第一次就把事情做到位是很難的，更大的難處在于沒(méi)有人能體會(huì)這有多困難。

　　-沃爾特·韋斯特(Walt West)

　　我們?cè)谇懊鎯烧抡劦搅瞬┛偷暮诎得妫绻x者們到現(xiàn)在還在閱讀此書(shū)，你若非已經(jīng)在主持博客，那就是決心動(dòng)手試試了。本章與下一章的主旨是幫助你了解某些良好的博客要點(diǎn)：我們不談工具與技術(shù)，只談其他成功博客所采用的技巧與方針。本章也將點(diǎn)出許多能夠改善大多數(shù)博客效能、增強(qiáng)其回應(yīng)能力的小細(xì)節(jié)。

　　這兒列出了正確經(jīng)營(yíng)博客的10個(gè)秘訣，我們不愿稱之為"最佳實(shí)務(wù)"，原因不僅是這個(gè)詞已經(jīng)落入傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)俗套，而且因?yàn)椴┛吞?、變化太快，仍然沒(méi)有任何"試煉過(guò)的實(shí)務(wù)"可言。這些實(shí)務(wù)范例最初是由斯考伯在我們的博客上以初稿形式出版，其中有些經(jīng)過(guò)讀者評(píng)論之后，已經(jīng)進(jìn)行過(guò)改善或擴(kuò)充?！　?/p>

　　秘訣1：博客的命名玄機(jī)

　　當(dāng)本書(shū)的發(fā)行人喬·韋克特(Joe Wikert)于2005年2月推出博客時(shí)，取的名字叫"平凡喬"(The Average Joe)，在這里他犯了第一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤：沒(méi)有對(duì)博客的名字深思熟慮。

　　請(qǐng)快速回答"平凡喬"對(duì)你有何意義？可能不多吧。這名字聽(tīng)起來(lái)像面粉一樣，沒(méi)有形狀，沒(méi)有意義，如果換上一個(gè)更具體的標(biāo)題，應(yīng)該會(huì)讓那些關(guān)心他的主題、對(duì)他的產(chǎn)品或服務(wù)有興趣的人更容易找到這個(gè)博客。單憑這個(gè)名字，你怎么會(huì)想去讀一讀喬的博客呢？任何人怎么可能一望就知道這是個(gè)關(guān)于圖書(shū)出版的博客呢？你要怎么在Google搜索，才可能將"平凡喬"推上搜索結(jié)果排行榜的第一名？

　　你的博客名稱可以幫助你擁有自己的利基市場(chǎng)。假設(shè)有個(gè)叫做葆拉(Paula)的婦女想在加州圣卡羅斯(San Carlos)的家里烘焙食物販賣(mài)，以下哪一個(gè)博客名稱比較出色：

　　"我的面粉制品博客"，還是"葆拉的圣卡羅斯面包烘焙博客"？

　　現(xiàn)在你可能了解搜索引擎對(duì)你的企業(yè)有多么重要以及博客是如何影響他們的了。不久前我們要找一個(gè)出版商，我們是怎么搜索的？記憶中我們的第一個(gè)搜索請(qǐng)求是"圖書(shū)出版商博客"之類(lèi)的問(wèn)題，我們兩個(gè)人腦力激蕩，想找出能幫助我們覓得適當(dāng)出版商的查詢字眼，以下是我們記得的幾個(gè)：

　　◆圖書(shū)出版商
　　◆如何讓你的書(shū)得以出版？
　　◆與圖書(shū)出版商談判和簽約
　　◆最佳商業(yè)圖書(shū)出版商
　　◆作者最喜歡的商業(yè)圖書(shū)出版商①https://jwikert.typepad.com 
　　◆如何寫(xiě)書(shū)
　　◆如何爭(zhēng)取出書(shū)合約
　　◆把你的書(shū)寫(xiě)出來(lái)

　　當(dāng)時(shí)喬還沒(méi)有推出博客，不過(guò)就算已經(jīng)推出了，"平凡喬"恐怕也不會(huì)在上述搜索結(jié)果中脫穎而出。

　　在你擬定自己的博客名字以前，最好花點(diǎn)時(shí)間(也許1個(gè)小時(shí))在搜索引擎上找一找，把你的博客可能包含的幾個(gè)字眼組合一下，試試看會(huì)跑出什么類(lèi)似的博客名單來(lái)。有一些工具能幫助你的博客登上搜索結(jié)果排行榜，還有成千上萬(wàn)的網(wǎng)站能幫你更深入地了解搜索信息的人們是如何思考的。你不妨搜索一下"丹尼·沙利文"(Danny Sullivan)或"約翰·巴特利"(John Battele)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于搜索引擎最佳化(SEO)的竅門(mén)能夠幫助你，更別提巴特利所寫(xiě)的那本絕佳的搜索專著《搜》(The Search)了。

　　不過(guò)現(xiàn)在讓我們回到喬的故事。在上述的搜索嘗試中，我們注意到有四個(gè)詞不斷出現(xiàn)--"出版"、"作者"、"寫(xiě)書(shū)"和"圖書(shū)"，這些正是喬應(yīng)該擺進(jìn)他的博客名稱里，以便獲得最佳搜索引擎結(jié)果的字眼；此外他也應(yīng)該把自己的全名放進(jìn)去，因?yàn)椴┛蛻?yīng)該同時(shí)具備私人性與獨(dú)特性。

　　那么"喬·韋克特的圖書(shū)寫(xiě)作與出版博客"這個(gè)名字如何？聽(tīng)來(lái)很無(wú)趣，對(duì)吧？然而關(guān)鍵就在于此：如果你去Feedster之類(lèi)的博客搜索服務(wù)網(wǎng)站，鍵入"出版"，看看結(jié)果是什么(請(qǐng)注意博客名稱寫(xiě)在每一則貼文底下)?，F(xiàn)在，試問(wèn)你點(diǎn)閱一個(gè)叫做"平凡喬"的博客的機(jī)會(huì)有多高？比比看，如果有一個(gè)博客的名稱叫做"喬·韋克特的圖書(shū)寫(xiě)作與出版博客"，你點(diǎn)閱的幾率是否會(huì)比較高？

　　其實(shí)喬還可進(jìn)一步改善博客的名字，他已經(jīng)擁有我們大多數(shù)人所欠缺的資產(chǎn)--權(quán)威。他是上市出版公司的高管，其所在公司的歷史長(zhǎng)達(dá)①https://battellemedia.com 200年。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的排名，2004年最暢銷(xiāo)的25本商業(yè)圖書(shū)中，有4本就是該公司出版的，既然如此，為何不在他的副標(biāo)題上反映出來(lái)？"喬·韋克特，能幫您出版圖書(shū)的John Wiley出版公司高管。"當(dāng)時(shí)我們搜索出版商時(shí)若有這么一句蹦出來(lái)，我們一定會(huì)興奮地點(diǎn)擊閱讀。

　　5個(gè)月后韋克特告訴我們："我采納你們的建議，把博客的名字改成'平凡喬，圖書(shū)出版商博客'。做了這個(gè)小小改動(dòng)之后不久，我到Google去搜索'圖書(shū)出版商博客'，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己的博客從本來(lái)的默默無(wú)聞，一躍躥升至第一名。我是2月19日開(kāi)始主持博客的，到了7月15日，我貼文82次，得到353篇評(píng)論，被別人引用46次，還被36個(gè)網(wǎng)站建立了43個(gè)鏈接。"韋克特問(wèn)道："這對(duì)我們的事業(yè)有何幫助？呃，我現(xiàn)在很難想出具體的答案，我不知道今天如何評(píng)估這項(xiàng)進(jìn)展，未來(lái)又該如何評(píng)估？我一廂情愿希望新作家會(huì)來(lái)拜訪我的博客，會(huì)喜歡上他們所發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，最終選擇我們公司作為他們的出版伙伴。我嘗試把貼文的焦點(diǎn)放在協(xié)助新作家上，例如我發(fā)現(xiàn)'版稅支付''平均預(yù)付金'等通常是最熱門(mén)的字眼，吸引搜索者前往'平凡喬'一探究竟。根據(jù)這個(gè)發(fā)現(xiàn)，我試圖在博客里詳細(xì)地討論預(yù)付金和版稅的事。"我們首先觀察到韋克特的博客對(duì)他事業(yè)的影響，許多抱負(fù)遠(yuǎn)大的作者向我們道謝，感謝我們指點(diǎn)他們?nèi)グ菰L喬的博客，他們也表達(dá)渴望與寫(xiě)博客的出版商合作。

　　在我們看來(lái)，這一切不怎么平凡呀！喬。