異軍突起，離不開喜愛、擁護(hù)它的市民階層讀者群。受“一切以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的政策主導(dǎo)，一向以精英性著稱的傳統(tǒng)文學(xué)日漸曲高和寡，難覓知音。而通俗文學(xué)的敘述內(nèi)容更貼近大眾，滿足了普通市民階層閑暇娛樂的精神消費(fèi)需求，從而受到公眾和市場的推崇。有中國當(dāng)代文學(xué)史記載，中國文學(xué)發(fā)展到了20世紀(jì)90年代，受消費(fèi)主義影響，“對(duì)現(xiàn)代都市生活物化現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，在文學(xué)創(chuàng)作中得到前所未有的展開”^[7]。這個(gè)“展開”一方面表現(xiàn)在彰顯個(gè)人體驗(yàn)的“新寫實(shí)”“新體驗(yàn)”“新形態(tài)”小說的興起；另一方面還表現(xiàn)在文學(xué)的主要表現(xiàn)對(duì)象的轉(zhuǎn)變，即由20世紀(jì)80年代主要體現(xiàn)“體制內(nèi)”的人和事轉(zhuǎn)向了展現(xiàn)都市白領(lǐng)、個(gè)體戶以及普通市民日常生活中的都市趣味。如朱文的《我愛美元》、邱華棟的《都市新人類》、何頓的《生活無罪》等，成為這一類型文學(xué)的主要代表。由此可見，反映個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、體現(xiàn)都市居民日常生活的作品成為20世紀(jì)90年代文學(xué)的重要內(nèi)容。

二十年后的今天，受互聯(lián)網(wǎng)以及消費(fèi)社會(huì)共同影響的文學(xué)寫作出現(xiàn)了文學(xué)與市場“聯(lián)姻”的現(xiàn)象，大眾化、祛魅化趨勢明顯。較具代表性的是“80后”文學(xué)創(chuàng)作廣受追捧。諸如韓寒、春樹、郭敬明等作家快速走紅，甚至春樹和韓寒還登上2004年亞洲版《時(shí)代》雜志封面，產(chǎn)生了國際影響。他們成功的原因雖然大部分來自大眾傳播媒介的強(qiáng)大推力，但其作品本身的大眾色彩和文學(xué)祛魅不可忽視。例如，韓寒的作品始終沒有離開都市日常生活描寫。開創(chuàng)了三年銷售100萬冊奇跡的《三重門》，主要刻畫的是一個(gè)中學(xué)生叛逆、反抗最終輟學(xué)的故事。雖然作品本身稍顯稚嫩，稱不上完美，但仍受到廣大青少年讀者群體的熱捧。從其作品內(nèi)容的角度看，離不開對(duì)于中學(xué)生成長過程中可能遇見的師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系、親子關(guān)系的全景呈現(xiàn)，準(zhǔn)確反映了青少年在青春期的微妙情緒波動(dòng)和情感困惑，以及為廣大已經(jīng)歷或正在經(jīng)歷應(yīng)試教育的人發(fā)聲的情感共鳴。再如郭敬明，2003年以一部《幻城》登上文藝社科類圖書銷售排行榜前三名；2007年，青春校園題材的《悲傷逆流成河》出版一周銷量破百萬，成為當(dāng)月中國圖書銷售量排行榜前三；著重介紹繁華都市中富二代、女白領(lǐng)、大學(xué)生們的恩怨糾葛的《小時(shí)代》系列出版后，也陸續(xù)創(chuàng)造各項(xiàng)銷量神話，而后郭敬明推出了《小時(shí)代》的系列電影，雖口碑不佳，但也取得了不錯(cuò)的票房成績。關(guān)于這些小說有多少美學(xué)價(jià)值和思想意義等文學(xué)性問題的討論暫且擱置一旁，但就其娛樂性而言，其作品的確反映了廣大青少年群體以及都市白領(lǐng)等階層讀者的生存現(xiàn)狀，并且將社會(huì)現(xiàn)實(shí)中一系列劍拔弩張的矛盾置于明面上討論。這一情況本身滿足了各類讀者群體對(duì)于消閑娛樂的訴求，讀者在閱讀這類作品的同時(shí)也獲得了一種情感上的宣泄，從而達(dá)到自我心理的平復(fù)。由此可見，隨著歷史進(jìn)程的推進(jìn)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，在當(dāng)下消費(fèi)導(dǎo)向的社會(huì)文化環(huán)境中，文學(xué)若想克服自身的拘囿，重新占據(jù)公眾視野，提升自身影響力，勢必要滿足大眾對(duì)于文學(xué)消費(fèi)的各項(xiàng)需求。文學(xué)回歸民間已成大勢所趨，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)回歸大眾的重要背景。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“全民寫作”的創(chuàng)作熱潮也與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的精神指引密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國成長的二十年歷史，也是互聯(lián)網(wǎng)在中國更新?lián)Q代的歷史?；ヂ?lián)網(wǎng)是自由精神的產(chǎn)物，也是無數(shù)網(wǎng)民自由創(chuàng)造與平等參與的媒介。這個(gè)自由平等的環(huán)境，孕育出了開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神?；ヂ?lián)網(wǎng)自1994年進(jìn)入中國以來，將眾多獨(dú)立計(jì)算機(jī)終端緊密地連為一體，互聯(lián)網(wǎng)精神也順著這“不可見的網(wǎng)”，潛移默化中改變著人們的寫作方式，越來越多的人通過移動(dòng)終端，在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行文學(xué)表達(dá)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的平等開放精神給寫作主體帶來了多樣的可能性。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，只要擁有一臺(tái)支持TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)終端，無論是誰，身處何方，都能輕松實(shí)現(xiàn)信息資源的快速共享。在互聯(lián)網(wǎng)中，任何人都有著平等的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，只要有寫作的想法和表達(dá)的欲望，就能進(jìn)行網(wǎng)上寫作。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的許諾就是：人人都可以成為藝術(shù)家。^[8]此外，網(wǎng)絡(luò)空間以其空間虛擬、身份匿名的特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)寫作蒙上了一層狂歡的色彩。隨著現(xiàn)代化程度的不斷提高，現(xiàn)代都市生活的節(jié)奏日益加快，這種快節(jié)奏生活帶來的巨大壓力導(dǎo)致了當(dāng)下都市人面臨諸多難以回避的現(xiàn)實(shí)問題。網(wǎng)絡(luò)空間中身份的匿名化為網(wǎng)民提供了巨大的言說自由。真實(shí)身份的隱藏，使得寫手可以在道德法律允許的范圍內(nèi)以“無我”表現(xiàn)“真我”，可以輕松快捷地借由網(wǎng)絡(luò)及時(shí)抒發(fā)現(xiàn)實(shí)生活的感受，盡情表達(dá)自己的喜怒哀樂，卸下現(xiàn)實(shí)生活中的“盔甲”與“偽裝”，做“真實(shí)”的自我，滿足大眾現(xiàn)實(shí)生活中基于各種因素不可達(dá)成的宣泄欲望。通過滿足大眾宣泄欲的方式，網(wǎng)絡(luò)吸引著越來越多的人以敲擊鍵盤的方式進(jìn)行自我表達(dá)，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)寫作蔚然成風(fēng)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來已是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)以超乎尋常的速度改變著我們的生活方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異和消費(fèi)社會(huì)市場導(dǎo)向的大背景下，傳統(tǒng)文學(xué)自身的局限日益明顯，文學(xué)創(chuàng)作面臨新一輪的轉(zhuǎn)型。恰逢此時(shí)，立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)精神的關(guān)照，“全民寫作”使得寫作本身再也不是一種被束之高閣的少數(shù)人行為，更不是被精英壟斷的某種崇高技藝，文學(xué)寫作體制自此出現(xiàn)了前所未有的轉(zhuǎn)變，寫作成為一種日?；?、全民化的文化權(quán)力。正是出于公眾對(duì)于文學(xué)創(chuàng)作本身的需求以及互聯(lián)網(wǎng)開放、平等、協(xié)作、分享精神的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作迎來了“全民寫作”大潮，文學(xué)重返民間成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

2.二十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作熱潮

1998年3月22日，臺(tái)灣理工男蔡智恒開始在臺(tái)灣成功大學(xué)電子布告欄（BBS）連載小說，到5月29日，他花了兩個(gè)月零八天時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上完成了《第一次的親密接觸》34集連載，成為中國互聯(lián)網(wǎng)上第一部“網(wǎng)人寫網(wǎng)絡(luò)化生活”的暢銷小說，開啟了中國網(wǎng)絡(luò)言情類長篇小說的先河。從此，“全民寫作”掀起創(chuàng)作熱潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了一個(gè)新的高峰期。伴隨著移動(dòng)終端技術(shù)的革新，微博、知乎、簡書、微信公眾號(hào)、微信朋友圈等各類移動(dòng)終端平臺(tái)百花齊放，作為承載大眾創(chuàng)作和閱讀的新興媒體平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)代網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活中不可或缺的重要組成部分。此外，互聯(lián)網(wǎng)自由平等的精神關(guān)懷使得任何人只要擁有可以入網(wǎng)的移動(dòng)信息設(shè)備，就可以進(jìn)行意見發(fā)表、事件記錄或虛擬創(chuàng)作。可以說，“全民寫作”就是文學(xué)網(wǎng)民的“狂歡節(jié)”。

據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心2017年2月發(fā)布的《艾瑞咨詢：2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者洞察報(bào)告》顯示，通過對(duì)16家文學(xué)平臺(tái)的監(jiān)測，僅2016年1月至10月，短短10個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)上累計(jì)新增的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)142.4萬^[9]。二十年的積累下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品數(shù)量龐大，增速驚人。例如，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營霸主的閱文集團(tuán)，作品總儲(chǔ)量已超過1000萬部，原創(chuàng)小說覆蓋的行業(yè)達(dá)90%以上。據(jù)中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，“閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的作品儲(chǔ)量累計(jì)達(dá)300萬部，紅袖添香作品192萬部，榕樹下作品236萬部。此外，晉江文學(xué)城作品超100萬部，17K小說網(wǎng)作品97萬余部，縱橫中文網(wǎng)有作品49.5萬部。其中，字?jǐn)?shù)達(dá)200萬以上的小說，起點(diǎn)中文網(wǎng)有2891部，縱橫中文網(wǎng)有2178部，17K小說網(wǎng)有653部，紅袖添香有86部，晉江文學(xué)城有55部。篇幅上1000萬字的小說，起點(diǎn)中文網(wǎng)有19部，縱橫中文網(wǎng)有12部，17K小說網(wǎng)有3部。文學(xué)網(wǎng)站日更新量突破1.5億字，這意味著現(xiàn)在一年發(fā)表的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)文學(xué)過去六十年紙介印刷作品的總和。”^[10]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大量涌現(xiàn)，離不開網(wǎng)絡(luò)寫手高揚(yáng)的寫作熱情。從早期的網(wǎng)絡(luò)寫手，到后來的“大神”作家，網(wǎng)絡(luò)寫作者前赴后繼，名家輩出。最早一批網(wǎng)絡(luò)寫手早在20世紀(jì)90年代就開始了網(wǎng)上文學(xué)創(chuàng)作，主要代表人物有痞子蔡、安妮寶貝、李尋歡、寧財(cái)神、邢育森等。他們不是職業(yè)寫手，而是文學(xué)青年，其創(chuàng)作并無功利目的，多出于對(duì)文學(xué)的熱愛，以及對(duì)自我表達(dá)與自我言說的渴望。因此，他們的作品極具個(gè)性化特征，語言幽默，思想前衛(wèi)，擁躉很多，這也為后來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作熱潮的出現(xiàn)奠定了作品和讀者基礎(chǔ)。這批寫手最早可以追溯到羅森《風(fēng)姿物語》開創(chuàng)的玄幻小說先河和痞子蔡《第一次的親密接觸》。到了2003年，VIP付費(fèi)閱讀模式興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站尋找到了新的商業(yè)發(fā)展模式，職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)作家群體規(guī)模更加龐大。與早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手因愛好而進(jìn)行業(yè)余創(chuàng)作不同，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)寫手選擇與文學(xué)網(wǎng)站簽約，進(jìn)行專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)寫手高額的收益和較低的入職門檻使得越來越多普通的文學(xué)愛好者加入職業(yè)寫作的行列，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“全民寫作”勢頭更加高昂，加劇了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作熱潮。閱文集團(tuán)招股書顯示，截至2016年12月31日，閱文集團(tuán)共有作家530萬人，文學(xué)作品840萬部^[11]?？梢娫谖膶W(xué)市場步入商品化、產(chǎn)業(yè)化軌道的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作已經(jīng)由“圈子寫作”變成大眾行為。正因這些或出于熱愛而寫作、或?yàn)榱松疃鴮懽鞯木W(wǎng)絡(luò)寫手的不斷涌現(xiàn)，“全民寫作”得以保持鮮活的生命力，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在這二十年內(nèi)取得長足的發(fā)展，并不斷創(chuàng)造著令人振奮的市場價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，究竟有多少文學(xué)網(wǎng)民上網(wǎng)寫作，在變動(dòng)不居的網(wǎng)絡(luò)空間要統(tǒng)計(jì)出精確數(shù)據(jù)幾乎是不可能的，但有調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：“19家文學(xué)網(wǎng)站當(dāng)前的寫手總量高達(dá)916.13萬人，2015年新增寫手?jǐn)?shù)量為124.53萬人，頂尖寫手?jǐn)?shù)量為1642人，其中寫手?jǐn)?shù)量達(dá)百萬以上的網(wǎng)站如小說閱讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、云起書院、晉江文學(xué)城、中文在線、17K等，2015年新增寫手?jǐn)?shù)量都在10萬以上，頂尖寫手達(dá)百名以上的網(wǎng)站有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、紅薯中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等?！?sup>[12]另有統(tǒng)計(jì)表明：“截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)3.78億人，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶3.44億人。45家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量達(dá)1646.7萬種，年新增原創(chuàng)作品233.6萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍非簽約作者超過1300萬人，簽約作者約68萬人，總計(jì)約1400萬人?！?sup>[13]

三、二十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展大格局

1.縱向：“馬鞍形”上揚(yáng)態(tài)勢

《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。上網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的用戶規(guī)模達(dá)到3.78億，較2016年底增加4455萬，占總體網(wǎng)民的48.9%。^[14]據(jù)1997年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r第一次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)僅有29萬臺(tái)，25萬臺(tái)撥號(hào)上網(wǎng)，只有4.9萬臺(tái)直接上網(wǎng)，上網(wǎng)用戶數(shù)僅29萬人。^[15]

為更清晰地展示中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的二十年的格局，我們每隔五年選取了五個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）第2、11、21、31、41次的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可知：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展情況變化表

從這五次的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來，我國網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)出隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端技術(shù)發(fā)展而直線飆升的態(tài)勢。但從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不是隨著網(wǎng)絡(luò)普及的速率而直線增長，而是以“馬鞍形”曲線發(fā)展之后呈現(xiàn)出上揚(yáng)態(tài)勢。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從異軍突起至今日的二十年中，經(jīng)歷了一個(gè)兩頭高中間低的類似“馬鞍形”的上升趨勢。由前文表格中的數(shù)據(jù)可以看出，1998年至2002年僅僅四年之間，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)臺(tái)數(shù)由54.2萬激增到2083萬臺(tái)，網(wǎng)民數(shù)也由117.5萬人上升至近6000萬人。這五年時(shí)間是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的草創(chuàng)時(shí)期，雖然起步晚，但得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量的激增，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。1997年底，我國最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”在上海成立，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入第一個(gè)高峰期。早期的網(wǎng)絡(luò)寫手開始嶄露頭角，如痞子蔡、安妮寶貝、李尋歡、邢育森、寧財(cái)神、黑可可、王貓貓等，都是在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初期的著名寫手。這一階段備受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品包括《迷失在網(wǎng)絡(luò)中的愛情》《告別薇安》《八月未央》《我的愛慢慢飄過你的網(wǎng)》《性感時(shí)代的小飯館》《蚊子的遺書》《悟空傳》《成都，今夜請將我遺忘》《大連金州不相信眼淚》等。通過自由開放的網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，寫手們得以展現(xiàn)高昂的創(chuàng)作激情和多樣的文學(xué)才華，創(chuàng)造了一批經(jīng)典網(wǎng)文作品，成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一個(gè)高峰期。

但好景不長，納斯達(dá)克的互聯(lián)網(wǎng)股在2000年3月崩盤，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來了它的第一個(gè)嚴(yán)冬。2001年底，“博庫”以渠道方式創(chuàng)建電子閱讀收費(fèi)模式的嘗試宣告失敗。自此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始進(jìn)入前所未有的低谷時(shí)期。2002年的《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道》上曾發(fā)表一篇文章《網(wǎng)絡(luò)寫手去哪兒了》，直面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頹勢，并探析其原因：“僅僅數(shù)百天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位就大起大落。從惡意炒作，紅紅火火，大有想在數(shù)年之內(nèi)取代紙質(zhì)文學(xué)的地位，作為這個(gè)時(shí)代的流行的霸主；到大網(wǎng)站慘淡經(jīng)營，小網(wǎng)站紛紛倒閉，除了幾名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的年輕寫手外，其他無名小輩只能發(fā)出呻吟之聲。那么問題出在什么地方呢？”^[16]

自由開放的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然很大程度上取代了傳統(tǒng)文學(xué)在消費(fèi)主義環(huán)境中的地位，滿足了文學(xué)消費(fèi)者們或娛樂或文學(xué)性的需求，成為備受歡迎的新興文學(xué)形式；但從另一方面來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)畢竟剛剛起步，各大文學(xué)網(wǎng)站也都處于摸爬滾打的草創(chuàng)時(shí)期，因而就其發(fā)展所需的外界條件而言，難免出現(xiàn)來自硬件、軟件兩個(gè)方面的斷層。硬件條件的斷層是指互聯(lián)網(wǎng)、電腦設(shè)備的普及度到達(dá)了上一個(gè)階段的頂峰和瓶頸階段，這一特定層次的網(wǎng)絡(luò)用戶群體中的電腦普及度已經(jīng)趨于飽和，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)若想更進(jìn)一步發(fā)展，很大程度上需要吸引更多的受眾群體，而受眾則需要更容易接觸到的電腦設(shè)備來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展離不開其受眾群體的不斷擴(kuò)張，而網(wǎng)民數(shù)量的提升很大程度上依靠更為便捷的電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及。有作家分析：“閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品需要電腦等設(shè)備，使讀者不能通過簡單的方法隨時(shí)閱讀作品等原因，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于現(xiàn)在的低潮。”^[17]第9次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2001年12月31日，我國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)約1254萬臺(tái)，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)約3370萬人。^[18]而第12次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2003年6月30日，我國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為2572萬，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)約6800萬人。^[19]通過兩次計(jì)算機(jī)數(shù)量和上網(wǎng)總?cè)藬?shù)的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從2002年伊始到2003年6月，僅僅半年的時(shí)間上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量已經(jīng)翻了一番，網(wǎng)民數(shù)量也由3000萬發(fā)展至6800萬?？梢钥闯觯娔X和網(wǎng)絡(luò)的普及程度與網(wǎng)民數(shù)量呈一定正相關(guān)關(guān)系，而網(wǎng)民數(shù)量則是決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興衰的關(guān)鍵因素。這也說明，網(wǎng)絡(luò)與電腦的普及程度，在這一時(shí)期是制約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一個(gè)硬性指標(biāo)。

另外，文學(xué)網(wǎng)站缺少運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)也是制約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的另一大阻力。文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體和搖籃，是專門傳播和發(fā)布文學(xué)信息的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，通常由一定的文學(xué)機(jī)構(gòu)、社團(tuán)、文化公司或者文學(xué)網(wǎng)民個(gè)人成立。發(fā)展初期的文學(xué)網(wǎng)站由于缺少經(jīng)驗(yàn)，找不到合適的盈利方式，導(dǎo)致各方面運(yùn)營難以為繼。最具代表性的事件是2002年的互聯(lián)網(wǎng)寒冬期，“榕樹下”創(chuàng)始人朱威廉不得不把當(dāng)時(shí)最具影響力的這一大型文學(xué)網(wǎng)站以1000萬美元賣給全球傳媒巨頭貝塔斯曼，此后經(jīng)營不善的“榕樹下”再次被貝塔斯曼折價(jià)以500萬美元賣給歡樂傳媒。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)寫手也面臨轉(zhuǎn)行危機(jī)，名噪一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)寫手如安妮寶貝、李尋歡、云中君等，紛紛改行或投身傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作。一時(shí)間，“我手寫我心”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入了無大牌寫手、無標(biāo)志性網(wǎng)站、無網(wǎng)紅作品的尷尬境地。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出平臺(tái)期，開始觸底反彈是在2003年。由CNNIC第9次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看出，這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展所需的“硬件條件”已經(jīng)達(dá)到，軟件的“更新”則是以起點(diǎn)中文網(wǎng)的付費(fèi)閱讀模式出現(xiàn)為標(biāo)志。2003年10月10日，起點(diǎn)中文網(wǎng)正式推出第一批VIP電子出版作品，VIP付費(fèi)閱讀模式計(jì)劃正式啟動(dòng)，并且取得初步規(guī)模效益。2005年出現(xiàn)了當(dāng)月簽約作品稿酬發(fā)放突破100萬的作者（血紅），使電子出版邁入高速發(fā)展的黃金期，“VIP制度”也由此在業(yè)界推廣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，這一制度為其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展提供了切實(shí)可行的商業(yè)盈利模式。

自此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站尋找到一條全新的商業(yè)化模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)入了“井噴式”的繁榮盛狀，開啟了互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)代的全新篇章。2008年7月，盛大文學(xué)成立之后，大手筆整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，以及天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)），同時(shí)還擁有華文天下、中智博文和聚石文華三家圖書策劃出版公司，占據(jù)了當(dāng)時(shí)整個(gè)原創(chuàng)文學(xué)市場72%的份額；簽約的有韓寒、于丹、安意如、蔡康永等多位一線作家，一時(shí)間將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向大眾關(guān)注的風(fēng)口浪尖。2015年1月，原陳天橋治下的盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并組建為“閱文集團(tuán)”，由原盛大文學(xué)的核心人物吳文輝牽頭統(tǒng)一管理和運(yùn)營原有文學(xué)網(wǎng)站子品牌，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再一次大旗高揚(yáng)，一路上行，直奔“高原”，呈現(xiàn)前所未有的繁榮盛況。據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，截至2016年12月底，國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站提供的作品數(shù)量已高達(dá)1400余萬種，并有日均超過1.5億文字量的更新。支撐上述天文數(shù)字的各層次寫作者超過1400萬，其中相對(duì)穩(wěn)定的簽約作者已接近60萬人^[20]。

2.橫向：“三階段”基本走向

如果說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的二十年在縱向上呈現(xiàn)出兩端高中間低的“馬鞍形”上揚(yáng)趨勢，那么橫向看來，二十年間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容發(fā)展則經(jīng)歷了三個(gè)階段的自我革新。按照業(yè)內(nèi)專家的分析，所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“三階段”，包括“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展從草根生長，到商業(yè)模式的形成，再到數(shù)據(jù)為王”的第一階段，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成長為主流文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也開始被傳統(tǒng)的文學(xué)、影視、媒體所接受并熱捧，慢慢形成所謂IP熱潮”的第二階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來“行業(yè)生態(tài)必然會(huì)向規(guī)范與高效的方向進(jìn)化，向更垂直、更精細(xì)、更專業(yè)的方向發(fā)展”的第三階段。^[21]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一階段的三個(gè)關(guān)鍵詞是：草根生長、商業(yè)模式成型、數(shù)據(jù)為王。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在誕生之初之所以被廣大網(wǎng)民所接受，憑借的正是自由平等的草根特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)的自由準(zhǔn)入原則使得任何熱愛文學(xué)的人都能進(jìn)網(wǎng)創(chuàng)作，這些來自民間的網(wǎng)絡(luò)寫手以“我手寫我心”的方式盡情書寫自我。從內(nèi)容上來說，僅以“平民姿態(tài)和平常心態(tài)寫平庸事態(tài)，以撒播感覺來表征平庸”^[22]，沒有陽春白雪，不強(qiáng)調(diào)崇高，詼諧與嚴(yán)肅、粗俗與優(yōu)雅在這里和諧共存。痞子蔡、李尋歡、寧財(cái)神、安妮寶貝、黑可可等是這一時(shí)期草根寫作的杰出代表。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式成型于2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)的VIP收費(fèi)閱讀模式，這一成功所獲得的收入使得文學(xué)網(wǎng)站能夠維持其自身的日常運(yùn)營和發(fā)展。此后的各大文學(xué)網(wǎng)站基本都沿用這樣一種商業(yè)模式，并隨著網(wǎng)站自身的發(fā)展而日臻成熟。在此模式的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)了越來越多的職業(yè)寫手，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化進(jìn)程大大加快。緊隨著商業(yè)模式的成型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來了這一階段的最后一個(gè)關(guān)鍵詞——數(shù)據(jù)為王。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是“用技術(shù)手段記錄網(wǎng)民訪問網(wǎng)站的每一個(gè)點(diǎn)擊行為”^[23]，在網(wǎng)站經(jīng)營過程中被全方位運(yùn)用。在文學(xué)商品化的時(shí)期，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功與否不在于是否擁有深厚的思想性和文學(xué)性，而在于其點(diǎn)擊率、收藏量的高低。點(diǎn)擊率越高，月票越多，收藏量越多，說明這部作品越受讀者歡迎，也意味著其可被挖掘的潛力越大，市場價(jià)值越高。例如唐家三少的《斗羅大陸》，僅連載半年點(diǎn)擊率就破2000萬，一年內(nèi)達(dá)5000萬。這讓各個(gè)投資者看到了背后的商機(jī)，紛紛注資開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)。不出所料，其超高的人氣使得2018年《斗羅大陸》的動(dòng)畫版一經(jīng)上線，三集點(diǎn)擊率即破4.5億?？梢哉f，粉絲數(shù)據(jù)能反映一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成敗，也宣告著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二階段是其逐漸向主流文化形態(tài)轉(zhuǎn)型的“IP熱”階段。經(jīng)過第一階段的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成了切實(shí)可行的商業(yè)運(yùn)營模式，且擁有一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向第二階段轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一階段的特征首先表現(xiàn)為主流文學(xué)開始關(guān)注并接受出身草根的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。2008年，由中國作家協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國作家出版集團(tuán)和中文在線共同主辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”活動(dòng)啟動(dòng)，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十年來第一次與主流文學(xué)進(jìn)行的最為直接、深入的對(duì)話，也是中國主流文壇對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一次正視。文學(xué)評(píng)論家白燁曾這樣評(píng)價(jià)這次盤點(diǎn)活動(dòng)：雖然從初審到復(fù)審均采用了傳統(tǒng)文學(xué)視角和尺度，但活動(dòng)的“意義不在于評(píng)了誰，把誰漏了，而在于主流文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相互接近和了解”。^[24]主流文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受，還表現(xiàn)在作家協(xié)會(huì)開始吸納網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家。早在2005年，既是網(wǎng)絡(luò)寫手又是傳統(tǒng)作家的安妮寶貝、張悅?cè)坏热思尤胫袊鲄f(xié)。2011年，唐家三少、當(dāng)年明月當(dāng)選中國作協(xié)全委，成為中國作協(xié)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)的兩位網(wǎng)絡(luò)作家，說明了中國文壇主流話語對(duì)非正統(tǒng)作家和草根文化的正式認(rèn)可。另外，主流聲音對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的正面積極評(píng)價(jià)也是主流文學(xué)接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一力證。2007年10月，歐陽友權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論專著《數(shù)字化語境中的文藝學(xué)》獲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，被認(rèn)為是主流意識(shí)和傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論研究的首次高調(diào)褒獎(jiǎng)。此后，眾多文藝界高層領(lǐng)導(dǎo)和知名作家、理論評(píng)論家開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)予以正視并加以肯定與支持。例如中國作協(xié)主席鐵凝，副主席張抗抗、陳建功、高洪波，中國作協(xié)黨組書記、副主席李冰，知名評(píng)論家白燁等人都曾口徑一致地表示過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來發(fā)展的支持與期待。

第二階段的特征還表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營，與影視、媒體聯(lián)袂打造文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”的盛況全面開啟。“IP”即“Intellectual Property”的英文首字母縮寫，譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。從狹義角度而言，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，IP指的是為大眾讀者所熟知并具有巨大改編、開發(fā)價(jià)值的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)，IP則用于指代網(wǎng)絡(luò)小說的改編、運(yùn)營版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭，具有內(nèi)容資源最豐富、可供改編的方式最多樣、內(nèi)容延展性最高等優(yōu)勢。自2015年起，IP堪稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)最為火爆的關(guān)鍵詞，這一年也被稱作“IP元年”。就在這一年，網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》《小時(shí)代》被影視化，并在投放市場后獲得了空前成功，震驚業(yè)內(nèi)。一時(shí)間，看到了利潤空間的文化投資者緊隨其后，業(yè)內(nèi)涌入大量資本，電視劇、電影、動(dòng)漫、音樂、游戲、演藝、紙質(zhì)出版等各個(gè)產(chǎn)業(yè)多面開花，IP熱度再三升級(jí)，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”現(xiàn)象，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場走向和未來發(fā)展影響很大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的第三階段：跨界合作，定制化創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)生態(tài)向規(guī)范與高效的方向進(jìn)化成了必然趨勢，“定制化寫作”已經(jīng)出現(xiàn)，并將可能是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向。也就是說，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要向更垂直、更精細(xì)、更專業(yè)的方向發(fā)展，突破“數(shù)據(jù)為王”的限制，進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代，更加注重作品的內(nèi)容與質(zhì)量，越優(yōu)秀的作品商業(yè)價(jià)值就越高，也越容易獲得豐厚的回報(bào)，以此建立起“以質(zhì)量論英雄”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)律；另一方面，還要更加關(guān)注讀者和受眾的閱讀體驗(yàn)，以“工匠精神”完善跨界合作，實(shí)現(xiàn)定制化創(chuàng)作。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營時(shí)代的全面推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)作家需要改變以前完全依靠激情、靈感來創(chuàng)作的模式，而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)包括觀眾、聽眾、漫畫游戲愛好者在內(nèi)的受眾來寫作，“以前是作者為讀者寫書，以后則還需要為觀眾、聽眾、漫畫愛好者、游戲迷來寫作”。^[25]業(yè)內(nèi)人士稱其為“策劃人制度”：“策劃人將是一部作品IP化的整體操盤手。說簡單點(diǎn)，一本書從創(chuàng)意發(fā)起，到大綱確認(rèn)、內(nèi)容創(chuàng)作、IP孵化、商務(wù)合作立項(xiàng)、劇本大綱創(chuàng)作、劇本創(chuàng)作、后期制作等，整個(gè)過程策劃人將全程協(xié)助作者并參與。而公司所有的業(yè)務(wù)，都是圍繞著策劃人制度來布局展開的?！?sup>[26]由產(chǎn)業(yè)鏈上的各方聯(lián)手創(chuàng)作（開發(fā)）一個(gè)作品，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)從作品創(chuàng)作的源頭介入，以“定制化創(chuàng)作”實(shí)現(xiàn)“跨行業(yè)拓展”，這可能是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的重要發(fā)展方向。高人氣網(wǎng)絡(luò)小說《擇天記》影視化后慘淡的收視率便是一個(gè)教訓(xùn)，業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，如何制作出內(nèi)容精良的高質(zhì)量下游產(chǎn)品，應(yīng)該被納入宏觀的統(tǒng)籌范圍之中，這離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)生態(tài)規(guī)范化與高效化的協(xié)調(diào)推進(jìn)，也離不開對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾喜好的分析與關(guān)注。如何在商業(yè)化時(shí)代中堅(jiān)守文學(xué)的人文情懷，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一，創(chuàng)作出既有深厚思想價(jià)值，給人以精神愉悅、情操陶冶，又為大眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及下游產(chǎn)品，是業(yè)界亟待解決的問題，也是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的總體方向。這需要業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)持“工匠精神”，杜絕惡意炒作和唯利是圖、追求短期變現(xiàn)的推手，致力于開發(fā)內(nèi)容精良且滿含誠意的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，從而提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)水平，為中國當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化市場的健康繁榮貢獻(xiàn)一份文學(xué)的力量。

四、從頂層設(shè)計(jì)到管理平臺(tái)

1.從“野蠻生長”到主流引導(dǎo)

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年的發(fā)展雖命途多舛，但總體仍保持著快速增長的上揚(yáng)勢頭，日漸成為社會(huì)主義文藝的重要組成部分。基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日趨上升的市場價(jià)值優(yōu)勢及社會(huì)影響力，傳統(tǒng)文學(xué)逐漸改變對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原有成見，政府也開始關(guān)注和重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐步被主流文學(xué)和主流機(jī)構(gòu)所接納。2015年10月，中共中央出臺(tái)了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，明確提出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)文藝充滿活力，發(fā)展?jié)摿薮蟆?，?yīng)該堅(jiān)持“重在建設(shè)和發(fā)展、管理、引導(dǎo)并重”的方針，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，鼓勵(lì)作家、藝術(shù)家積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作傳播優(yōu)秀作品。文件要求：“充分發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，把握傳播規(guī)律，加強(qiáng)重點(diǎn)文藝網(wǎng)站建設(shè)，運(yùn)用微博、微信、移動(dòng)客戶端等載體，促進(jìn)優(yōu)秀作品多渠道傳輸、多平臺(tái)展示、多終端推送。加強(qiáng)內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，規(guī)范傳播秩序，讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展?！?016年11月30日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)第十次全國代表大會(huì)、中國作協(xié)第九次全國代表大會(huì)開幕式上的講話指出，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，需要物質(zhì)文明極大發(fā)展，也需要精神文明極大發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了優(yōu)秀文藝作品和文藝創(chuàng)新對(duì)于時(shí)代和民族的重要性。2017年，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)繁榮社會(huì)主義文藝必須堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，明確提出，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。國家廣電總局、中國作協(xié)也積極倡導(dǎo)“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向。政府相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積極引導(dǎo)與管理，體現(xiàn)了政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的關(guān)注與扶持，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的內(nèi)容與導(dǎo)向在宏觀上發(fā)揮著重要的規(guī)范作用，鼓舞了網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作活力，營造了良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為精神產(chǎn)品，具有精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的二重性，這決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和經(jīng)營不能單純追求利潤最大化，而應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，達(dá)成精神與經(jīng)濟(jì)的雙贏。但有的作者和網(wǎng)站、企業(yè)存在唯利是圖、片面追求經(jīng)濟(jì)效益、以賺錢為導(dǎo)向的現(xiàn)象，引起了政府的高度重視并受到遏制。2015年9月15日，兩辦印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，明確提出：“文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”，“堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯發(fā)行量、唯點(diǎn)擊率”現(xiàn)象。近年來，政府采取強(qiáng)有力措施，整頓網(wǎng)絡(luò)文化市場，糾正和扭轉(zhuǎn)“重市場、輕導(dǎo)向”的市場亂象。2018年4月，國家廣播電視總局官方發(fā)布消息，因?qū)虿徽?、格調(diào)低俗等問題，“今日頭條”“鳳凰新聞”“網(wǎng)易新聞”“天天快報(bào)”等4款A(yù)PP（Application，應(yīng)用程序）被下架。緊接著“內(nèi)涵段子”和“奇葩大會(huì)”同時(shí)被下架。清查對(duì)象包括：色情低俗、侮辱謾罵、造謠傳言、垃圾廣告、侵犯版權(quán)、內(nèi)容引人不適、涉嫌違反法律法規(guī)等違規(guī)的客戶端賬號(hào)和內(nèi)容；涉黃的、宣揚(yáng)血腥暴力、同性戀題材的漫畫及圖文短視頻內(nèi)容，如表現(xiàn)“腐、基、耽美、本子”等，以及含有暴力的違法游戲（如：“俠盜飛車”“黑手黨”“雇傭兵”）及相關(guān)的動(dòng)圖短視頻內(nèi)容。人民網(wǎng)發(fā)表文章指出，任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐利益都必須以不損害社會(huì)核心價(jià)值觀為前提，不得以任何理由為不良信息的傳播開脫，并且應(yīng)當(dāng)以引導(dǎo)社會(huì)向善向上風(fēng)氣為己任。

主流引導(dǎo)還包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的引導(dǎo)和培養(yǎng)。這些年來，就網(wǎng)絡(luò)作家素質(zhì)提升與思想培養(yǎng)問題，相關(guān)部門開展了一系列的活動(dòng)。2008年9月10日，“全國30省作協(xié)主席小說聯(lián)展”正式啟動(dòng)。來自全國30個(gè)省、市、自治區(qū)作協(xié)的主席（副主席）自9月起開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)上以付費(fèi)閱讀的模式連載自己的中長篇小說，并根據(jù)點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)評(píng)審的意見進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)。此次活動(dòng)一方面推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上良性、合作、循環(huán)、健康的發(fā)展之路，另一方面也是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)是否“以人民為中心”、是否接地氣、能否為廣大人民群眾所接受的一次檢閱。在提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者自身思想素質(zhì)和服務(wù)大局能力方面，政府牽頭開展了一系列作家培訓(xùn)活動(dòng)。2009年7月15日，經(jīng)中國作協(xié)黨組審批，魯迅文學(xué)院首開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班。由時(shí)任中央黨校文史部副主任周熙明、中國作協(xié)副主席陳建功以及蔣子龍、胡平多等知名作家、評(píng)論家向唐家三少、張小花等29名知名網(wǎng)絡(luò)作家講授文學(xué)創(chuàng)作潮流和文學(xué)創(chuàng)作基本理論知識(shí)。此后，此類網(wǎng)絡(luò)作家研習(xí)班的舉辦進(jìn)入常態(tài)化。2011年，中國作協(xié)舉辦了網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家“結(jié)對(duì)交友”活動(dòng)，18位著名作家、評(píng)論家與18名知名網(wǎng)絡(luò)作家見面并結(jié)成對(duì)子，這項(xiàng)活動(dòng)已舉辦兩屆。這種結(jié)對(duì)交友活動(dòng)的舉辦，是中國作協(xié)為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家相互學(xué)習(xí)、互相幫助做出的努力，并期望以中國文壇“幫、扶、帶”的優(yōu)良傳統(tǒng)來促進(jìn)當(dāng)代文壇健康、有序、繁榮發(fā)展。2016年4月，廣東網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)和閱文集團(tuán)聯(lián)合舉辦了“2016廣東網(wǎng)絡(luò)作家高級(jí)研習(xí)班”，幫助網(wǎng)絡(luò)作家更好提升寫作水平，并在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2017年2月10日，第77次全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)園地工作聯(lián)合會(huì)議在北京舉行，會(huì)議主要就網(wǎng)絡(luò)作家申報(bào)中國作協(xié)會(huì)員事宜進(jìn)行說明。網(wǎng)絡(luò)作家的入會(huì)申報(bào)是中國作協(xié)扶持與推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的重要工作，體現(xiàn)了中國作協(xié)長久以來對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作的高度重視，以及致力于引導(dǎo)、團(tuán)結(jié)、協(xié)調(diào)、服務(wù)廣大網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者，更力圖引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)作家堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓作品充滿正能量，以求在中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)中發(fā)揮作用。

打擊盜版侵權(quán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流引導(dǎo)、整治亂象的重點(diǎn)?！鞍鏅?quán)問題是懸在文學(xué)網(wǎng)站頭頂?shù)摹_(dá)摩克利斯之劍’”^[27]，數(shù)字化時(shí)代的版權(quán)保護(hù)難度更大，也更加棘手。據(jù)2016年初艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版現(xiàn)象由來已久。有預(yù)測，僅2014年盜版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，如果全部按照正版計(jì)價(jià)，PC端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)43.2億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)34.5億元，衍生產(chǎn)品產(chǎn)值損失21.8億元，行業(yè)損失近100億元。^[28]2015年盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的損失達(dá)79.7億元，其中移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)43.6億元。2016年損失為79.8億元，其中移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)50.2億元。用戶在論壇、貼吧等看盜版小說的比例均超過50%。^[29]為有力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)業(yè)健康發(fā)展，政府部門作為打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行動(dòng)的重要主體，通過制定部門規(guī)章和嚴(yán)格執(zhí)法來加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行為的處罰，以規(guī)范行業(yè)環(huán)境和秩序。首要措施是頒布和實(shí)施相關(guān)規(guī)定和管理辦法，以加強(qiáng)引導(dǎo)，敦促網(wǎng)絡(luò)出版規(guī)范化。如2010年2月對(duì)《著作權(quán)法》實(shí)施了修訂，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)盜版行為正朝著高隱蔽性、多元化的方向發(fā)展，2010年版《著作權(quán)法》的滯后性開始浮現(xiàn)，版權(quán)糾紛接連不斷。為滿足快速變化的社會(huì)發(fā)展需要，國家版權(quán)局在此前《著作權(quán)法》的基礎(chǔ)上，相繼出臺(tái)了系列政策性文件，針對(duì)新形勢下的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)和交易進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)范和說明。2016年11月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，進(jìn)一步明確了通過信息網(wǎng)絡(luò)提供文學(xué)作品以及提供相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在版權(quán)管理方面的責(zé)任與義務(wù)。這是國家版權(quán)局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要舉措，對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)秩序具有重要意義，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程進(jìn)入新的發(fā)展階段。另外，還頒布了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等，在打擊盜版侵權(quán)方面起到了規(guī)制和指導(dǎo)作用，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。另一方面則集中強(qiáng)化了行政監(jiān)管對(duì)侵權(quán)盜版行為的打擊力度。自2005年起，國家版權(quán)局聯(lián)合國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部連續(xù)開展打擊盜版的“劍網(wǎng)”行動(dòng)，進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版秩序，對(duì)凈化網(wǎng)絡(luò)空間、遏制盜版侵權(quán)成果顯著。《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》認(rèn)為，對(duì)這些專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版站點(diǎn)進(jìn)行全力集中打擊，能有效地遏制盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播，在盡可能挽回企業(yè)損失的同時(shí)，還有效震懾和警示了盜版文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營者，對(duì)于我國版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善大有益處。^[30]“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng)的開展對(duì)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)而言意義重大，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的合法權(quán)益，有效清除了侵權(quán)盜版的灰色地帶。

2.網(wǎng)站管理平臺(tái)的積極探索

網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的集散地和樞紐，在收攬、存儲(chǔ)和傳播文學(xué)作品和文學(xué)信息上發(fā)揮著載體平臺(tái)作用。二十年來，作為載體平臺(tái)的文學(xué)網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展做出了不可替代的貢獻(xiàn)，在如何管理、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面探索了一系列行之有效的辦法。

（1）文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化運(yùn)作

文學(xué)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期一直是文學(xué)愛好者自由抒寫性靈的世外桃源。如起步期的“榕樹下”就是這樣一個(gè)大型文學(xué)網(wǎng)站，其中部分作品率先受到讀者的喜愛，而后這些讀者累積成為固定讀者群。當(dāng)時(shí)的市場化路徑主要是原創(chuàng)作品的商業(yè)出版，不過僅靠出版圖書難以獲得理想的商業(yè)回報(bào)。2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)嘗試“VIP付費(fèi)閱讀”模式取得成功，為此后文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)，形成了由圖書出版到付費(fèi)閱讀再到網(wǎng)文IP版權(quán)轉(zhuǎn)讓的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營的三個(gè)基本階段，進(jìn)而形成一條完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。自2003年以后，各類大小原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站紛紛走向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型之路，陸續(xù)形成了盛大文學(xué)、閱文集團(tuán)這樣的大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)，成立了中文在線、掌閱文學(xué)、閱文集團(tuán)三家文學(xué)上市公司。截至2018年，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)資本的加速整合，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域逐漸形成了“一超多強(qiáng)”的格局——閱文集團(tuán)依托騰訊門戶的影響力，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場當(dāng)之無愧的王者；其他如中文在線、17K小說網(wǎng)、掌閱文學(xué)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)、豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀、縱橫中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、幻劍書盟、龍的天空、天涯讀書、鳳凰讀書、騰訊讀書、搜狐讀書、豆瓣讀書等幾十家網(wǎng)站也不甘示弱，它們組成的“集團(tuán)軍”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場極具競爭力的創(chuàng)新性力量?！耙怀鄰?qiáng)”的局勢直接影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場資源配置，構(gòu)成了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的總動(dòng)勢與大格局。

縱觀原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)模式，主要有付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)等方面。

一是付費(fèi)閱讀。這一制度自2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)開始運(yùn)用并獲得成功之后，一直被各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站沿用，在保護(hù)作者合法權(quán)益的同時(shí)也為作者和網(wǎng)站帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)計(jì)算，2011年起點(diǎn)最火爆的小說《斗破蒼穹》，要在起點(diǎn)閱讀完整版需花費(fèi)300元，而該書紙質(zhì)版整套在亞馬遜標(biāo)價(jià)380元，但仍然有大批粉絲愿意進(jìn)行網(wǎng)上付費(fèi)閱讀。對(duì)于這類已有大批忠實(shí)粉絲的榜單作品，粉絲閱讀的意愿高漲，他們愿意實(shí)時(shí)追讀更新，即便追到作品完結(jié)要花費(fèi)上百元甚至幾百元，他們也甘于為喜歡的作品付費(fèi)，一部熱門的作品可能有千百萬乃至上億的粉絲，累計(jì)起來收益就十分可觀。值得關(guān)注的是，文學(xué)網(wǎng)站中其實(shí)更多的是小眾作品，但是已有學(xué)者指出：“原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品數(shù)量龐大，這處于尾部的小眾作品每部就算僅有100人付費(fèi)閱讀，最后產(chǎn)生的收益也是極其龐大的?！?sup>[31]由此可見，各大熱門榜單作品的高額粉絲效應(yīng)收益再加上數(shù)量龐大的小眾作品收益，就構(gòu)成原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站基本的盈利方式。

二是全版權(quán)運(yùn)營。這已成為當(dāng)下文學(xué)網(wǎng)站最具拓展性的“商業(yè)藍(lán)?！?，即文學(xué)網(wǎng)站通過向作者收購作品版權(quán)，再將其包裝成一系列的線下產(chǎn)品向市場出售，主要包裝方向有周邊產(chǎn)品、傳統(tǒng)紙質(zhì)出版、版權(quán)輸出以及影視、游戲、動(dòng)漫、演藝等多平臺(tái)合作。近年來，文學(xué)網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)小說IP版權(quán)為運(yùn)營核心的商業(yè)模式風(fēng)頭正盛?！癐P”一詞自2015年起與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)系密切，各家大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始構(gòu)建泛文娛IP生態(tài)。如閱文集團(tuán)的“內(nèi)容連接2.0”、阿里巴巴的“大文娛板塊”，根本而言都是對(duì)IP進(jìn)行全版權(quán)跨界運(yùn)營。這意味著，文學(xué)網(wǎng)站改變了以往的一次性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)模式，轉(zhuǎn)而將同一IP進(jìn)行各個(gè)領(lǐng)域的多向開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)一部作品的商業(yè)價(jià)值最大化。以閱文集團(tuán)的“內(nèi)容連接2.0”模式為例，他們以明星精品IP為核點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品線下出版為各種譯本的實(shí)體書，線上則售賣給各大通信運(yùn)營商進(jìn)行分銷，再從各終端設(shè)備提供商手中定制到讀者手中，另外還將作品改編為漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲，甚至演出。漫畫以外的其他四種模式還可以進(jìn)一步衍生出相關(guān)的音樂以及周邊產(chǎn)品的版權(quán)。^[32]在這一模式的影響下，貓膩的作品《擇天記》實(shí)現(xiàn)了影視、游戲、動(dòng)漫三面開花，動(dòng)畫版《擇天記》第一季以破億的點(diǎn)擊率收官，第二季開播首日付費(fèi)點(diǎn)擊超過200萬，開創(chuàng)了全網(wǎng)VIP觀看的歷史記錄。泛文娛的IP生態(tài)將一部優(yōu)秀作品的市場價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各方共贏。

三是廣告業(yè)務(wù)。這主要包括了依靠作者植入的文內(nèi)高顯廣告和根據(jù)網(wǎng)站頁面收費(fèi)的網(wǎng)站頁廣告。文學(xué)網(wǎng)站越知名，所擁有的作品越火爆，廣告收益就越高。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，據(jù)艾瑞咨詢2016年3月發(fā)布的垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)146萬人，日均網(wǎng)民到達(dá)率達(dá) 0.6%^[33]，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超同類網(wǎng)站。根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)官網(wǎng)顯示，83.2%的用戶每天訪問網(wǎng)站一次以上，62%的用戶每次在起點(diǎn)中文網(wǎng)上停留60分鐘以上，用戶平均頁面停留時(shí)長60秒，單用戶單次訪問平均頁面數(shù)27.5頁。作為文學(xué)網(wǎng)站里的龍頭企業(yè)，起點(diǎn)中文網(wǎng)的瀏覽量和點(diǎn)擊率遠(yuǎn)超同類型網(wǎng)站，眾多廣告商和投資者的目光便投向了起點(diǎn)中文網(wǎng)，合作投放廣告的企業(yè)接踵而來，這為起點(diǎn)中文網(wǎng)帶來大量的廣告收入。

（2）管理平臺(tái)的寫手培育

文學(xué)網(wǎng)站通過自身構(gòu)建的商業(yè)化運(yùn)作模式，最終是為了獲取高額利潤，以尋求穩(wěn)定長久發(fā)展。這需要文學(xué)網(wǎng)站不斷吸引大量的寫手，獲得足夠多優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，創(chuàng)作出更多的熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，從而獲取第一手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益最大化。由此看來，文學(xué)寫手的發(fā)掘與培養(yǎng)很大程度上成為決定文學(xué)網(wǎng)站健康持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

深知只有好作者才能創(chuàng)造好作品，有了好作品才能有網(wǎng)站長遠(yuǎn)發(fā)展的道理，文學(xué)網(wǎng)站為了更好地培育與激勵(lì)寫手創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，開創(chuàng)了一套方法來維護(hù)自己盈利模式的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。首先，建立寫手“零門檻”準(zhǔn)入機(jī)制，吸引大批文學(xué)愛好者圓夢網(wǎng)絡(luò)，拿起“筆”投身網(wǎng)絡(luò)寫作。這一制度使得發(fā)表文學(xué)作品變得十分簡單，任何人都能通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表作品，并通過寫作賺取相應(yīng)稿酬。起點(diǎn)中文網(wǎng)2003年開始實(shí)行原創(chuàng)文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)簽約制度，并設(shè)置作品VIP章節(jié)訂閱和“打賞”“更新票”“月票”制度來直接給予作者額外的收入獎(jiǎng)勵(lì)，已經(jīng)簽約的作家通過這種模式能獲得一個(gè)基本的稿酬收入。對(duì)于還未夠資格簽約成“大神”的新手作家設(shè)有一定的全勤獎(jiǎng)、“低?！惫べY等福利。起點(diǎn)中文網(wǎng)2013年對(duì)上架作者提供每月1300元的“低保”補(bǔ)貼，未上架作者則需根據(jù)日更字?jǐn)?shù)來領(lǐng)每月300元、500元、1000元不等的“低保”補(bǔ)貼。2007年，起點(diǎn)還提出了“萬元保障”和“億元基金”計(jì)劃。前者是針對(duì)所有簽約作者，網(wǎng)站為他們提供最低一萬元的年薪保障，以鼓勵(lì)其寫作；后者則是起點(diǎn)為寫手團(tuán)隊(duì)設(shè)置各種獎(jiǎng)項(xiàng)、基金、年終獎(jiǎng)等。這些計(jì)劃都是為了保障作家的收入以維持基本生活。在這一準(zhǔn)入原則下，截至2016年，閱文集團(tuán)共有作家530萬人。其旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)2018年原創(chuàng)文學(xué)“白金作家”有36名，原創(chuàng)文學(xué)“大神作家”120名。其次，通過“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班”提升網(wǎng)絡(luò)寫手的文學(xué)素養(yǎng)。受“零門檻”準(zhǔn)入機(jī)制的影響，許多網(wǎng)絡(luò)寫手可能受制于自身的文學(xué)素養(yǎng)，難以創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，導(dǎo)致文學(xué)網(wǎng)站作品良莠不齊。盛大文學(xué)與魯迅文學(xué)院曾聯(lián)合舉辦“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班”，意在幫助網(wǎng)絡(luò)寫手了解文學(xué)創(chuàng)作包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的發(fā)展潮流和基本態(tài)勢，幫助寫手掌握文學(xué)創(chuàng)作理論及相關(guān)知識(shí)，把握文學(xué)創(chuàng)作的規(guī)律，提升關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的能力和深入社會(huì)實(shí)踐的意識(shí)，促進(jìn)他們寫出更加貼近時(shí)代的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。^[34]文學(xué)網(wǎng)站這一系列的措施行動(dòng)，有效穩(wěn)定了網(wǎng)站的寫手團(tuán)隊(duì)，加大了對(duì)于優(yōu)秀寫手的吸引力和凝聚力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家個(gè)人寫作能力提升有著長效的影響。

（3）倡導(dǎo)文學(xué)創(chuàng)作的品質(zhì)規(guī)范

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良莠不齊或“量大質(zhì)不優(yōu)”，以及幻想類作品一枝獨(dú)秀、現(xiàn)實(shí)題材作品匱乏的現(xiàn)狀，一些文學(xué)網(wǎng)站積極倡導(dǎo)精品力作，采取措施加大現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的引導(dǎo)。例如，2015年9月，在上海市新聞出版局的指導(dǎo)下，閱文集團(tuán)旗下多家知名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站主辦了跨年度“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)現(xiàn)實(shí)主義題材征文大賽”；到2016年12月收官時(shí)，閱文旗下各網(wǎng)站現(xiàn)實(shí)主義題材作品增幅超過了100%，一年之內(nèi)收到現(xiàn)實(shí)主義題材參賽作品6000余部，主題涵蓋改革歷程、社會(huì)熱點(diǎn)、生活變遷等社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，誕生了一系列優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主題作品，如《復(fù)興之路》《二胎礮爸》等。這樣的活動(dòng)一方面沖擊了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群低齡化的現(xiàn)狀，拓寬了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體，進(jìn)一步擴(kuò)大了電子閱讀的影響力；另一方面，也幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破套路化、模式化的癥結(jié)，提升了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的文學(xué)品質(zhì)。其實(shí)，早在1999年，網(wǎng)易就發(fā)起過這類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，為業(yè)界選拔了許多優(yōu)秀的作品與作者。這種文學(xué)賽事由傳統(tǒng)作家把關(guān)，形成品質(zhì)創(chuàng)作的輿論導(dǎo)向，最后將作品結(jié)集出版。這樣的運(yùn)行機(jī)制，起到了對(duì)作品品質(zhì)的提升作用。此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中不同程度存在的色情、暴力等不良內(nèi)容，2005年由騰訊網(wǎng)讀書頻道發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精英會(huì)”之“掌門論劍”在北京召開，起點(diǎn)中文網(wǎng)、幻劍書盟、紅袖添香等諸多著名原創(chuàng)網(wǎng)站的知名作家、學(xué)者參與，是當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的會(huì)議之一。這次活動(dòng)簽署發(fā)表了《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陽光宣言》，倡導(dǎo)各網(wǎng)站聯(lián)起手來共同抵制不良內(nèi)容的文學(xué)寫作，倡導(dǎo)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自我凈化和規(guī)范，對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者的自身素質(zhì)和修養(yǎng)提出了更高要求。

（4）著力解決屢禁不止的盜版侵權(quán)問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在面向更為寬闊多元的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)，也面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊盜版的問題。二十年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)意識(shí)在逐步覺醒，各大文學(xué)網(wǎng)站針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屢禁不止的盜版問題做出了不懈努力。2016年1月閱文集團(tuán)發(fā)起成立“正版聯(lián)盟”，舉起反盜版的第一面大旗。3月，原“小說下載閱讀器”中的盜版內(nèi)容全面下架；4月，UC瀏覽器、書旗小說停止書架盜版；7月，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字閱讀工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布、50余家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽署《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書》，為打擊盜版、保護(hù)原創(chuàng)、全面構(gòu)建數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制助力；9月，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研討會(huì)”在北京舉行。研討會(huì)上，由閱文集團(tuán)、紅袖添香、起點(diǎn)中文網(wǎng)等33家單位共同發(fā)起成立了“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟”，并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)《自律公約》，為反網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)行為壯大了聲勢和力量。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的二十年，離不開政策法規(guī)的積極引導(dǎo)和扶持，也離不開作為載體平臺(tái)的文學(xué)網(wǎng)站的管理與行業(yè)自律。尤其是擁有龐大受眾群、作品量和寫手隊(duì)伍的大型文學(xué)網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展具有樞紐的作用，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場秩序和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展做出了歷史性貢獻(xiàn)。

五、從注意力到影響力

1.不斷壯大的讀者群體

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與商業(yè)聯(lián)姻已成為二十年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。在市場力量的博弈中，讀者成了決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品價(jià)值構(gòu)成的關(guān)鍵力量，讀者訂閱數(shù)、點(diǎn)擊量、打賞數(shù)、月票以及榜單排序往往能決定一部作品的“生死”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予了讀者群體更多選擇的權(quán)利，他們不再只是被動(dòng)的接受者，而是掌握著越來越大的話語權(quán)，甚至產(chǎn)生了“目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要就是‘讀者文學(xué)’‘讀者小說’，是以讀者的意見和消費(fèi)選項(xiàng)為旨?xì)w”^[35]的局面。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，很大程度上源自市場的力量，因?yàn)樽x者決定著作品的市場反應(yīng)。有數(shù)據(jù)表明，2017年底，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.78億人，占網(wǎng)民比例48.9%，用戶數(shù)量及占比相較于2016年都有較大增長。其中，手機(jī)移動(dòng)端用戶數(shù)量為3.44億人次，占手機(jī)網(wǎng)民的45.6%，較上年增加了3975萬。^[36]可見我國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模之大、增速之快。

二十年間的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以擁有如此龐大的讀者群體？這需要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同發(fā)展階段的特點(diǎn)說起。在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其自由、平等、開放和娛樂性吸引了一批愛好文學(xué)的讀者。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作多是出于自由、休閑、非功利的寫作，讀者也純粹因?yàn)閷?duì)文學(xué)的熱愛而閱讀。《第一次的親密接觸》《蒙面之城》《智圣東方朔》《告別薇安》《性感時(shí)代的小飯館》《蚊子的遺書》《我的愛慢慢飄過你的網(wǎng)》《悟空傳》《成都，今夜請將我遺忘》等作品在當(dāng)時(shí)擁有極高的點(diǎn)擊率，引發(fā)了一次又一次的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀熱潮，這也為后來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化轉(zhuǎn)向積攢了人氣，打下深厚的受眾基礎(chǔ)。到了2003年，各大文學(xué)網(wǎng)站尋找到付費(fèi)閱讀這種有效的商業(yè)化模式之后，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來越多的人投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作行列，一時(shí)間優(yōu)秀作品層出不窮。在商業(yè)化的深度介入下，為了占據(jù)更多的市場份額和吸引更多的受眾群體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化寫作誕生。類型小說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中數(shù)量最多、發(fā)展最快，也最受讀者關(guān)注、粉絲數(shù)量最多的作品。天蠶土豆的《斗破蒼穹》是一部古裝玄幻的類型小說，2009年開始連載，擁有一大批讀者，體現(xiàn)出優(yōu)秀類型小說的超高人氣。最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《斗破蒼穹》的總點(diǎn)擊量高達(dá)15132.34萬，全網(wǎng)總閱讀量近100億。憑借它超高的人氣與眾多忠實(shí)的粉絲，其IP版權(quán)還向影視業(yè)進(jìn)軍，由萬達(dá)影業(yè)、騰訊影業(yè)和閱文集團(tuán)聯(lián)合打造的《斗破蒼穹》系列電影正在拍攝中，即將上映。以類型化小說為主推作品的起點(diǎn)中文網(wǎng)，僅2006年到2010年的短短四年間，用戶數(shù)量即由600余萬暴增至3100余萬人。

2006—2010年起點(diǎn)中文網(wǎng)注冊用戶量

尤其在2015年閱文集團(tuán)成立之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展擴(kuò)張的速度得到強(qiáng)力催化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮進(jìn)入白熱化階段。越來越多的人加入網(wǎng)絡(luò)閱讀的行列，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體呈幾何倍數(shù)增長。2016年閱文集團(tuán)注冊用戶超過1.75億人^[37]，到了2017年，閱文產(chǎn)品及其在騰訊產(chǎn)品上的自營渠道平均月活躍用戶為1.918億人，平均月付費(fèi)用戶為1150萬人。^[38]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體的不斷擴(kuò)張，表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進(jìn)入“全民閱讀”時(shí)代。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響

所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表，供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式。它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。^[39]數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體，文學(xué)則是互聯(lián)網(wǎng)承載的內(nèi)容。1998年到2018年這短短二十年間，中國的移動(dòng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，尤其移動(dòng)終端的革新，更進(jìn)一步將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了發(fā)展的高峰，任何人只要有能連接互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備，就能隨時(shí)隨地進(jìn)行文學(xué)閱讀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅吸引了越來越多的讀者，同時(shí)也顛覆了他們的閱讀習(xí)慣，豐富了公眾娛樂休閑方式。具體來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國文化領(lǐng)域的影響表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文學(xué)的生力軍，為當(dāng)代文壇注入了鮮活血液，成為中國當(dāng)代文學(xué)最具活力的一翼。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長伴隨著質(zhì)疑和爭議，但我們無法否認(rèn)二十年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱度和成就。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展勢頭的一路高漲，恰恰體現(xiàn)了市場和時(shí)代的需求。一直以來，傳統(tǒng)文學(xué)以其高雅的文學(xué)性與深刻的思想性占據(jù)著文學(xué)史的主流地位，然而到了20世紀(jì)90年代，市場經(jīng)濟(jì)浪潮下消費(fèi)主義思想大行其道，傳統(tǒng)文學(xué)開始曲高和寡，漸漸開始由文壇中心向邊緣游離。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)打破了文壇的沉寂，為疲軟的文學(xué)吹進(jìn)了一股新鮮的空氣，讓文學(xué)重新進(jìn)入大眾視野，借助新的技術(shù)傳媒，極大開拓了文學(xué)的參與面。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)又強(qiáng)化了文學(xué)的傳播力度，使得更多人能參與閱讀甚至介入文學(xué)寫作。多方面的共同作用，使得歸于沉寂的文壇重新煥發(fā)了生命活力。一時(shí)間，大批優(yōu)秀的寫手和作品如雨后春筍般涌現(xiàn)。例如早期安妮寶貝的《告別薇安》、寧肯的《蒙面之城》、今何在的《悟空傳》、天下霸唱的《鬼吹燈》、唐家三少的《斗羅大陸》以及近來大熱的類型化小說等，其中并不乏娛樂性與思想性兼而有之的作品。如《悟空傳》以其反叛精神與鮮活飽滿的朝氣，不僅為當(dāng)代文學(xué)帶來了一絲清新之氣，還賦予了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閃光的靈魂，取得了2000年“第二屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說獎(jiǎng)”。寧肯的《蒙面之城》獲得2001年“第二屆老舍文學(xué)獎(jiǎng)”，這也從一定程度上說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在其發(fā)展的初期就不缺少主流化的實(shí)力。2011年，唐家三少、當(dāng)年明月當(dāng)選中國作協(xié)全委，更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入文學(xué)主流視野，為當(dāng)代文壇不斷輸送生命活力的有力證明。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)彰顯了中華民族的文化自信，成為國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化自信首先來自其自身的底氣。文學(xué)史上還沒有任何一種文學(xué)能有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣的增長速度，形成如此浩瀚的作品體量；也沒有任何一種文學(xué)像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣擁有如此多的讀者，并對(duì)大眾娛樂消費(fèi)產(chǎn)生如此廣泛的滲透和影響。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有理由堅(jiān)定自己的文化自信——比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開啟了“全民寫作”的新時(shí)代，其文學(xué)話語權(quán)的技術(shù)化下移大大解放了文學(xué)生產(chǎn)力，讓無數(shù)文學(xué)青年有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)文學(xué)夢想；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以虛擬世界的存在方式全方位滲入現(xiàn)實(shí)世界的文化生活，“俘獲”了數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)族群，影響波及海外，拓展并培育了新的文化市場，為惠及民生的休閑文化提供了內(nèi)容支撐；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以豐富的作品形態(tài)和多樣化的文學(xué)類型，釋放出天馬行空般的想象力，以無限可能的探索精神創(chuàng)造出文學(xué)的無限可能，書寫了中國文學(xué)的新范式；還有，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的底層意識(shí)、讀者中心、人間煙火、民間立場，其所蘊(yùn)含的人文氣息和為民情懷，滿足了廣大群眾“對(duì)美好生活的向往”，在一定程度上體現(xiàn)了“以人民為中心”的價(jià)值導(dǎo)向，傳承了中華文化的“民本”思想和“親民”情懷。^[40]我國正處在一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力量向文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移的時(shí)期，文化與經(jīng)濟(jì)融合交互的廣度與深度對(duì)整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的效率和競爭力有著直接影響。文化經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前市場中的迅速擴(kuò)張發(fā)展，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為活躍的力量，甚至對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局產(chǎn)生一定的影響。黨的十九大明確提出“完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”的發(fā)展戰(zhàn)略，這也正反映了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為市場經(jīng)濟(jì)中一支重要的產(chǎn)出力量在國家文化發(fā)展戰(zhàn)略中的重要意義。

再者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國“文化走出去”的一支新軍。“文化走出去”是我國在改革開放四十年之后，積極應(yīng)對(duì)全球化這一歷史進(jìn)程的戰(zhàn)略選擇。國家倡導(dǎo)的“推動(dòng)中華文化走出去”為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)軍全球市場打了一針強(qiáng)心劑，激勵(lì)著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)積極扮演“文化走出去”的新軍角色。為扶持推動(dòng)中國“文化走出去”，國家出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策。國家廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出開展對(duì)外交流，要推動(dòng)中國文化“走出去”。2016年，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)樹立文化自信的重要性，提出“要堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”^[41]?？梢姡幕谥袊l(fā)展戰(zhàn)略中的地位正日益凸顯，“文化走出去”已經(jīng)成為提升我國文化軟實(shí)力的重要一環(huán)。有網(wǎng)友曾將中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與日本的動(dòng)漫、韓國的電視劇、美國的大片并稱為“世界四大文化現(xiàn)象”。如此看來，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生了世界性的影響力。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加快了“走出去”的步伐，在國際上的影響力越來越大。事實(shí)上，早在2000年中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已經(jīng)開始嘗試在海外市場傳播，其傳播經(jīng)歷了由最初的向東南亞輸出，再到向日韓等亞洲文化圈擴(kuò)張，最后向歐美地區(qū)輻射，現(xiàn)在已遍布世界各大洲的國家和地區(qū)，被翻譯為十多種語言文字。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，海外英文網(wǎng)文用戶總數(shù)約超過700萬人。預(yù)計(jì)在未來幾年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東南亞地區(qū)的用戶數(shù)將超過6500萬，歐洲地區(qū)將達(dá)到2億用戶。而隨著中國網(wǎng)絡(luò)小說海外翻譯網(wǎng)站、起點(diǎn)國際在北美上線和不斷向世界各國拓展，預(yù)計(jì)美洲地區(qū)的潛在用戶欲破3億。^[42]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的火爆程度可見一斑。僅就閱文集團(tuán)而言，自2005年起就開始向日、韓、東南亞地區(qū)，以及美、英、法、俄等20多個(gè)國家和地區(qū)授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版，授權(quán)作品共計(jì)200余部，并于2017年推出了海外門戶“起點(diǎn)國際”（Webnovel），目前已有出海語種7種，海外合作方20余家，累計(jì)授權(quán)作品300余部，上線150余部英文翻譯作品，已注冊海外作者超過1000萬人，共審核上線原創(chuàng)英文作品620余部，累計(jì)訪問用戶數(shù)超1000萬，成為閱文集團(tuán)網(wǎng)文出海計(jì)劃中的主要窗口^[43]。此外，閱文集團(tuán)還率中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在倫敦書展亮相，起點(diǎn)國際與知名中國網(wǎng)文英文翻譯網(wǎng)站Gravity Tales達(dá)成合作，共同推進(jìn)全球化布局。晉江文學(xué)城等多個(gè)中國文學(xué)網(wǎng)站“網(wǎng)文出?！钡某煽兌己芰裂?。晉江文學(xué)城已有以《花千骨》為代表的500部作品版權(quán)海外輸出，《甄傳》登錄美國主流電視臺(tái)，《瑯琊榜》在韓國收視火爆。還有，掌閱科技推出的針對(duì)海外讀者的閱讀器iReader，占領(lǐng)全球60多個(gè)國家閱讀類APP銷售榜首，中文在線去年專門在美國舊金山和歐洲設(shè)立了分公司，等等。凡此種種都證明了在IP版權(quán)運(yùn)營以及海外市場拓展方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出成績斐然，且方興未艾。

正如研究者所言：“在文化輸出上其實(shí)有一種真刀真槍的博弈。說白了，哪個(gè)國家的藝術(shù)更讓老百姓喜愛，更能穩(wěn)定持續(xù)地滿足其日益刁鉆起來的胃口，才會(huì)更有影響力。剛需才是硬道理。”^[44]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能在國外產(chǎn)生這般影響力，正是源于其內(nèi)容恰好迎合了海外讀者的口味，新穎的題材滿足了其閱讀需求。在國家政策的扶持、文化差異造成的內(nèi)容吸引、海外市場的需求與國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的共同作用下，我們完全可以期待未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場必定更加廣闊，將會(huì)有更多的IP版權(quán)運(yùn)營下的衍生品進(jìn)軍海外，以更為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭助力中國“文化走出去”，通過中國文化養(yǎng)分激活全球文創(chuàng)能量。

六、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了什么

1.宏觀上的文學(xué)轉(zhuǎn)向

20世紀(jì)90年代，市場經(jīng)濟(jì)的浪潮在中國催生了消費(fèi)主義，快餐文化、亞文化異軍突起，傳統(tǒng)純文學(xué)的霸主地位開始受到挑戰(zhàn)，滿足大眾娛樂休閑需求的通俗文學(xué)受到熱捧。恰逢此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)緊隨中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)的腳步“草根”崛起，為中國文學(xué)市場增添了一抹亮色。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)以千萬計(jì)的作品存量和數(shù)以億級(jí)的消費(fèi)人群，為文學(xué)市場帶來了新的生機(jī)與活力。越來越多的人接受并喜愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀成為大眾生活不可或缺的娛樂休閑選擇，并開始影響著中國文學(xué)的發(fā)展走向，文學(xué)出現(xiàn)全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)向。“時(shí)至今日，我們可以毫不夸張地說，正如古代的四大發(fā)明改變了人類的文明史一樣，數(shù)字媒介的出現(xiàn)已經(jīng)為文學(xué)藝術(shù)乃至整個(gè)社會(huì)文化帶來了重大的歷史性轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型正以不可抗拒的技術(shù)力量讓我們的文學(xué)處在挑戰(zhàn)與選擇之中。今天我們談文學(xué)，談文化，不能不談數(shù)字媒介；要了解當(dāng)今文學(xué)的面貌與走勢，不能回避數(shù)字技術(shù)力量施之于文學(xué)轉(zhuǎn)型的巨大影響?！?sup>[45]

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了中國文學(xué)的發(fā)展格局。互聯(lián)網(wǎng)開放的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制所形成的龐大的文學(xué)生產(chǎn)群體和作品數(shù)量，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)足以確認(rèn)自身的文學(xué)在場性和文化新銳性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場化崛起打破了傳統(tǒng)文學(xué)的原有平衡，改變了整個(gè)當(dāng)代漢語文學(xué)的總體格局。自打網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始升溫，原本屬于傳統(tǒng)文學(xué)獨(dú)步天下的時(shí)代便開始了分化改組，經(jīng)過二十年的文化市場調(diào)適，當(dāng)今文學(xué)已經(jīng)初步形成了“三分天下，一家獨(dú)大”的新格局：以文學(xué)期刊為主陣地的傳統(tǒng)文學(xué)出現(xiàn)萎縮，影響力日漸其弱；以出版營銷為依托的圖書市場文學(xué)需要從網(wǎng)絡(luò)作品中遴選或者策劃暢銷書資源，以創(chuàng)造利潤的最大化；而以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以自由的生產(chǎn)流程、龐大的作品庫容與不斷增加的閱讀受眾，一面與傳統(tǒng)的精英書寫分庭抗禮，一面與出版商賈暗送秋波，其強(qiáng)勁的生產(chǎn)體制、傳播機(jī)制和文化延伸力，使它在當(dāng)今文學(xué)的整體格局中，獲得“一家獨(dú)大”地位，顛覆性地重構(gòu)了當(dāng)代文學(xué)版圖。隨著資本市場更深層次地介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，中國文學(xué)的發(fā)展格局必將繼續(xù)朝網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)向，因?yàn)闊o論是創(chuàng)作、傳播還是審美情趣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)始終積極響應(yīng)的都是大眾需求與人民呼聲，體現(xiàn)出了與人民大眾的緊密聯(lián)系。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了文學(xué)存在方式。文學(xué)一直被視為“語言的藝術(shù)”，然而這個(gè)亙古定論的文學(xué)觀念在網(wǎng)絡(luò)寫作中發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)媒介改變了傳統(tǒng)文學(xué)的存在方式，突破了“語言藝術(shù)”的閾限，減少了對(duì)語言單媒介的依賴，實(shí)現(xiàn)了符號(hào)載體的“脫胎換骨”。它把基于“文房四寶”的執(zhí)筆書寫和機(jī)械印刷變成鍵盤鼠標(biāo)的“比特”敘事，把基于原子物理的二維存儲(chǔ)挪移到了數(shù)字虛擬的“賽博空間”，在一個(gè)另類時(shí)空中打造數(shù)字化的文學(xué)乾坤。與之同時(shí)，數(shù)字文本用“信息”替代了“物質(zhì)”，用“空中的文字”替代了“手中的書本”，實(shí)現(xiàn)了文本形態(tài)由硬載體向軟載體的轉(zhuǎn)變。^[46]不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還使得傳統(tǒng)的文學(xué)文體類型劃分悄然發(fā)生著變化，不僅紀(jì)實(shí)文學(xué)與虛構(gòu)文學(xué)、文學(xué)創(chuàng)作與生活實(shí)錄、文學(xué)與非文學(xué)的界限被逐步抹平，而且傳統(tǒng)文學(xué)類型中的文體分類如詩歌、小說、散文、劇本等，都已變得模糊或被淡化，而超文本與多媒體技術(shù)在創(chuàng)作中的廣泛運(yùn)用，更是讓原有的文本形態(tài)發(fā)生了“格式化”般的裂變。

最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從不同側(cè)面改寫并調(diào)適了文學(xué)的邏輯原點(diǎn)。文學(xué)邏輯原點(diǎn)決定著文學(xué)之所以稱其為文學(xué)的內(nèi)在基質(zhì)，是人類文明原點(diǎn)預(yù)設(shè)的文學(xué)邏各斯的依存形態(tài)，它包括了“文學(xué)是什么”“文學(xué)寫什么”“文學(xué)怎么寫”“文學(xué)干什么”這些文學(xué)元命題。伴隨著數(shù)字媒介與商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域，以及社會(huì)消費(fèi)主義風(fēng)潮的盛行，文學(xué)的邏輯原點(diǎn)發(fā)生了新的轉(zhuǎn)向。（1）“文學(xué)是什么”的轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作中，文學(xué)成為虛擬世界的自由表征?；ヂ?lián)網(wǎng)具有自由、平等、兼容、共享的特性，首要的特質(zhì)是自由，這與文學(xué)精神本質(zhì)的自由訴求恰好契合。網(wǎng)絡(luò)的自由特質(zhì)為文學(xué)體制的重建提供了精神原點(diǎn)，將文學(xué)藝術(shù)從以往某些桎梏中解放出來，獲得更充分的自由。不過網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的藝術(shù)自由是基于虛擬世界的自由，是技術(shù)化賽博空間的自由表達(dá)，而不是要改變對(duì)必然性規(guī)律的意義體認(rèn)。（2）“文學(xué)寫什么”的轉(zhuǎn)變。文學(xué)要寫生活，寫時(shí)代，寫特定時(shí)代特定生活的人性與人生、感情和夢想，因?yàn)椤拔膶W(xué)是人學(xué)”，“文學(xué)是社會(huì)生活的反映”，這是傳統(tǒng)文學(xué)的本體論支點(diǎn)。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的實(shí)際狀況和多種可能，讓這一邏輯原點(diǎn)不再是天經(jīng)地義或無可置疑。網(wǎng)絡(luò)作品“寫什么”的特殊性有二：一是長于表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬化生存，網(wǎng)絡(luò)流行的玄幻、魔幻、穿越、架空等幻想類型小說就屬于此類；二是文學(xué)敘事的平民視角和“草根”心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的兼容與共享性，使得藝術(shù)邊緣族群的創(chuàng)作夢想和社會(huì)底層的表達(dá)欲望有了表達(dá)的機(jī)緣，民間話語能以“廣場撒播”的方式共享自由平臺(tái)。（3）“文學(xué)怎么寫”的改變。從外在層面看，網(wǎng)絡(luò)作品的承載方式由“硬載體”向“軟載體”轉(zhuǎn)變，用“比特”代替“原子”，用“符碼”替代了“物質(zhì)”，一些新的文體如“聊天體”“接龍?bào)w”“短信體”“鏈接體”“拼貼體”“分延體”“扮演體”以及“廢話體”“火星文”等不斷涌現(xiàn)，讓“怎么寫”成為話語技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)。內(nèi)在層面上的“怎么寫”涉及的是價(jià)值構(gòu)成與意義模式問題。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作常常“讓高雅相容于世俗，精英存形于普泛，神圣崇高降格為低微和平凡，一切形而上的東西都向下挪移，這樣可以利用數(shù)字虛擬不具現(xiàn)實(shí)破壞性的特征，盡情釋放自己的欲望和激情，傳達(dá)真實(shí)的生活感受”^[47]。（4）“文學(xué)干什么”即文學(xué)功能作用的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文學(xué)強(qiáng)調(diào)文學(xué)“經(jīng)邦治國”“有補(bǔ)于世”的社會(huì)功能，作品既要展現(xiàn)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，又要有一定的人文蘊(yùn)含和精神向度，力求凈化心靈、滋養(yǎng)人性，還要體現(xiàn)對(duì)人的終極關(guān)懷，借助藝術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)生命存在有限的超越和對(duì)精神彼岸性的追尋。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)強(qiáng)烈沖擊了這些文學(xué)精神原點(diǎn)，一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作把“文學(xué)干什么”的原點(diǎn)邏輯調(diào)適為“自娛以娛人的文化消費(fèi)”。網(wǎng)絡(luò)寫作主要不是救世濟(jì)民而是書寫虛擬世界的自我想象，一般不追求宏大母題或終極關(guān)懷，而更注重興之所至以抒發(fā)性情。如果說傳統(tǒng)的藝術(shù)評(píng)判尺度更多地傾向于社會(huì)認(rèn)同而淡化個(gè)人差異，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的功能取向則更重視個(gè)體的自娛自足、暢神達(dá)意、開心解頤，同時(shí)也讓網(wǎng)民讀者產(chǎn)生“代入感”。對(duì)于閱讀作品的網(wǎng)民受眾而言，他們也多是跟著感覺尋找快樂，少有意義探究和意蘊(yùn)品味的延宕，不像欣賞經(jīng)典作品那樣，講究細(xì)嚼慢咽，探幽觸微，發(fā)掘其微言大義。當(dāng)然，在我們這個(gè)時(shí)代，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)文學(xué)，都需要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，都需要謳歌真善美，鞭撻假惡丑，以正能量和感染力來溫潤心靈，啟迪心智，給讀者以積極的價(jià)值引導(dǎo)和精神引領(lǐng)。不過，由于媒體和市場等多重影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在實(shí)現(xiàn)這些功能作用時(shí)，其路徑、方式和側(cè)重點(diǎn)與傳統(tǒng)文學(xué)是有所區(qū)別的，這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)向的一大表征。

2.微觀上的文學(xué)轉(zhuǎn)型

數(shù)字化信息技術(shù)的革新催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萌生的“IP熱”重構(gòu)了新時(shí)代的大眾文娛生活?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)的文學(xué)各要素裂變，打破了原有文學(xué)場中恒定的‘關(guān)系平衡’，諸多新要素的出現(xiàn)導(dǎo)致文學(xué)要素關(guān)系的多極化”^[48]，文學(xué)內(nèi)部各要素發(fā)生了一系列轉(zhuǎn)型。

一是文學(xué)創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)型。相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作手段、構(gòu)思方式與敘事方式都發(fā)生了變化。就創(chuàng)作手段而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作一改傳統(tǒng)的紙上書寫，而通過鍵盤鼠標(biāo)、無限壓感筆或是把語音轉(zhuǎn)換文字，將文學(xué)內(nèi)容輸入電腦之中，大大提高文學(xué)創(chuàng)作的寫作速度。從構(gòu)思方式看來，傳統(tǒng)文學(xué)構(gòu)思是基于生命體驗(yàn)和感悟的個(gè)人化的藝術(shù)思維，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作則更顯自由隨性，偏重有感而發(fā)，常常無須完整的構(gòu)思過程，具有極大的隨意性和隨機(jī)性，體現(xiàn)出對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)構(gòu)思的反叛。文學(xué)創(chuàng)作模式的異變還表現(xiàn)在讀者介入的互動(dòng)式寫作。網(wǎng)絡(luò)作品特別是小說，主要是以連載的方式呈現(xiàn)在讀者面前的，連載的過程既是作者的創(chuàng)作過程，也是讀者不斷介入的過程。傳統(tǒng)文學(xué)作者的創(chuàng)作是獨(dú)立完成的，在整部作品面世之前，讀者無法接觸到作品，更無法干預(yù)作者的創(chuàng)作想法和寫作思路。這個(gè)意義上，文學(xué)的專有性、獨(dú)尊性和不可重復(fù)性是其表征。^[49]但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)顛覆了這一局面，讀者在寫手進(jìn)行創(chuàng)作的過程中的“話語權(quán)”大大增強(qiáng)，借助網(wǎng)站平臺(tái)，讀者與作者能夠及時(shí)地交流互動(dòng)，讀者甚至成為一部網(wǎng)絡(luò)作品完成的重要參與者。網(wǎng)絡(luò)作品的商品化特質(zhì)決定了讀者的重要性，一部網(wǎng)文如果沒有讀者的點(diǎn)擊和閱讀，那它就難逃被市場淘汰的命運(yùn)。通過作者每次的“更文”，讀者會(huì)根據(jù)自己的喜好對(duì)作品內(nèi)容發(fā)展的趨勢進(jìn)行評(píng)論、吐槽，這些來自讀者的評(píng)論都能被作者看到，并影響到他的行文。更有一些作家作品的“忠粉”會(huì)日常催更，甚或要求作家依據(jù)自己對(duì)作品的理解和好惡來設(shè)計(jì)情節(jié)發(fā)展，直接影響網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作。煙雨江南曾經(jīng)被書迷在百度文學(xué)大樓下拉橫幅催更：“煙雨江南，書迷喊你回家更書！”更有慕容雪村直接坦言：“我經(jīng)常會(huì)把未寫完的長篇發(fā)到論壇上，觀看讀者反應(yīng)，根據(jù)他們的反應(yīng)來修改小說?！?sup>[50]從敘事方式的轉(zhuǎn)變看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作可以將文、圖、聲三者完美融合，綜合各種媒體以立體展示作品。這在很大程度突破了傳統(tǒng)文學(xué)僅依靠語言作為表意工具的先天局限。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從技術(shù)上拆解和顛覆了紙筆敘事的傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作慣例。

二是文學(xué)傳播的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)代信息傳播得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能以光速讓文學(xué)作品瞬間傳遍地球村。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的普及，更是讓文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)表與傳播獲得更便捷的自主性。首先，傳播方式的革命體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)接受的模式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文學(xué)以書面的紙質(zhì)材料為載體，決定了其傳播方式只能是以傳播者為中心，通過紙質(zhì)媒介傳播傳達(dá)給受眾。而數(shù)字化技術(shù)賦予讀者的強(qiáng)大能動(dòng)性，使得文學(xué)傳播與讀者接受之間產(chǎn)生了“能動(dòng)性施動(dòng)”關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者對(duì)于作品的選擇有了前所未有的主動(dòng)權(quán)，一定程度上撼動(dòng)了傳播者的核心地位，改變著文學(xué)傳播的方式。其次，文學(xué)傳播的模式由單向傳播演變?yōu)殡p向交互。借助網(wǎng)絡(luò)，文學(xué)傳播突破傳統(tǒng)文學(xué)紙質(zhì)媒介傳播的拘囿，同時(shí)還擁有了其他大眾傳媒所不具備的實(shí)時(shí)交互性。通過文學(xué)網(wǎng)站中的作品評(píng)論、網(wǎng)友留言等專門欄目，作者與讀者之間可以進(jìn)行即時(shí)甚至實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)。最后，文學(xué)傳播的轉(zhuǎn)型還表現(xiàn)在其傳播速度方面，與傳統(tǒng)的文學(xué)作品出版相比，電子傳輸?shù)母咝а附菝馊チ碎L時(shí)間等待出版和印刷的時(shí)間，鼠標(biāo)一點(diǎn)就能讓自己的文字傳輸上網(wǎng)，并通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行傳播，任何人都可以通過聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)進(jìn)行閱讀，迅捷高效成為數(shù)字信息時(shí)代文學(xué)傳播的常態(tài)。

三是文學(xué)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種藝術(shù)文化產(chǎn)品，具有精神與經(jīng)濟(jì)的雙重性，傳統(tǒng)文學(xué)更注重精神性的人文審美價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅注重精神價(jià)值，更注重其商業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、市場價(jià)值，并且把文學(xué)的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、市場的價(jià)值最大化，做成了一大產(chǎn)業(yè)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，這在過去是沒有過的，是文學(xué)價(jià)值的一種拓展、一次轉(zhuǎn)型。自從起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年成功實(shí)施“VIP付費(fèi)閱讀”模式以后，文學(xué)網(wǎng)站即開始了大規(guī)模商業(yè)化探索，付費(fèi)閱讀與類型小說相互催生，成為網(wǎng)站商業(yè)經(jīng)營的主要文學(xué)形式。此后，由線上經(jīng)營延伸至線下經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)小說在出版暢銷書領(lǐng)域占有很大份額。然后再由線下出版拓展到跨界經(jīng)營，讓網(wǎng)文IP邁向影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、有聲、周邊等廣闊的大眾泛娛樂領(lǐng)域，形成一條上下聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營做成了一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)經(jīng)營的整體轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)文學(xué)沒有做到也不可能做到的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在社會(huì)大環(huán)境與自身發(fā)展規(guī)律的影響下，經(jīng)過“自由表達(dá)階段”“付費(fèi)閱讀階段”“線上線下經(jīng)營階段”“IP跨界運(yùn)營階段”之后，在文學(xué)網(wǎng)站的經(jīng)營管理下進(jìn)入了商品化、產(chǎn)業(yè)化的新時(shí)期，文學(xué)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化格局已經(jīng)基本形成。相比傳統(tǒng)文學(xué)單一紙質(zhì)出版的經(jīng)營模式而言，作為文學(xué)經(jīng)營主體的文學(xué)網(wǎng)站找到了相對(duì)多元化的經(jīng)營模式。除了VIP付費(fèi)閱讀成為各大網(wǎng)站經(jīng)營的主流方式，版權(quán)貿(mào)易體系也日趨完善，先后確立起寫手培養(yǎng)制度、薪金獎(jiǎng)金制度等，并通過網(wǎng)站內(nèi)容特色定位吸引了大批忠實(shí)粉絲群體，形成了一條原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過多年的探索，文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)形成了以付費(fèi)閱讀為基礎(chǔ)，向全版權(quán)運(yùn)營、跨界合作等方式進(jìn)行多方版權(quán)運(yùn)營的多元化商業(yè)模式，形成了一條緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈，各大網(wǎng)站的類型化原創(chuàng)小說成為該產(chǎn)業(yè)鏈的源頭活水，為下游輸送創(chuàng)意和改編藍(lán)本。一部網(wǎng)絡(luò)作品的線上版權(quán)經(jīng)過多次轉(zhuǎn)化后，創(chuàng)造出“長尾效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中多方共贏。

四是文學(xué)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型?！白x屏?xí)r代”的到來促進(jìn)了文學(xué)消費(fèi)方式的變革。首先，文學(xué)消費(fèi)由“推”消費(fèi)——被動(dòng)的“你讓我讀什么我就讀什么”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄毕M(fèi)，或“推拉并舉”消費(fèi)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀時(shí)，讀者有更大的主動(dòng)選擇權(quán)，想讀什么可以從網(wǎng)海中“拉”出來，并且在“拉”的同時(shí)把自己想表達(dá)的東西“推”上去。其次，受眾既直接消費(fèi)作品本身，同時(shí)也間接消費(fèi)文學(xué)的衍生品。相比傳統(tǒng)文學(xué)消費(fèi)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)表現(xiàn)出了對(duì)即時(shí)性和娛樂性的倚重，因而對(duì)文學(xué)作品衍生品的消費(fèi)需求有時(shí)會(huì)超過對(duì)文學(xué)作品本身的直接消費(fèi)，許多人更愿意消費(fèi)改編自網(wǎng)絡(luò)小說的影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等。再者，在消費(fèi)方式上，由對(duì)文學(xué)的文字消費(fèi)向圖像消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的高速發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，在這一文化語境中，文學(xué)作品影視化改編的消費(fèi)需求成為一種“剛需”。如《步步驚心》《甄傳》等作品，都是影視作品大熱之后其原著網(wǎng)絡(luò)小說才被消費(fèi)者關(guān)注的。最后是由對(duì)具體文學(xué)作品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)εc某一作家、作品相關(guān)的消費(fèi)，這種新的消費(fèi)產(chǎn)生于大眾媒體的引導(dǎo)和催化，即利用宣傳手段制造出與某一作品或作家相關(guān)的事件、話題，甚至塑造偶像，以此吸引讀者眼球的消費(fèi)行為，目的是達(dá)到商業(yè)利益最大化。例如“玄幻大神”“軍文大神”“白金作家”“網(wǎng)文之王”“百強(qiáng)大神”“簽約寫手”等，都是大眾媒體制造的標(biāo)簽，方便進(jìn)行更多的話題制造，以引起轟動(dòng)效益，最終吸引消費(fèi)者的目光，引導(dǎo)消費(fèi)。

五是文學(xué)批評(píng)的轉(zhuǎn)型。這表現(xiàn)為：第一，批評(píng)主體發(fā)生了變化，文學(xué)批評(píng)由過去的專業(yè)批評(píng)家（學(xué)院派批評(píng)）、傳媒批評(píng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)批評(píng)、傳媒批評(píng)與網(wǎng)友在線批評(píng)三種主體身份并存。這三類批評(píng)主體各有短長又彼此分野，形成網(wǎng)絡(luò)批評(píng)的多維與互補(bǔ)。特別是在線批評(píng)最為活躍，其批評(píng)主體是關(guān)注并閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的態(tài)度型網(wǎng)民、跟風(fēng)追讀型粉絲、論壇灌水型刷屏者、創(chuàng)作與評(píng)論的交互型聊友、匿名上網(wǎng)的評(píng)論型鑒賞者，甚至包括作為幕后推手的商業(yè)型“馬甲”“水軍”等，這是傳統(tǒng)批評(píng)所沒有的批評(píng)力量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作能產(chǎn)生直接的影響。如網(wǎng)絡(luò)上的“豆瓣評(píng)分”，就是尊重網(wǎng)絡(luò)民意、體現(xiàn)在線批評(píng)的重要標(biāo)志。

第二，文學(xué)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)變化。傳統(tǒng)文學(xué)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)如“思想性與藝術(shù)性統(tǒng)一”“美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)與歷史標(biāo)準(zhǔn)相一致”“真善美的統(tǒng)一”“思想性、藝術(shù)性、可讀性統(tǒng)一”“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”等，它們對(duì)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍然有效，依然需要堅(jiān)持。除此，還有兩個(gè)評(píng)價(jià)的維度不可或缺，需要有相應(yīng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，這就是讀者或市場評(píng)價(jià)和技術(shù)傳播評(píng)價(jià)。前者用于衡量一個(gè)作品是否受到讀者的喜愛和歡迎，它決定著文學(xué)的市場效果和社會(huì)評(píng)價(jià)；后者則用于衡量一個(gè)作品在網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)交流情況，以及技術(shù)推送效果，包括網(wǎng)站對(duì)作品制作、傳播的精準(zhǔn)度和閱讀舒適度等，它體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)作品的“網(wǎng)絡(luò)性”。

第三，批評(píng)文本的差異。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)成果的文本形態(tài)可以用“硬載體”（紙媒介）方式呈現(xiàn)和保存下來，但更多的是以在線式批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)字化地呈現(xiàn)于虛擬空間。在線式批評(píng)文本有“長評(píng)”，但大多是“碎片化”的，即面對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品的即興式“吐槽”。這類評(píng)說目標(biāo)具體，對(duì)象單一，大多篇幅不長，卻直言不諱，不拘形式?？傮w來說，網(wǎng)絡(luò)在線批評(píng)有效改寫了批評(píng)的機(jī)制與格局，例如，在言者立場上以真話對(duì)抗虛假，話語表達(dá)上用犀利替代陳腐，批評(píng)方式上在互動(dòng)語境中實(shí)現(xiàn)間性對(duì)話。但網(wǎng)絡(luò)在線批評(píng)也有其局限性，它可能用即興式點(diǎn)評(píng)弱化思考的深邃性，用趣味式言說消解批評(píng)的學(xué)理性，還有惡搞式批評(píng)的“輿論暴力”和價(jià)值偏誤等。^[51]

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)的轉(zhuǎn)型還表現(xiàn)為“批評(píng)共同體”的構(gòu)建。已有專家提出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)不能靠‘單打獨(dú)斗’，而要協(xié)同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)、管理、傳播、經(jīng)營、閱讀、評(píng)價(jià)各方力量，打通寫、讀、管、經(jīng)、評(píng)各環(huán)節(jié)，建立文學(xué)批評(píng)的共同體，讓網(wǎng)絡(luò)批評(píng)能以‘批評(píng)’活力，助推互聯(lián)網(wǎng)上‘巨量’存在的文學(xué)現(xiàn)象或網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社會(huì)文化現(xiàn)象，成為我們這個(gè)時(shí)代文學(xué)繁榮、文化興盛的有生力量?！?sup>[52]因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的存在方式本身就是一個(gè)生產(chǎn)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣、相互依存的“文學(xué)共同體”，由“寫手創(chuàng)作—網(wǎng)站管理—網(wǎng)民閱讀—學(xué)者評(píng)說—市場檢驗(yàn)—政府監(jiān)管”等諸要素組成的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)語境中的文學(xué)社會(huì)學(xué)和藝術(shù)生產(chǎn)美學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)也應(yīng)該這樣，也需要建構(gòu)一個(gè)由創(chuàng)作（作者維度）、管理（政府維度）、經(jīng)營（網(wǎng)站維度）、閱讀（讀者維度）、評(píng)論（理論維度）五位一體的“批評(píng)共同體”，而不是網(wǎng)站、作家、網(wǎng)民的各說各話。這個(gè)共同體以理論評(píng)論學(xué)理邏輯為中心，創(chuàng)建批評(píng)的多維互動(dòng)方式，以此形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)的優(yōu)化生態(tài)。應(yīng)該說，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)作家、理論批評(píng)家、文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營者、文學(xué)職能部門、網(wǎng)文讀者之間交流的增多，這種“批評(píng)共同體”的構(gòu)建已初露端倪，或?qū)⒊蔀槲磥韮?yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)生態(tài)的一種趨勢。

七、改革開放與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年

1.改革開放的時(shí)代驅(qū)力

談起二十年快速崛起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，許多人腦海中可能會(huì)有個(gè)疑問：互聯(lián)網(wǎng)并不是誕生于中國，為什么環(huán)顧世界卻只有中國創(chuàng)造了如此壯觀又形制殊異的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并且正好出現(xiàn)在這樣一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)？回答這個(gè)問題可以從經(jīng)濟(jì)、傳媒、文學(xué)等不同角度找到不同的答案，不過有一個(gè)原因是不能忽視的——中國四十年改革開放的社會(huì)歷史語境才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展最為重要、最不可忽視的因素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字技術(shù)傳媒開啟的文學(xué)新銳，但它更是改革開放時(shí)代驅(qū)動(dòng)下的文學(xué)放歌。

改革開放是改變當(dāng)代中國命運(yùn)的關(guān)鍵抉擇，是發(fā)展中國特色社會(huì)主義和中華民族偉大復(fù)興的必經(jīng)之路。中國經(jīng)濟(jì)能保持四十年的高速增長，中國的社會(huì)面貌能產(chǎn)生今天這樣翻天覆地的變化，中國的文學(xué)、文化面貌和人們的精神面貌能發(fā)生根本性改變，無不得益于改革開放政策的全面實(shí)施。風(fēng)雨兼程四十年，崢嶸歲月二十載，沒有改革開放的歷史潮涌，就沒有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的浪花奔騰；如果不是改革開放的杲日朗照、潮動(dòng)神州，哪里會(huì)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“草根崛起”、花開滿園！正如習(xí)近平總書記在2018年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上的講話所指出的：“改革開放四十年來，我們以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔(dān)當(dāng)，闖出了一條新路、好路，實(shí)現(xiàn)了從‘趕上時(shí)代’到‘引領(lǐng)時(shí)代’的偉大跨越?！边@個(gè)“偉大跨越”，就包含了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)文學(xué)的“跨越”。二十年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從無到有、從小到大，創(chuàng)造了堪稱浩瀚的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，培育了一大批文學(xué)寫作人才，不斷滿足億萬受眾“對(duì)美好生活的向往”，在廣闊的泛娛樂市場延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，打造出一個(gè)嶄新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并以故事化的文化魅力吸引世界目光，成為中國文化“走出去”的一個(gè)窗口，以至于有人把中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與美國好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國電視劇并稱為世界“四大文化現(xiàn)象”。中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從體量、受眾到影響力，可謂史無前例、世所僅有，這無不源于中國改革開放的時(shí)代傳奇和滄桑巨變?？梢哉f，二十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨越式發(fā)展，正是四十年改革開放帶來的“文化增加值”。

2.改革開放為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了什么

第一，改革開放為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營造了良好的社會(huì)環(huán)境。改革開放的精髓是“解放思想，實(shí)事求是”，其對(duì)于文學(xué)的意義，首先在于解除了人們的精神枷鎖，營造了良好的社會(huì)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了自由、兼容的精神生態(tài)和創(chuàng)作氛圍。從此，文學(xué)擺脫了“階級(jí)劃線”“斗爭哲學(xué)”等極左思潮，以及文學(xué)中的“三突出”“高大全”“臉譜化”“公式化”創(chuàng)作模式，營造了自由舒暢的人文環(huán)境，讓作家可以在光朗風(fēng)清的社會(huì)氛圍中，以文化自信釋放自己的藝術(shù)創(chuàng)造力。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，技術(shù)傳媒自由表達(dá)的功能特點(diǎn)與思想解放、精神自由的社會(huì)環(huán)境相互融合，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和傳播提供了前所未有的媒介環(huán)境，給了人們以張揚(yáng)個(gè)性和舒展自我的自由?？梢哉f，是改革開放營造的自由寬松的社會(huì)環(huán)境，讓眾多網(wǎng)絡(luò)寫手借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)作出了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)生水起，正是人們精神世界的自由表征。

第二，改革開放提振的文化自信，讓網(wǎng)絡(luò)作者釋放出強(qiáng)大的文學(xué)原創(chuàng)力。改革開放把人們從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中解放出來，人才可以自由流動(dòng)，資源可由市場配置，每個(gè)人都能自主擇業(yè)，使千百萬懷揣文學(xué)夢想的年輕人得以走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間揮灑才情，一圓自己的文學(xué)夢想。不管是打工仔、打工妹，還是公司白領(lǐng)、青年學(xué)生，不分職業(yè)、不分年齡，均可上網(wǎng)寫作、自由發(fā)表，由文學(xué)權(quán)力的分享形成了文學(xué)創(chuàng)造力的大解放。今日網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的業(yè)態(tài)與活力，是與改革開放時(shí)代朝氣蓬勃、氣象萬千的社會(huì)面貌相一致的，是改革開放提振了全民族的文化自信，造就了龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍，釋放出如此強(qiáng)大的文學(xué)原創(chuàng)力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超常發(fā)展是中國社會(huì)跨越式發(fā)展的一個(gè)縮影，是中華民族的文化自信在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中的生動(dòng)體現(xiàn)。

第三，改革開放創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富，激發(fā)文化消費(fèi)熱情，提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)力。改革開放極大地解放和發(fā)展了社會(huì)生產(chǎn)力，數(shù)以億計(jì)的中國家庭過上小康生活乃至富裕生活。我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國防實(shí)力、綜合國力進(jìn)入世界前列。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入的增長，越來越多的人追求高尚的精神和文化娛樂生活。二十年來，我國上網(wǎng)人數(shù)的節(jié)節(jié)攀升，文學(xué)網(wǎng)民的不斷增加，是大眾文化消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的數(shù)字化呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全民寫作、全民閱讀，形成了一種文化產(chǎn)品“需求—供給”的良性互動(dòng)關(guān)系，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種增長迅速、消費(fèi)強(qiáng)勁的供求關(guān)系，其所依托的就是改革開放創(chuàng)造的物質(zhì)基礎(chǔ)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長在文學(xué)消費(fèi)領(lǐng)域的真實(shí)反映。

第四，改革開放形成的市場經(jīng)濟(jì)體制，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造出新的文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把文學(xué)的商業(yè)屬性打造成一種文化產(chǎn)業(yè)，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)有了中文在線、掌閱科技和閱文集團(tuán)三家上市公司。文學(xué)能夠批量進(jìn)入文化市場，文學(xué)性公司能夠成功上市，這是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)和首創(chuàng)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，也是改革開放形成的市場經(jīng)濟(jì)體制在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域結(jié)出的經(jīng)濟(jì)果實(shí)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“產(chǎn)業(yè)”走向“產(chǎn)業(yè)鏈”，彰顯出改革開放的創(chuàng)新活力之于新興文化領(lǐng)域的磅礴力量。

【注釋】

[1] 李尋歡：《讓文學(xué)回歸民間》，《文學(xué)報(bào)》2000年2月17日。

[2] 歐陽友權(quán)：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論》，北京大學(xué)出版社2008年版，第22—23頁。

[3] ［加］馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，周憲、許鈞譯，商務(wù)印書館2000年版，第33頁。

[4] ［美］希利斯·米勒：《全球化時(shí)代文學(xué)研究還會(huì)繼續(xù)存在嗎？》，《文學(xué)評(píng)論》2001年第1期。

[5] 歐陽友權(quán)：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論綱》，人民文學(xué)出版社2003年版，第28頁。

[6] 歐陽友權(quán)：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自由本性的學(xué)理表征》，《理論與創(chuàng)作》2003年第5期。

[7] 洪子誠：《中國當(dāng)代文學(xué)史》，北京大學(xué)出版社1999年版，第391頁。

[8] 黃鳴奮：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的許諾：人人都可以成為藝術(shù)家！》，《文藝評(píng)論》2000年第4期。

[9] 艾瑞咨詢：《2016年網(wǎng)文江湖群英譜——中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者洞察報(bào)告》，2016年12月27日， http：//report.iresearch.cn/report/201612/2696.shtml，2018年4月20日查詢。

[10] 歐陽友權(quán)：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年》，《創(chuàng)作與評(píng)論》2018年第1期。

[11] 張少華：《月活用戶超1.7億！網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“霸主”閱文集團(tuán)遞交招股書》，https：//wall- streetcn.com/articles/3018254，2018年4月20日查詢。

[12] 歐陽友權(quán)、吳釗：《我國文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)研究》，《人文雜志》2017年第2期。

[13] 張斌、李儷：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)3.78億人 創(chuàng)作隊(duì)伍總計(jì)約1400萬人》，http：//mil. chinanews.com/cul/2018/0517/8516356.shtml，2018年6月16日查詢。

[14] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年1月31日， http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf， 2018年4月10日查詢。

[15] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（1997/10）》，http：//www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/200905/P020120709345374625930.pdf，2018年4月10日查詢。

[16] 原文出自子鋒：《曾經(jīng)輝煌的“痞子蔡們”結(jié)束短暫生命》，《勞動(dòng)報(bào)》2001年11月29日。

[17] 子鋒：《曾經(jīng)輝煌的“痞子蔡們”結(jié)束短暫生命》，《勞動(dòng)報(bào)》2001年11月29日。

[18] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2002/1）》，2002年1月15日， http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/200906/P020120709345368128648.pdf，2018年4月11日查詢。

[19] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2003/7）》，2003年7月 21日，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/200906/P020120709345365230387.pdf， 2018年4月11日查詢。

[20] 新浪讀書：《張毅君：在首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會(huì)上的發(fā)言》，http：//book.sina.com. cn/news/whxw/20170811/doc-ifyixtym0732414.shtml，2018年4月12日查詢。

[21] 橙瓜網(wǎng)：《蕭何——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不死，IP就一定會(huì)持續(xù)火熱下去》，http：//m.chenggua.com/arti- cleCen/8347，2018年4月12日查詢。

[22] 歐陽友權(quán)：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論》，北京大學(xué)出版社2008年版，第107頁。

[23] 穆宏志：《內(nèi)容為王？平臺(tái)為王？數(shù)據(jù)為王？》，《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》2011年11月29日。

[24] 北京青年報(bào)記者：《“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”結(jié)果引爭議》，《中國青年報(bào)》2009年6月27日。

[25] 橙瓜網(wǎng)：《蕭何——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不死，IP就一定會(huì)持續(xù)火熱下去》，http：//m.chenggua.com/arti- cleCen/8347，2018年4月12日查詢。

[26] 橙瓜網(wǎng)：《蕭何——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不死，IP就一定會(huì)持續(xù)火熱下去》，http：//m.chenggua.com/arti- cleCen/8347，2018年4月12日查詢。

[27] 歐陽友權(quán)、吳釗：《我國文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)研究》，《人文雜志》2017年第2期。

[28] 艾瑞咨詢：《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》（簡版），2016年1月7日，http：//re-port.iresearch.cn/report＿pdf.aspx？id＝2971，2018年4月15日查詢。

[29] 艾瑞咨詢：《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》（簡版），2017年4月7日，http：//re- port.iresearch.cn/report＿pdf.aspx？id＝2515，2018年4月15日查詢。

[30] 艾瑞咨詢：《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》（簡版），2017年4月7日，http：//re-port.iresearch.cn/report＿pdf.aspx？id＝2971，2018年4月15日查詢。

[31] 李夢琴：《原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站盈利模式分析》，《傳播與版權(quán)》2016年第1期。

[32] 劉錦宏、趙雨婷：《泛娛樂生態(tài)中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)和運(yùn)營模式解析——以閱文集團(tuán)旗下貓膩?zhàn)髌贰磽裉煊洝禐槔?，《出版科學(xué)》2017年第1期。

[33] 艾瑞咨詢：《2016年1月垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)》，2016年3月10日，http：//report.ire-search.cn/content/2016/03/259110.shtml，2018年4月16日查詢。

[34] 張健：《在魯院網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班（第二屆）開學(xué)典禮上的講話》，http：//www.chinawriter. com.cn/2010/20100126/81857.html，2018年4月17日查詢。

[35] 夏烈：《人民日報(bào)：影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的力量》，2014年6月24日，http：//opinion.people.com.cn/n/2014/0624/c1003-25192311.html，2018年4月17日查詢。

[36] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年1月31日， http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf， 2018年4月17日查詢。

[37] 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心：《閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)：2016年閱文集團(tuán)共有作家5300萬人 占中國全部網(wǎng)文作家的88.3%》，http：//www.199it.com/archives/608860.html，2018年4月17日查詢。

[38] 張少華：《融資規(guī)模調(diào)高！閱文集團(tuán)IPO最高可籌10億美元》，https：//wallstreetcn.com/ articles/3036484，2018年4月17日查詢。

[39] 歐陽友權(quán)：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論》，北京大學(xué)出版社2008年版，第4頁。

[40] 參見《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神座談會(huì)發(fā)言摘登》中歐陽友權(quán)的發(fā)言，《文藝報(bào)》2017年11月20日第3版。

[41] 習(xí)近平：《在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話》，人民出版社2016年版。

[42] 艾瑞咨詢：《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書》，2017年9月14日，http：//report. iresearch.cn/report＿pdf.aspx？id＝3057，2018年4月20日查詢。

[43] 河北日報(bào)：《起點(diǎn)國際上線一周年 閱文開啟海外網(wǎng)文原創(chuàng)元年》，2018年5月15日， http：//finance.youth.cn/finance＿cyxfgsxw/201805/t20180515＿11620877.htm，2018年6月20日查詢。

[44] 喬燕冰：《中國網(wǎng)文“出?！保涸绞蔷W(wǎng)絡(luò)的，越是世界的》，http：//www.chinawriter.com.cn/ n1/2017/0411/c404023-29202860.html，2018年4月20日查詢。

[45] 歐陽友權(quán)：《數(shù)字媒介與中國文學(xué)的轉(zhuǎn)型》，《中國社會(huì)科學(xué)》2007年第1期。

[46] 參見歐陽友權(quán)主編：《網(wǎng)絡(luò)·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)·公共空間》，中南大學(xué)出版社2009年版，第11頁。

[47] 歐陽友權(quán)：《文藝邊界拓展與文論原點(diǎn)位移》，《廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2007年第4期。

[48] 歐陽友權(quán)：《新媒體與當(dāng)代文學(xué)現(xiàn)場》，《文藝報(bào)》2009年10月15日。

[49] 張春梅：《沖突與反哺——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)》，《中國文藝評(píng)論》2017年11期。

[50] 廣州日報(bào)：《慕容雪村：網(wǎng)絡(luò)讓我變成窮鬼這個(gè)時(shí)代文學(xué)是死路》，2009年1月30日， http：//news.163.com/09/0130/11/50TEDQP1000120GU.html，2018年4月22日查詢。

[51] 參見歐陽友權(quán)、吳英文：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)的價(jià)值和局限》，《探索與爭鳴》2010年第11期。

[52] 歐陽友權(quán)：《建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)“共同體”》，《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》2017年4月1日。