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　　可口可樂的獨(dú)特配方，讓可口可樂活了100多年，它既贏得了先機(jī)，也筑起了壁壘。

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　　品牌理念的沖突，品牌資產(chǎn)的流失，商號(hào)重名的干擾，“城門失火，殃及池魚”的連鎖效應(yīng)，都給我們帶來不應(yīng)有的困擾。經(jīng)過2002年至2006年長達(dá)5年的司法努力，“商號(hào)保衛(wèi)戰(zhàn)”有了結(jié)果，冒用得以取締，這是非常重大的一次保局。

　　“蒙?！鄙虡?biāo)于2002年被國家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，在后來的幾年里，這個(gè)馳名商標(biāo)卻遭遇嚴(yán)重的“搭便車”侵權(quán)。

　　2004年3月，蒙牛酒業(yè)公司在北京的報(bào)紙上刊登招商廣告，并對(duì)前來了解情況的經(jīng)銷商宣稱“蒙牛乳業(yè)”與“蒙牛酒業(yè)”是一家，蒙牛酒業(yè)研制出“蒙?！蹦叹频脑暇褪敲膳９旧a(chǎn)牛奶時(shí)產(chǎn)生的奶坯。此外，蒙牛酒業(yè)公司還在其生產(chǎn)的奶酒商品上突出使用“蒙牛酒業(yè)”字樣。結(jié)果，一些經(jīng)銷商在和蒙牛酒業(yè)公司簽訂了經(jīng)銷合同后才知道這兩家公司其實(shí)是兩碼事。

　　蒙牛乳業(yè)在多次交涉無果的情況下，以侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛為由將蒙牛酒業(yè)公司告上了法庭。

　　2006年，北京市第一中級(jí)人民法院作出一審判決，蒙牛乳業(yè)勝訴，并獲賠經(jīng)濟(jì)損失400萬元。至此，這樁長達(dá)數(shù)年之久的品牌侵犯案才算結(jié)束。但這只是這次事件的結(jié)束，并不意味著蒙牛的商標(biāo)就不會(huì)再受到侵犯。

　　目前假冒商標(biāo)和侵權(quán)活動(dòng)成了商家非常頭疼的問題。假名牌商標(biāo)堂而皇之地登上了商店柜臺(tái)，使消費(fèi)者真?zhèn)坞y辨，使得企業(yè)費(fèi)心經(jīng)營的名牌形象受到非常大的影響。聞名遐邇的天津“狗不理”包子，1980年7月取得國家工商局“狗不理”牌商標(biāo)注冊(cè)。1983年又被批準(zhǔn)延展10年。1993年3月哈爾濱天龍閣飯店懸起正宗“天津狗不理”的招幌，同年11月武漢武昌區(qū)同興樓也濫用“狗不理”的牌子，給天津狗不理集團(tuán)造成嚴(yán)重?fù)p失。為了保護(hù)消費(fèi)者、保護(hù)自身合法權(quán)益，狗不理飲食公司不得不向法院起訴。象這種的訴訟案件法院每年都要處理很多起。

　　商標(biāo)侵權(quán)事件同時(shí)也說明了一個(gè)道理：除了依靠商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)假冒商標(biāo)侵權(quán)行為的查處，加大對(duì)這類違法事件的打擊力度，企業(yè)本身也應(yīng)注重運(yùn)用法律來保護(hù)自己的名牌，在宣傳時(shí)注意從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度上為保護(hù)名牌、打擊侵權(quán)行為吶喊助威。

　　當(dāng)蒙牛酸酸乳做火后，由于沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，各種品牌的“酸酸乳”如雨后春筍，這等于當(dāng)初沒形成壁壘，于是蒙牛投資形成的品牌被眾多競爭對(duì)手所瓜分。2006年，蒙牛通過一場官司，使“酸酸乳”最終成為中國第一個(gè)非注冊(cè)馳名商標(biāo)，作為開發(fā)者的蒙牛集團(tuán)的利益得到了有力的保護(hù)。

　　隨著蒙牛產(chǎn)品市場占有率、知名度和美譽(yù)度的不斷提高，市場上以侵犯“蒙?！瘪Y名商標(biāo)專用權(quán)和仿冒蒙牛產(chǎn)品包裝的假冒產(chǎn)品越來越多，有的不法分子甚至用“三精一水”兌制假的蒙牛乳制品，這種行為嚴(yán)重侵犯了蒙牛公司以及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。為此，蒙牛申請(qǐng)內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局開展了保護(hù)“蒙?！瘪Y名商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)。

　　2006年6月中旬，蒙牛投訴山東、河南、安徽、江蘇等省部分廠商，未經(jīng)蒙牛公司許可大量生產(chǎn)、銷售帶有蒙牛公司商標(biāo)的產(chǎn)品，并使用帶有“蒙牛集團(tuán)”、“香港國際蒙牛有限公司”等帶有“蒙牛”字號(hào)的公司名稱，嚴(yán)重地誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了蒙牛公司的品牌形象。為此，內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局對(duì)此進(jìn)行了大力審查。

　　可以看到，為了維護(hù)品牌不受到侵犯，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的利益，蒙牛已采取了各種行動(dòng)做好品牌保護(hù)的工作。同時(shí)，蒙牛積極地去獲得國家的各種商標(biāo)認(rèn)證，以形成防護(hù)壁壘。