理財(cái)成功者與失敗者最大的分別是？我認(rèn)為在于"平常是否關(guān)心理財(cái)"。如果能累積小小的關(guān)心，長(zhǎng)期下來(lái)，量變會(huì)轉(zhuǎn)化為質(zhì)變。你關(guān)心多少，就有多少信息能進(jìn)入你腦中。對(duì)理財(cái)開(kāi)始關(guān)心之后，我的人生真的改變很多。最讓我打開(kāi)眼界的有兩件事。首先是跟女朋友約會(huì)的方式，其次是購(gòu)物時(shí)的態(tài)度。

　　雖然不是每次都能做到，但近來(lái)我跟女朋友約會(huì)的時(shí)候，常會(huì)提早半小時(shí)到一小時(shí)到，然后去拜訪附近的房屋中介公司。如果時(shí)間還有剩，就會(huì)到附近的商店街逛逛，看看哪幾家店生意最好。

　　我原本是寧死也不想去百貨公司的人。小時(shí)候如果媽媽說(shuō)要帶我去買衣服，我馬上就會(huì)把穿在身上的衣服脫下來(lái)，叫她照上面的尺碼買就好了。雖然我也不是完全不喜歡穿漂亮衣服，但總覺(jué)得花時(shí)間買衣服是件很煩的事情。早期我跟女朋友去約會(huì)，如果要買東西，我會(huì)讓她自己去買，然后找個(gè)角落坐下，或者到咖啡店里看書報(bào)。但我現(xiàn)在非常喜歡去百貨公司。因?yàn)槲液荜P(guān)心哪個(gè)攤位生意最好。如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)地方生意真的很好，我會(huì)進(jìn)去詢問(wèn)這是哪家公司在經(jīng)營(yíng)。若是上市公司，我回家之后就會(huì)檢索相關(guān)的報(bào)道，并查詢其業(yè)績(jī)。

　　讓我發(fā)生這種轉(zhuǎn)變的人，就是彼得·林奇。

　　彼得·林奇在他的書中不斷強(qiáng)調(diào)常識(shí)的力量。他說(shuō)："我每年會(huì)跟幾百家公司的人見(jiàn)面。我跟公司的最高經(jīng)營(yíng)者、證券分析師、投資信托的同行們見(jiàn)面，在沒(méi)用的談話上花了很多時(shí)間。但是成功的股票常常是在意外的狀況下發(fā)現(xiàn)的。"他常常在意外狀況下挖掘到大賺的潛力股。對(duì)于這樣的經(jīng)歷，彼得·林奇是這樣描述的：

　　"我有一次去加州旅行，吃到了塔可鐘（Taco Bell）這家快餐店的墨西哥卷餅（Buritto），滋味讓我很感動(dòng)。有一家拉·群塔酒店（La Quinta Motor Inns）不錯(cuò)，而且這還是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手假日酒店（Holiday Inn）的人告訴我的。沃爾沃（Volvo）是我跟家人，還有我朋友開(kāi)的車。蘋果計(jì)算機(jī)我家里有一臺(tái)，我們公司的系統(tǒng)管理員還裝了好幾臺(tái)。美國(guó)國(guó)際殯葬服務(wù)集團(tuán)（Service Corporation International），這是我們公司的電子行業(yè)分析師（總之，是跟葬儀業(yè)八竿子打不著邊的人）去德州的時(shí)候得知，這一家公司的服務(wù)非常不錯(cuò)。鄧勤甜圈餅店（Donkin Donuts），我很喜歡喝這家店的咖啡。一號(hào)進(jìn)口碼頭公司（Pier 1 Imports），這是我太太推薦的公司，最近有了長(zhǎng)足發(fā)展。其實(shí)我太太卡羅琳，是我的最佳顧問(wèn)之一。因?yàn)楦嬖V我L抏ggs褲襪有多么流行的人就是她。"只有彼得·林奇是這么做的嗎？沃倫·巴菲特也是如此。他認(rèn)為值得抱一輩子的幾種股票之中，大部分都是他非常了解的企業(yè)。在1988年巴菲特投資可口可樂(lè)10億美元之后，《紐約時(shí)報(bào)》的記者問(wèn)他："你希望持有這批股票多久？"他回答："永遠(yuǎn)。"表達(dá)出他對(duì)可口可樂(lè)股的熱愛(ài)。他選擇可口可樂(lè)的理由為何？雖然理由有好幾種，但最大的理由是他喜歡喝該公司出品的櫻桃可樂(lè)。當(dāng)1985年可口可樂(lè)推出了櫻桃口味，巴菲特就放棄原本常喝的百事可樂(lè)，改喝櫻桃可口可樂(lè)。剛開(kāi)始他只是喜歡這種飲料，但后來(lái)漸漸喜歡上了可口可樂(lè)公司?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的記者問(wèn)過(guò)他："為什么要買可口可樂(lè)股票？"他的回答表現(xiàn)出"重視生活中的發(fā)現(xiàn)"這樣的態(tài)度。他說(shuō)："我只是把錢投向自己嘴巴喜歡的地方而已。"1972年，巴菲特用2500萬(wàn)美金收購(gòu)了生產(chǎn)、售賣巧克力的茜氏糖果公司（See抯 Candy Shops），而他喜歡這家公司的理由，就是因?yàn)樗矚g吃這種巧克力。他十幾歲的時(shí)候曾經(jīng)打工送報(bào)紙，利用當(dāng)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，他后來(lái)選擇了《華盛頓郵報(bào)》以及《水牛城新聞》進(jìn)行投資。

　　從生活中獲得投資靈感的巴菲特，以"不投資自己不懂的東西"而聞名。在美國(guó)科技股瘋狂上漲的時(shí)候，他還是因?yàn)樽约翰欢夹g(shù)這個(gè)理由，所以不去投資。他連自己好朋友比爾·蓋茨經(jīng)營(yíng)的微軟股票都不碰。以他的社交關(guān)系而言，當(dāng)然能拿到一些微軟的內(nèi)線消息，但他只說(shuō)自己不懂，還是不愿意投資。

　　90年代末期，他所經(jīng)營(yíng)的伯克夏·哈瑟威控股公司，有很多股東抱怨他不投資科技股，當(dāng)時(shí)他還是沒(méi)有動(dòng)搖，堅(jiān)守自己的原則。巴菲特說(shuō)："投資必須理性。不懂的東西絕對(duì)不要碰。"他還補(bǔ)充一句："無(wú)知跟借來(lái)的錢結(jié)合在一起，將會(huì)產(chǎn)生很有趣的結(jié)果。"而在全球投資成為大勢(shì)所趨之后，他還是主要投資美股。他嘴上常說(shuō)，如果有好生意他哪里都去，但實(shí)際上絕大部分投資還是在美國(guó)國(guó)內(nèi)。

　　"我們很喜歡國(guó)際市場(chǎng)，特別是開(kāi)發(fā)程度較低的市場(chǎng)中，表現(xiàn)出優(yōu)異績(jī)效的企業(yè)。如果可口可樂(lè)的根據(jù)地不是在亞特蘭大，而是倫敦或者阿姆斯特丹，我們還會(huì)繼續(xù)買進(jìn)它的股票嗎？答案當(dāng)然是'會(huì)'。如果真在國(guó)外，我們還會(huì)這么喜歡可口可樂(lè)嗎？應(yīng)該會(huì)稍微不這么喜歡。這是因?yàn)槿绻谟?guó)，我們對(duì)于當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)、稅賦、對(duì)資本家的態(tài)度，還有一些其他的因素，都不會(huì)像在美國(guó)一樣這么清楚。"偉大的投資家，就是像這樣相信"常識(shí)的力量"。但是我們?yōu)槭裁床粫?huì)依靠常識(shí)來(lái)投資呢？因?yàn)檫h(yuǎn)處的幻象更吸引人。

　　這樣想想看好了：家人們給的建議，大部分的人只覺(jué)得是嗦。太太如果擔(dān)心先生的健康，要他少抽點(diǎn)煙，先生可能馬上當(dāng)做耳邊風(fēng)。但如果是醫(yī)生說(shuō)的，自己就比較會(huì)認(rèn)真看待。雖然是一樣的內(nèi)容，但一個(gè)是廢話，另一個(gè)卻成了誠(chéng)摯的忠告。包括我自己在內(nèi)，很多人在很多時(shí)候都會(huì)因?yàn)樘H近，而否定身邊人所說(shuō)的話具有權(quán)威。這跟人賺錢的時(shí)候喜歡某些特定方法的心理類似。如果有人通過(guò)自己獨(dú)創(chuàng)（真有這么獨(dú)創(chuàng)嗎？）的方法賺到錢，大家都會(huì)急著跑去學(xué)。但這類獨(dú)創(chuàng)的方法，常常在一段時(shí)間后就銷聲匿跡了。

　　各位再想想看，90年代末期叱咤一時(shí)的那些網(wǎng)絡(luò)投資高手們，如今還有幾人安在？他們到處巡回演講自己的獨(dú)特投資方法，但現(xiàn)在根本沒(méi)有人會(huì)再提起他們了。但是利用常識(shí)的那些偉大投資家們，一直到現(xiàn)在還被人稱頌著。真理常常戴著陳詞濫調(diào)的面具，因而一直受到我們的輕視。

　　我個(gè)人幾年前曾靠買房子賺過(guò)兩倍的利潤(rùn)。從收益率上來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)算是很成功的投資了。但其實(shí)我本來(lái)還可以賺更多，如果當(dāng)時(shí)能更細(xì)心一點(diǎn)就好了。

　　我買的房子就在京畿道安陽(yáng)市的旁邊。安陽(yáng)一帶有很多老舊的公寓。我每次去爬冠岳山，都是從安陽(yáng)三圣山那個(gè)方向下來(lái)。看到那里的公寓，我都會(huì)想"把錢投在這里應(yīng)該不錯(cuò)"。如果將未來(lái)的租金收入考慮進(jìn)去，一戶大概只要2000萬(wàn)韓元左右即可買到。但我都只是想想而已，卻沒(méi)有付諸行動(dòng)。

　　后來(lái)我買了其他地方的重建公寓。結(jié)果安陽(yáng)那里的舊公寓價(jià)格上漲得比我買的房子還要多。這就是因?yàn)槲覜](méi)有將偉大投資家所說(shuō)的"生活中的發(fā)現(xiàn)"付諸實(shí)踐，于是可以多賺的幾千萬(wàn)韓元就這樣飛了。

　　投資要成功，必須養(yǎng)成在生活中觀察的習(xí)慣。首先你可以調(diào)查自己家周圍的房地產(chǎn)。然后逛百貨公司的時(shí)候，不要只顧著買東西，也看看有哪些店生意特別好。因?yàn)榱闶蹣I(yè)就是消費(fèi)的鏡子。累積這些努力，相信常識(shí)的力量，獲得投資靈感之后，也許可以獲得超越許多專家的成果。這就是多位偉大投資家給我們的教誨。