全新旅程

    1989年4月21日下午，在廣東健力寶集團(tuán)有限公司，一個(gè)特殊的受聘儀式正在進(jìn)行。當(dāng)時(shí)健力寶總經(jīng)理李經(jīng)緯站在臺(tái)上，對(duì)著臺(tái)下數(shù)百人激動(dòng)地說(shuō)道：“讓我們歡迎李寧?！庇谑?，一個(gè)曾經(jīng)在電視或報(bào)紙上才能看到的小個(gè)子男人同樣激動(dòng)地走上了舞臺(tái)，他就是李寧，從今天開始，一條新道路在他面前畫了個(gè)美麗的問(wèn)號(hào)。

    李寧從6歲開始體操生涯，20年來(lái)，每次走上比賽臺(tái)，都面對(duì)著不可預(yù)知的挑戰(zhàn)，而這一次他將面對(duì)的是一條完全陌生而艱苦的道路。

    李寧帶著微笑走上臺(tái)，從李經(jīng)緯手中接過(guò)聘書，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，照相機(jī)和攝像機(jī)頻頻閃動(dòng)。此后，李寧有了一個(gè)新的身份：健力寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理特別助理。

    事后的發(fā)展證明，在健力寶擔(dān)任總經(jīng)理助理的這一年對(duì)李寧而言大有裨益。從6歲開始就從一個(gè)體操房到另一個(gè)體操房的李寧開始接觸體操以外的世界，而且，還是陌生的商業(yè)。在這里，他將從事一些自己以前從未想過(guò)的事情。

    1989年的中國(guó)市場(chǎng)正處于經(jīng)濟(jì)過(guò)熱后“治理整頓”所形成的低谷狀態(tài)，無(wú)數(shù)企業(yè)正忍受著前所未有的陣痛。而健力寶是少有的較為順利者，李寧初到健力寶，主要分管公關(guān)宣傳、市場(chǎng)策劃、籌辦運(yùn)動(dòng)服裝廠等工作。

    他著手的第一件事情是為健力寶拍攝一部廣告片。調(diào)研之后，李寧認(rèn)為，健力寶以前的廣告形式比較陳舊，效果不好?！独顚帲簭?06塊金牌到16億身價(jià)》中記錄道：“憑著一種天生的直覺，以及多次出國(guó)比賽所培養(yǎng)出來(lái)的眼界，李寧提議重新拍一個(gè)有沖擊力、富于體育動(dòng)感的健力寶廣告片，而且由他親自出演。這個(gè)建議，連同在當(dāng)時(shí)屬于天文數(shù)字的60萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，得到了李經(jīng)緯的全力支持。廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間播出后，獲得了巨大的社會(huì)反響，這一年，健力寶的銷售量增加了3 000萬(wàn)元?！苯?jīng)此一役，李寧在健力寶集團(tuán)開始贏得了更多員工的尊敬，他不斷試圖證明：自己也懂得商業(yè)。

    李寧在健力寶集團(tuán)經(jīng)歷了最初的商業(yè)磨煉。難得的是，這位前世界冠軍并沒有架子，他愿意從頭學(xué)習(xí)經(jīng)商，踏踏實(shí)實(shí)干起。為了商業(yè)他做出種種妥協(xié)，用自己的行動(dòng)證明自己不是和社會(huì)脫節(jié)的不諳世事之人。

    制作一則氣勢(shì)磅礴的廣告只是李寧工作內(nèi)容里的一小部分，李寧還需要面對(duì)更加瑣碎而且無(wú)奈的日常事務(wù)。一件小事可以說(shuō)明李寧當(dāng)時(shí)的工作態(tài)度。在一篇刊發(fā)于1990年第11期《南風(fēng)窗》雜志題為《李寧緊急出動(dòng)》的報(bào)道中，作者屹立描寫了這樣一幕：“1990年4月20日，深夜，北京的春夜，仍有幾分寒意，李寧手提大哥大，形色匆匆地走進(jìn)了一家新聞機(jī)構(gòu)大門，直奔總編室?！?/p>

    總編室的一位值班負(fù)責(zé)人接待了李寧。盡管之前沒有聯(lián)系過(guò)，但是，他仍然立刻認(rèn)出了這位體操王子—當(dāng)時(shí)，誰(shuí)不認(rèn)識(shí)這位領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的冠軍呢？不過(guò)，“對(duì)于這位大名人深夜來(lái)訪，他也有幾分納悶”?！独顚幘o急出動(dòng)》一文介紹了這位名人貿(mào)然登門的原因。事件的起因是，當(dāng)時(shí)健力寶把產(chǎn)品上印制的生產(chǎn)日期提前了，被山西質(zhì)監(jiān)局檢查出來(lái)，國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局《中國(guó)技術(shù)監(jiān)督報(bào)》公開披露了這一案例。接著，中央人民廣播電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目又予以轉(zhuǎn)播，于是，某通訊社記者據(jù)此采寫了《健力寶違反國(guó)家食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)受罰》的稿件。此事很快被和媒體關(guān)系甚好的健力寶獲悉。李寧當(dāng)時(shí)在健力寶分管宣傳工作，這是他的職責(zé)范圍，他必須面對(duì)，于是不得不深夜親自出馬。

    《李寧緊急出動(dòng)》里描寫了李寧的辦法：“李寧介紹了他現(xiàn)在的身份后，就直截了當(dāng)?shù)靥岢?，希望撤銷該媒體當(dāng)天播發(fā)的一條批評(píng)健力寶的新聞。他提出的理由有兩點(diǎn)：一是健力寶公司在國(guó)內(nèi)已有一定名聲，此稿一見報(bào)，勢(shì)必嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)聲譽(yù)，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)；二是，健力寶目前已初步開拓了一些國(guó)際市場(chǎng)，此稿見報(bào)會(huì)影響健力寶的出口，對(duì)國(guó)家不利?！?/p>

    李寧親自登門的效果和坦誠(chéng)的態(tài)度不可小視。該文介紹說(shuō)：“這位負(fù)責(zé)人問(wèn)李寧：我們播發(fā)的這篇稿子是否是事實(shí)？李寧承認(rèn)是事實(shí)，并再三解釋希望能夠撤銷那篇稿件?！笔虑榈慕Y(jié)果是，“也許是李寧的精神感動(dòng)了負(fù)責(zé)人，也許是稿件見報(bào)后的社會(huì)效應(yīng)難以預(yù)料，這位負(fù)責(zé)人說(shuō)了句下不為例，大筆一揮，撤下這篇稿件，并通知了全國(guó)各主要報(bào)紙和廣播電臺(tái)、電視臺(tái)。第二天，這篇頗能引起些震動(dòng)的批評(píng)稿，并沒有出現(xiàn)在報(bào)紙版面上”。李寧憑借對(duì)一家企業(yè)的信心和熱情，以及健力寶過(guò)去的聲譽(yù)，總算解決了這件事情。健力寶躲過(guò)了一劫。

    在種種妥協(xié)、對(duì)公司的利益關(guān)注和學(xué)習(xí)商業(yè)社會(huì)規(guī)則的過(guò)程中，李寧開始了解商業(yè)。

    他成長(zhǎng)起來(lái)。