01 短視頻自媒體新時(shí)代

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨^[1]，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得信息碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間的限制瀏覽觀看視頻，因此短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下是更為便捷的。自2012年以來，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般相繼面世，各大短視頻平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量，不斷推出新的玩法，吸引著各類人群。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)也開始轉(zhuǎn)型，朝著網(wǎng)絡(luò)短視頻的方向進(jìn)行改革。

一方面，由于移動(dòng)設(shè)備功能不斷優(yōu)化、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)逐年下降、WiFi逐步普及等因素，用戶更喜歡利用碎片化時(shí)間觀看視頻，這極大地促使了短視頻的發(fā)展。為了吸引更多用戶，各大短視頻平臺(tái)相繼優(yōu)化自己的功能，不斷豐富App的內(nèi)容，為用戶提供了很好的觀看體驗(yàn)，這也驅(qū)動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的豐富化和成熟化。另一方面，各短視頻平臺(tái)不斷拓展上下游業(yè)務(wù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)都注入了更多創(chuàng)造力。短視頻在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更加促進(jìn)用戶的社交欲望和社交需求，可以說，現(xiàn)在是短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。

據(jù)資料顯示：當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達(dá)5.05億，2019年上半年凈增9000萬用戶。而在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App。

業(yè)內(nèi)有人這樣總結(jié)，如果說2017年是自媒體的元年，那么2018就是短視頻的天下?？梢哉f2017年到2019年是短視頻發(fā)展的風(fēng)口元年，各家都在搶占短視頻的流量，不管是客戶還是品牌，都慢慢地開始用短視頻去進(jìn)行自己的推廣。

短視頻經(jīng)歷的主要階段：

1.起步階段

2011年~2014年，短視頻應(yīng)用開始出現(xiàn)，主要有秒拍、美拍等。這些早期的短視頻App 功能較為簡(jiǎn)單，內(nèi)容單一，再加上網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)高等多種因素，用戶發(fā)展緩慢。

2.發(fā)展階段

2014年~2016年^[2]，隨著4G網(wǎng)絡(luò)逐步普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度提升，流量資費(fèi)逐漸下降，以及流量不清零等政策落實(shí)，短視頻App迎來了新的春天。快手、抖音等頭部應(yīng)用開始顯現(xiàn)，2014年也被稱為“中國(guó)短視頻元年”。

3.爆發(fā)期

2016年~2018年，短視頻行業(yè)迎來大爆發(fā)。由于短視頻用戶逐年增加，各大品牌商開始搶占短視頻營(yíng)銷陣地，同時(shí)，由于短視頻制作成本相對(duì)低，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)。資本的大量涌入，內(nèi)容得到不斷優(yōu)化豐富，用戶基數(shù)不斷增大。

根據(jù)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析》^[3]報(bào)告，短視頻App若以MAU（月活躍用戶數(shù)量）來統(tǒng)計(jì)，可以分為兩大分化明顯的梯隊(duì)：處于第一梯隊(duì)的有快手、抖音、火山小視頻和西瓜視頻，MAU均超過了1億，其中頭條系在第一梯隊(duì)占據(jù)了三個(gè)席位，它們面向不同的定位人群，全面吸收流量；處于第二梯隊(duì)的有波波視頻、激萌、美拍、土豆視頻以及騰訊微視等。值得注意的是，騰訊微視從2018年4月王者歸來，其MAU環(huán)比增長(zhǎng)147%，表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼，成為短視頻App中有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

短視頻形式和特點(diǎn)

1.短小精悍 ，內(nèi)容有趣

短視頻指常在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒到5分鐘之間。相對(duì)于文字圖片來說，視頻能夠帶給用戶更好的視覺體驗(yàn)，在表達(dá)時(shí)也更加生動(dòng)形象，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更真實(shí)、更生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。因?yàn)闀r(shí)間有限，短視頻展示出來的內(nèi)容往往都是精華，符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，降低人們參與的時(shí)間成本。短視頻有個(gè)核心理念——時(shí)間短，視頻時(shí)長(zhǎng)能控制在15秒，千萬不要17秒，如果內(nèi)容不精湛，不在視頻的前3秒抓住用戶，后面就抓不住了。長(zhǎng)視頻不是抖音提倡的，靠長(zhǎng)視頻爆粉的可能性非常小，所以要做短視頻來吸粉。

2.互動(dòng)強(qiáng)，社交黏度高

各大短視頻應(yīng)用中，用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。這加強(qiáng)了上傳者和用戶之間的互動(dòng)，增加了社交黏性。

3.草根性

短視頻的興起，讓大部分草根短視頻創(chuàng)作者火了起來。和傳統(tǒng)媒介相比，短視頻的門檻稍微低了一些，短視頻的創(chuàng)作者可根據(jù)市場(chǎng)的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容，這類作品受到眾多網(wǎng)友的喜愛，如在抖音上熱度不減的杜子建、忠哥、李子柒、papi醬等草根明星。

4.搞笑娛樂性強(qiáng)

《陳翔六點(diǎn)半》《萬萬沒想到》等節(jié)目團(tuán)隊(duì)的制作內(nèi)容大多偏向創(chuàng)意類輕喜劇，該類視頻短劇以搞笑創(chuàng)意為主，迅速在網(wǎng)上斬獲了大批粉絲。這些帶有娛樂性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來自于現(xiàn)實(shí)中的壓力，在業(yè)余休息時(shí)間打開一看，能給枯燥的生活帶來一絲絲樂趣，甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺，不看就會(huì)感覺缺少些什么。

5.創(chuàng)意剪輯手法

短視頻常常運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法，或制作精美震撼，或運(yùn)用比較動(dòng)感的轉(zhuǎn)場(chǎng)和節(jié)奏，或搞笑鬼畜，或加入解說、評(píng)論等，讓人看完一遍還覺得不過癮，想再看一遍，如最近比較火的Vlog（視頻博客），在抖音上引起眾多人跟風(fēng)拍攝。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)^[4]

1.短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈加強(qiáng)烈，市場(chǎng)革新將形成新的格局

隨著短視頻的火爆，更多的資本開始注入短視頻領(lǐng)域。新的短視頻軟件如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，而各大短視頻軟件必將進(jìn)行一波“爭(zhēng)搶用戶”的大戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而老牌的短視頻軟件如不在內(nèi)容上進(jìn)行革新，很有可能被其他軟件所取代。

針對(duì)短視頻創(chuàng)作者來說，也將面臨更大的挑戰(zhàn)。越來越多的視頻制作團(tuán)隊(duì)開始加入短視頻創(chuàng)作者的行列中，競(jìng)爭(zhēng)越來越大，這就需要短視頻創(chuàng)作者不斷學(xué)習(xí)新的技能，提升團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.短視頻變現(xiàn)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，內(nèi)容將越來越垂直化、專業(yè)化

綜合的短視頻平臺(tái)比如秒拍、西瓜視頻、快視頻等，采用“頻道+關(guān)注”形式分流。如美拍、小紅書，主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無法忽視的流量平臺(tái)；梨視頻主打資訊，聚集一批拍客用鏡頭講身邊的新鮮事。短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，其很難形成一家獨(dú)大的壟斷。

3.“短視頻+”將成爆款，精品化是產(chǎn)業(yè)鏈新機(jī)會(huì)

短視頻充分利用了用戶的碎片化時(shí)間，改變了用戶的閱讀習(xí)慣。短視頻可快速傳播、對(duì)創(chuàng)作者要求不是很高，短視頻行業(yè)仍留有較大的用戶增長(zhǎng)空間。

在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容不斷升級(jí)，品質(zhì)也逐步朝著更有深度的方向發(fā)展，未來短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將逐步成熟。 隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，這類技術(shù)也將逐步應(yīng)用到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，在用戶體驗(yàn)上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買等功能。

經(jīng)過一段時(shí)間的井噴式發(fā)展，短視頻商業(yè)化空間也會(huì)逐步被激活并放大，最終將開發(fā)成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中不可或缺的一大金礦！