秘訣4：展現(xiàn)熱情和權(quán)威

　　我們一起討論這兩個(gè)秘訣，原因是它們雖然身為獨(dú)立元素，在你的博客中卻應(yīng)該是密不可分的。良好的企業(yè)博客不但要具備熱情，還必須有權(quán)威。熱情并不代表言之有物，就像許多青少年日志博客一樣；但只有權(quán)威又令人感到無(wú)聊，第10章所舉的蘭迪日記就是例證。

　　你應(yīng)該如何展現(xiàn)對(duì)某個(gè)主題的熱情呢？一個(gè)辦法是經(jīng)常貼文，頻率高低以你有多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及你想要吸引何種讀者群而定。我們檢視Technorati和PubSub列出的世界最受歡迎博客的名單，發(fā)現(xiàn)他們的貼文頻率奇高，每天都超過(guò)一則。

　　斯考伯自己最喜歡的博客包括Engadget、魏納的博客、微軟的員工博客、"不檢行為"博客(Misbehaving)、麥里歐的"洞開(kāi)的虛無(wú)"博客、喬舒亞·邁卡·馬歇爾(Joshua Micah Marshall)的"論點(diǎn)備忘錄"博客(Talking Points Memo)、格倫·雷諾茲(Glenn Reynolds)的"速成賢達(dá)"博客(Instapundit)、希爾斯的博客、杰夫·賈維斯(Jeff Jarvis)

　?、賖ttps://www.engadget.com 
　?、趆ttps://www.scripting.com 
　?、踙ttps://blogs.msdn.com 
　?、躧ttps://www.misbehaving.net 
　?、輍ttps://www.gapingvoid.com 
　?、辢ttps://talkingpointsmemo.com
　?、遠(yuǎn)ttps://www.instapundit.com 
　?、鄅ttps://doc.weblogs.com

　　的"蜂鳴機(jī)"、博客(Daring Fireball)等，博客(Buzz Machine) "敢死火球"所有這些博客也是每天至少貼文一則。

　　以色列的鐘愛(ài)清單下包括"下一波"博客、羅斯的博客、律師厄尼的博客、勒穆?tīng)柕牟┛汀Ⅺ溂?quot;冥思"博客(Musings)、高汀的博客、勒西卡的"新媒體冥想"博客(New Media Musings)、"吆喝博客"(Joho the Blog)以及希爾斯的博客。

　　這兩串名單的內(nèi)容差異性很大，可是有個(gè)共同點(diǎn)，那就是我們都喜歡多產(chǎn)的博客，名單中的這些人大多數(shù)每天至少貼文一次，或者至少每星期也達(dá)到三四次。

　　話雖如此，當(dāng)你覺(jué)得生活中發(fā)生某件令你分心的事，減損你對(duì)博客題材的熱情時(shí)，我們建議你不妨休息一下，有時(shí)候你就是沒(méi)這個(gè)情緒，那么不必勉強(qiáng)，最佳寫作火候還沒(méi)到。像微軟最受歡迎的博客之一(至少直到他在2004年結(jié)束貼文以前)克里斯托弗·布魯姆(Christopher Brumme)就是一個(gè)例子，他的博客不是那種會(huì)吸引很多人閱讀的類別。布魯姆的工作領(lǐng)域是技術(shù)難度很高的.NET平臺(tái)共通語(yǔ)言執(zhí)行環(huán)境(.NET Common Language Runtime)小組，他平均每個(gè)月只貼文一次，而且每則貼文約有1.1萬(wàn)字之長(zhǎng)，幾乎違反我們這里提供的所有建議。盡管如此，布魯姆在軟件開(kāi)發(fā)工程師的圈子里非常受歡迎，他們大批涌入布魯姆的博客，原因是別無(wú)其他競(jìng)爭(zhēng)者。本來(lái)具有他這種技術(shù)知識(shí)的人就少，而除了他以外，別人也不來(lái)寫.NET的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，所以他能夠這么久才貼

　?、賖ttps://www.buzzmachine.com 
　?、趆ttps://www.daringfireball.com 
　　③https://www.whatsnextblog.com
　?、躧ttps://blakeross.com 
　?、輍ttps://www.ernietheattorney.net 
　?、辢ttps://www.loiclemeur.com/english 
　?、遠(yuǎn)ttps://www.mcgeesmusings.net 
　?、鄅ttps://sethgodin.typepad.com
　　⑨https://www.newmediamusings.com/blog 
　?、鈎ttps://www.hyperorg.com/blogger
　　11 https://blogs.msdn.com/cbrumme

　　一次文，也從未有人質(zhì)疑過(guò)他的熱忱或權(quán)威。

　　說(shuō)到權(quán)威，這是成功博客必備的另一項(xiàng)要素。當(dāng)你為博客撰文時(shí)，記住只寫你懂的事情，不論你是個(gè)水電工、汽車制造商、NBA籃球隊(duì)老板或制作Ｔ恤的法國(guó)人，只管把你的知識(shí)展現(xiàn)給關(guān)心這些話題的讀者。

　　這項(xiàng)建議知易行難，不過(guò)新手上路時(shí)倒是有個(gè)好辦法，就是不管你從事哪一行，只需討論相關(guān)細(xì)節(jié)。我們看看第五章提到的裁縫馬宏，他主持"英國(guó)剪裁"博客時(shí)，將他所知縫制頂級(jí)西裝的一切細(xì)節(jié)(包括布料、尺寸、量身等等)都呈現(xiàn)出來(lái)，還展示制作過(guò)程中的西裝照片，換言之，他充分展現(xiàn)了自己透徹了解自己所從事的工作這一點(diǎn)。

　　吸引有影響力人士鏈接到你的博客，可以讓你坐享其成，分享極為龐大的利益，那不但能讓你在大批讀者前曝光，也暗示著對(duì)方有可能把你當(dāng)成權(quán)威，進(jìn)而給你帶來(lái)種種好處。舉個(gè)例子，我們兩人全心全意信任席爾斯，多年來(lái)一直閱讀他的文章，而且都認(rèn)為他所說(shuō)的一切真實(shí)無(wú)誤，因此當(dāng)席爾斯鏈接到某人博客，并肯定該博客內(nèi)容時(shí)，我們會(huì)信任他，同時(shí)認(rèn)定他推薦的博客必然有權(quán)威、值得信任。

　　設(shè)法找五個(gè)大家歡迎且廣受信賴的博客鏈接到你的新博客，這樣大概就大勢(shì)已定了。你可能愚弄一個(gè)人，卻很難同時(shí)愚弄五個(gè)。