博客方式多種多樣，所需要的人力資源也不盡相同，由此引發(fā)的風險也存在一定的差異。

　　如果你希望將風險降低到最小，那么，你的企業(yè)應該隨時監(jiān)控博客上有關(guān)你和你的產(chǎn)品的帖子和評論。同樣重要的是，你還應該及時有效地回應在電子郵件和訪客留言中的閑言碎語。盡管你并不是博客群體中的一員，但是你仍然為博客的快速傳播貢獻了自己一份力量。顯然，這種方式幾乎不會為你招致任何風險。

　　另外一種低風險的策略是資助第三方創(chuàng)建博客，撰寫吸引當前客戶和潛在客戶的評論性文章。波音公司的博客inFlightHQ就是最具說服力的例子。如圖1-5所示。盡管inFlightHQ并不是專門服務于波音公司和它的產(chǎn)品，但是航空公司、飛行員和乘客仍然可以在上面找到他們感興趣的文章。這種方式不需要企業(yè)親自操刀，因此，其風險相對較小。

　　如果你希望把公司搬上博客，而且又不希望承擔太大的風險，那么，你可以在博客上轉(zhuǎn)載公司主頁上的主要信息。諸如新聞動態(tài)和產(chǎn)品發(fā)布等主題都是最合適的內(nèi)容。不過，一個最不利的因素是隨著時間的流逝，這個以鏡像方式存在的博客很有可能會吸引更多的訪問者，進而使人們淡忘你的公司主頁到底是什么?！　?/p>

　　資料來源：https:// www.inflighthq.com

　　圖1-5 波音公司的博客inFlightHQ

　　以上幾種方式幾乎都不會伴隨任何風險，但是，你只需要投入一點點的時間和資金就可以換來豐厚的回報。同時，你還可以將它做為最終完全對話式博客的試驗田—— 從長期來看，這也許是大多數(shù)企業(yè)不得不面對的變革。

　　風險最大(當然回報最高)的方式就是創(chuàng)建屬于自己的博客，專門討論公司和員工正在做些什么。許多企業(yè)已經(jīng)從中有效提升了自己的知名度和公眾形象。當然，為了達成上述目標，你需要深思熟慮、高效執(zhí)行，以便將可能的風險降到最低點。

　　許多企業(yè)在最近一兩年內(nèi)已經(jīng)制定和實施了發(fā)揮博客力量的策略，而它們至少有一點是相同的，那就是：結(jié)果。

　　幾乎在每個企業(yè)，小小博客上的投資所獲得的回報遠遠超過其他任何營銷策略！

　　了解博客最簡單、最容易的方法就是自己跳進博客的海洋中，關(guān)注博客的世界，然后最終成為其中耀眼的一員。

　　或許，博客最引人注目的地方在于它的小巧靈活、結(jié)構(gòu)簡單。由于它并不需要龐大的網(wǎng)站構(gòu)架，你可以在最短的時間開通你的博客，然后與它“博”上一把。在第二章，我們將詳細討論企業(yè)應該選擇哪種博客方式，并且告訴你如何設(shè)計和開發(fā)企業(yè)的博客空間。