新浪潮

跨界消費(fèi)不僅僅是一種社會(huì)消費(fèi)的大趨勢(shì)，更昭示著中國企業(yè)的營銷策劃迎來了一個(gè)新的時(shí)代——一個(gè)全新的跨界整合營銷傳播時(shí)代。

跨界消費(fèi)開啟全新的整合營銷傳播時(shí)代

1992年，全球第一部整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunications，IMC)專著《整合營銷傳播》在美國問世，作者是在廣告界極負(fù)盛名的美國西北大學(xué)教授唐?舒爾茨及其合作者斯坦利?田納本(StanleyITannenbaum)、羅伯特?勞特朋（RobertFLauterborn）。

整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)市場營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化：整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營銷傳播也被稱為用一個(gè)聲音說話（SpeakwithOneVoice）即營銷傳播的一元化策略。

到了跨界消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者需求模式的轉(zhuǎn)變，讓我們認(rèn)識(shí)到：我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的整合營銷傳播時(shí)代——跨界整合營銷傳播。

在跨界整合營銷傳播時(shí)代，我們所面對(duì)的市場為我們提供了諸多以前不可想象的“跨界可能”。

跨產(chǎn)業(yè)共融：被打破的產(chǎn)業(yè)邊界

原產(chǎn)業(yè)的路越走越窄、越走越難，跨界消費(fèi)，為企業(yè)走出產(chǎn)業(yè)的“牢籠”，提供了現(xiàn)實(shí)條件：今天，在技術(shù)飛速進(jìn)步和競爭日趨激烈的條件下，為了突破原產(chǎn)業(yè)的瓶頸之困，謀求更大的經(jīng)濟(jì)利益，在開展經(jīng)營活動(dòng)中，不少企業(yè)已開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略。  

AMD、惠普與騰訊三大巨頭在面臨產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)時(shí)做出了積極的應(yīng)對(duì)，跨產(chǎn)業(yè)合作共創(chuàng)PC新藍(lán)海。三方高調(diào)宣布戰(zhàn)略結(jié)盟，率先推出“游戲定制主題筆記本電腦”概念，此舉也被AMD、惠普以及騰訊游戲三方看做是以跨產(chǎn)業(yè)的“精英合作”方式重新定義游戲本概念，以精準(zhǔn)的差異化營銷細(xì)分PC市場，打破產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的舉措。