第一部分回眸來時路——潮起潮落
序言
第一章潮起——從白手起家到圈地運動
背景篇互聯網海, 風起云涌
互聯網之全球：風靡世界, 席卷全球
互聯網之中國：星火燎原之勢
互聯網之網站：異軍突起
崛起篇神話伊始, 霸業(yè)人為
網易：一個人的傳奇
新浪：一個公司的轉型
搜狐：一個嶄新的商業(yè)模式
第二章弄潮——三大門戶網站NASDAQ上市之路
背景篇資本與網絡
網絡業(yè)對資本的渴求
資本市場青昧網絡業(yè)
上市篇進軍NASDAQ
NASDAQ：科技與金融的紐帶, 運氣與成功的搖籃
前奏：涌動
新浪：逆風飛揚
網易：流血不流淚
搜狐：低調狐步舞
第三章困境——“. com”的千年劫
NASDAQ：神話的終結
泡沫, 在神話中顯現
新千年的寒流
中國“. com”：NASDAQ的冬天很冷
寒流前的燒錢時光
冬天, 從秋天開始
嚴冬的網易：停牌之痛
嚴冬的搜狐：痛并快樂著
嚴冬的新浪：網是人非
第四章轉機——增值服務, 互聯網免費時代的結束
前奏：行業(yè)網站. 實業(yè)網站異軍突起
門戶反?。憾际茄矍蛉堑牡?br />生存之路：“節(jié)流”和“開源”
開源之一：揮“累”告別免費午餐
開源之二：短信打造新的價值鏈
門戶網：我和春天有個約會
搜狐：提速
新浪：晚點
網易：沖刺
第五章春天——盈利, 續(xù)寫著NASDAQ的神話
中國互聯網：走進新時代
電子商務：乘風起航
網絡游戲：把娛樂轉移到網上
電子政務：揭起你的蓋頭來
三大門戶網站：迎來了春天里的一朵小花
盈利：2002年門戶網站的主題
走自己的路：盈利模式逐漸完善
內因外因結合, 門戶網站股價全面飄紅
萬紫千紅才是春
第二部分煮酒論英雄——笑看風云
序言
第一章新浪——進退維谷, 固守門戶
模式篇
王志東時代：堅守門戶
茅道臨時代：一切從一做起
汪延時代：后發(fā)制人
團隊篇
夢幻組合
一次政變：資本VS硅谷經理人
二次政變：資本VS精神領袖
三次政變：功成身退
英雄篇
當王志東遇到互聯網：告別英雄時代
茅道臨：承上啟下的是非功過
第二章搜狐——商業(yè)運作, 全面發(fā)展
模式篇
雅虎模式：風從西方來
綜合門戶：足及生活每一天
2C模式：突破門戶
跨越2003：將盈利進行到底
團隊篇
內部提拔與“好人文化”
搜狐No. 2：創(chuàng)業(yè)管理人
英雄篇
當張朝陽遇到互聯網：我秀故我在
第三章網易——技術門戶, 劍走偏鋒
模式篇
技術起家：易用和免費的典范
轉型：門戶網易的起落
彷徨：待價而沽
回歸：淡化門戶, 走出低谷
完美答卷的瑕疵
團隊篇
英雄篇
當丁磊遇到互聯網：徘徊在理想與生意之間
第四章另類門戶——TOM. COM
模式篇
TOM. COM的誕生：概念游戲
跨媒體并購——打造中國的時代華納
暗礁——跨媒體帝國的策略缺陷
接入門戶——鋪設走向中國式AOL之路
進軍短信——開啟TOM門戶之路
英雄篇
TOM帝國：兩個人的大戰(zhàn)略
TOM互聯網：王雷雷
第五章門戶比拼——競爭優(yōu)勢決定未來
門戶核心競爭力之爭
商業(yè)模式之比較
經營團隊之比較
NASDAQ表現之比較
門戶核心競爭力——比較優(yōu)勢
門戶之父——雅虎
雅虎的經營模式：多元化經營
雅虎的經營戰(zhàn)略：與時俱進
第三部分行路難——互聯網商業(yè)模式探索
序言
第一章網絡廣告——贏利的搖籃
網絡廣告的2002：勇進者獲, 勇退者憾
常青秘笈——網絡廣告的形式和優(yōu)勢
膨脹中的蛋糕——網絡廣告市場
網絡廣告的未來：去蕪存菁, 厚積薄發(fā)
名利之爭——提升網絡廣告業(yè)績
點擊率之爭——將成為歷史的網絡廣告名詞
媒體之爭——在比較中生存, 在比較中勝出
第二章短信——金做的稻草
短信風潮：不期而遇
不可能完成的任務完成了
甘露是怎樣煉成的
手機短信：隨時隨地好溝通
突破短信：概念和價值在延伸
不要期待再從短信中掘金
突破之一：彩信和彩E
突破之二：短信同盟
突破之三：短信就是信用卡
第三章網絡游戲——難啃的雞肋
網絡游戲：群雄逐鹿, 烽火諸侯
盛大傳奇
網易一出, 誰與爭鋒
群雄逐鹿網絡游戲
解剖網絡游戲：黃金產業(yè)鏈
競爭呼喚市場規(guī)范
解析網絡游戲產業(yè)鏈
一棵樹背后的森林
第四章電子商務——久等的東風
從昨天到今天：高峰隕落, 桃花依舊
基礎：曾經是空中樓閣
榜樣的力量：亞馬遜模式的魅力
誠信：將它當作高考作文來書寫
“BtoB”, “BtoC”, 甚至是“CtoC”
從今天到未來：柳暗花明又一春
重新劃分電子商務
呼喚電子商務的救世主
附錄一三大網站大事記
附錄二三大網站各年度報表 簡報
后記
鄂公網安備 42010302001612號 