大風(fēng)起兮……

漢朝的開國(guó)皇帝劉邦有一首詩(shī)叫《大風(fēng)歌》，全詩(shī)只有三句：

大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方!

在劉邦的《大風(fēng)歌》中，你可以看出一個(gè)領(lǐng)袖必須具備的素質(zhì)：觀勢(shì)！

作為一個(gè)策劃人，我一直在想：什么樣的策劃是中國(guó)企業(yè)真正需要的？什么樣的策劃是真正可以幫助中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值的？

我知道，要想給自己一個(gè)更滿意的答案，就必須不斷地審視中國(guó)的企業(yè)、中國(guó)的市場(chǎng)乃至整個(gè)中國(guó)所處的時(shí)代，在一次次的審視和尋解過(guò)程中，我越來(lái)越強(qiáng)烈地感受到：大風(fēng)起兮！

放眼今天的中國(guó)社會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：麥當(dāng)勞、NBA、好萊塢等各種西方文化沖擊著我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)、3G手機(jī)等新媒體正在興起，而國(guó)學(xué)熱引發(fā)了傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢(shì)回歸……這種種外來(lái)的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的文化雜糅并處，催生了一個(gè)新興的消費(fèi)群態(tài)，他們被稱為樂活族、奔奔族；他們會(huì)上開心網(wǎng)、建QQ群；他們熱衷混搭、山寨，喜歡雷人、惡搞；他們追捧郭德綱、于丹、小沈陽(yáng)；他們誘發(fā)了一股全國(guó)性的跨界潮：開跨界車、聽跨界音樂、喝綠色健康的新型蔬果汁！

這種種時(shí)代征象，無(wú)不昭示著我們的社會(huì)已經(jīng)邁入一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代——跨界消費(fèi)時(shí)代，昭示著中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了一個(gè)全新的跨界整合營(yíng)銷傳播時(shí)代。

大風(fēng)起兮，我深刻地認(rèn)識(shí)到，在這樣一個(gè)時(shí)代里，跨界創(chuàng)新將成為企業(yè)開辟新藍(lán)海、撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)有力支點(diǎn)；反之，故步自封、不求突破的企業(yè)，其生存和發(fā)展空間將越來(lái)越窄。于是，跨界策劃這一新式的策劃理念在我腦海中一躍而出：    

跨界策劃是一種新銳的策劃理念和思維模式，通過(guò)嫁接外行業(yè)價(jià)值而進(jìn)行創(chuàng)新，制定出全新的企業(yè)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，讓原本不相干甚至相互對(duì)立的矛盾，相互滲透、相互融會(huì)，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，進(jìn)而完成企業(yè)和品牌質(zhì)的蛻變，即給品牌一種立體感和縱深感，帶來(lái)知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的迅速提升，又實(shí)在扎實(shí)地開創(chuàng)市場(chǎng)新藍(lán)海，創(chuàng)造銷售奇跡。