002　成功離不開(kāi)策劃
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　　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商業(yè)社會(huì)，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)要想迅速發(fā)展和成功都離不開(kāi)策劃，可以這么說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有策劃的人生是虛無(wú)的人生，一個(gè)沒(méi)有策劃的企業(yè)是失敗的企業(yè)。如果你想從一名普通的員工成長(zhǎng)為企業(yè)管理人，你就更加離不開(kāi)策劃。可以說(shuō)，策劃無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在。
　　事實(shí)上從我們出生的那一天起就與策劃緊密相連，只不過(guò)那時(shí)候更多的是自己的父母在為自己策劃，成年以后，更確切地說(shuō)，進(jìn)入大學(xué)以后，我們才真正開(kāi)始為自己策劃。我們投遞的第一份簡(jiǎn)歷就是我們精心策劃的作品。進(jìn)入公司，我們要推廣某一個(gè)產(chǎn)品，需要我們的策劃。我們舉辦一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，需要我們策劃。我們采訪一個(gè)人物，需要我們策劃。我們做一本書(shū)，同樣需要我們策劃……總之，沒(méi)有策劃，就沒(méi)有成功。
　　有一家校園報(bào)紙，剛創(chuàng)刊五年，發(fā)行量并不高，為了提高發(fā)行量，他們策劃了這樣一次活動(dòng)：
　　“某某報(bào)小記者新聞大賽”，小記者意指中小學(xué)生，給他們一個(gè)這樣的稱號(hào)，同時(shí)為他們?cè)趫?bào)紙上開(kāi)設(shè)這樣一個(gè)版面，每期有選擇地從他們寫(xiě)的關(guān)于學(xué)校的文章中挑選幾篇發(fā)表，當(dāng)然這其中也會(huì)考慮到平均的因素，也就是說(shuō)只要是小記者就有機(jī)會(huì)至少發(fā)一篇文章。因此，這個(gè)活動(dòng)受到了幾乎大多數(shù)有能力的家長(zhǎng)的支持，為什么說(shuō)要有能力的家長(zhǎng)呢？因?yàn)槌蔀樾∮浾哂幸粋€(gè)條件，那就是每年訂一份全年的報(bào)紙，當(dāng)然訂報(bào)紙還有一定的附帶獎(jiǎng)品之類(lèi)的東西。這個(gè)活動(dòng)舉辦以后，該報(bào)的發(fā)行量有了較大的增長(zhǎng)。
　　可以說(shuō)，這家報(bào)紙的這次策劃是成功的。一份報(bào)紙說(shuō)白了，最重要的就是發(fā)行量，怎么提高發(fā)行量，靠的就是策劃。“不管黑貓白貓，能捉到老鼠就是好貓”，無(wú)論怎么樣的策劃，在不違背法律道德的前提下，能夠促進(jìn)事情成功的就是好的策劃。前提是，你必須要策劃，你必須能策劃。
　　說(shuō)了這么多，到底什么是策劃？
　　策劃是整合現(xiàn)有資源，針對(duì)未來(lái)將要發(fā)生的事情，所做的當(dāng)前決策。表現(xiàn)為一種借助腦力進(jìn)行操作的理性行為，也就是對(duì)未來(lái)各種活動(dòng)出主意、想辦法、制定行動(dòng)方案?；蛘哒f(shuō)，策劃就是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做、何地做、何人做以及如何做的問(wèn)題。
　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，就是企業(yè)對(duì)未來(lái)將要進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整體、系統(tǒng)籌劃的超前決策。古人言“預(yù)則立，不預(yù)則廢”就說(shuō)明了策劃的重要性。當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，沒(méi)有一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)、周全的策劃是很難成功的。因此，營(yíng)銷(xiāo)策劃受到了各企業(yè)前所未有的重視。
　　策劃十分重要，但話說(shuō)回來(lái)，也不能夠迷信策劃。有的人認(rèn)為無(wú)論什么樣的產(chǎn)品和項(xiàng)目，一經(jīng)策劃就會(huì)點(diǎn)石成金、一勞永逸。他們簡(jiǎn)單地以為：只要找到一個(gè)著名的策劃公司或策劃人，成立一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)部，給營(yíng)銷(xiāo)部配上一個(gè)寬敞漂亮的辦公室，就萬(wàn)事大吉。這種想法是錯(cuò)誤的，不管怎么樣，產(chǎn)品本身才是最重要的。一個(gè)好的產(chǎn)品，加上好的策劃就會(huì)成功，如果產(chǎn)品本身不好，你再怎么策劃也是沒(méi)有用的，或許消費(fèi)者會(huì)相信你一次，但第二次還會(huì)相信你嗎？