在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，一切品牌商標(biāo)都是由企業(yè)創(chuàng)造的，企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的載體。產(chǎn)品的品牌是企業(yè)馳名的基礎(chǔ)，沒(méi)有產(chǎn)品馳名絕不可能有企業(yè)的馳名。因此，企業(yè)要發(fā)展，必須實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

20世紀(jì)初的天津啟新洋灰公司為了成功地打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，煞費(fèi)苦心地為企業(yè)設(shè)計(jì)新的品牌商標(biāo)。讓我們看一下企業(yè)家們當(dāng)時(shí)的情況吧。

商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)形式的再現(xiàn)和構(gòu)思，而且還是企業(yè)文化、精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的反映。

周學(xué)熙打算給啟新生產(chǎn)的水泥設(shè)計(jì)一個(gè)新的商標(biāo)。他找來(lái)李希明一起研究。周學(xué)熙對(duì)李希明說(shuō)：“我打算給新廠生產(chǎn)的洋灰改一個(gè)新的商標(biāo)，這樣就與原來(lái)細(xì)棉土廠生產(chǎn)的‘獅子’牌商標(biāo)相區(qū)別?！崩钕Ｃ髁⒓促澩骸案膿Q新商標(biāo)一方面可以樹(shù)立企業(yè)的新形象，一方面現(xiàn)在的洋灰質(zhì)量上也超過(guò)了原來(lái)的‘獅子’牌洋灰，不改商標(biāo)也不能更明確地加以區(qū)別，周大人這個(gè)想法確實(shí)高明?！?/p>

周學(xué)熙補(bǔ)充道：“不光是這些，啟新公司乃是中國(guó)第一家洋灰企業(yè)，它代表著我中華民族的工業(yè)振興，我要讓它在中華大地上始終執(zhí)制灰業(yè)之牛耳，獨(dú)步國(guó)內(nèi)，奪回外國(guó)人占據(jù)的售灰市場(chǎng)，以抵抑漏卮，最終而凌歐美之上?！崩钕Ｃ饔謫?wèn)“大人對(duì)新商標(biāo)有什么高見(jiàn)呢？既然周大人您提出這件事，您一定是胸有成竹了?！崩钕Ｃ髦乐軐W(xué)熙的一貫作風(fēng)。

周學(xué)熙回答：“用馬，你看怎么樣?”“馬？倒是挺威風(fēng)的?！崩钕Ｃ鞲胶椭f(shuō)，又問(wèn)周這里有什么典故可講。周說(shuō)：“此馬并非一般的馬，乃是天馬，《史記?大宛傳》有‘天馬行空’，又《莊子，在宥》道天馬有云‘出入六合，游乎九洲，獨(dú)往獨(dú)來(lái)’。以此為我啟新公司之寫(xiě)照，真是再恰當(dāng)不過(guò)了?！崩钕Ｃ髋d奮地補(bǔ)充道：“太好了！我這就找人繪圖設(shè)計(jì)，不過(guò)，只一匹馬，還怕不能完全體現(xiàn)這樣深的寓意，依我看來(lái)，還要再明白一些，讓人一望而知我啟新公司遠(yuǎn)大之抱負(fù)才好?！?/p>

周學(xué)熙想了想；“馬踏中國(guó)地圖，怎么樣？其意為神州大地任我縱橫馳騁?！崩钕Ｃ饔行┆q豫：“好是好，可是將大清版圖踏于我啟新馬下，這不太好吧?！敝軐W(xué)熙拍拍腦門(mén)：“嗨，光想著縱橫九州，怎么把這一層給忘了，真是罪過(guò)，不妥，不妥?！薄鞍训貓D置于馬上如何，意為背負(fù)著振興國(guó)家之重任。”李希明順著周學(xué)熙的思路出主意。

周學(xué)熙沉思片刻，搖了搖頭：“算了，避開(kāi)國(guó)家版圖這一層吧，再者，商標(biāo)設(shè)計(jì)，不應(yīng)太實(shí)，總要如中國(guó)畫(huà)技法一樣‘計(jì)白當(dāng)黑’，點(diǎn)到而已，才顯得飄逸神采?！闭f(shuō)到這里，他心里一動(dòng)，嘴里念著：“飄逸神采，飄逸神采……太極太極圖。世間萬(wàn)事萬(wàn)物，陰陽(yáng)而已，太極圖為中國(guó)所獨(dú)有，其包容大至宇宙，小至塵埃，虛而實(shí)，實(shí)而虛，使飛騰之龍馬負(fù)太極圖像。神游六合，物極乙方?！?/p>

李希明兩手一拍：“神思妙想，真是神思妙想，既氣魄雄渾，又神采飛揚(yáng)，一個(gè)太極圖其寓意真是總統(tǒng)萬(wàn)千，《易經(jīng)?系辭》上‘易有太極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦’，是派生萬(wàn)物的本原，啟新公司產(chǎn)品為百工所賴(lài)，今后將為百業(yè)所需，正是官、商、軍、民營(yíng)造之本原?！崩钕Ｃ髋d奮之余，也在周學(xué)熙面前賣(mài)弄了一下“書(shū)袋”。周學(xué)熙笑了：“好了，就用它吧，你去找人繪出草圖，再讓大家看看，盡快定下來(lái)，把商標(biāo)打出去?！?/p>

從此，“龍馬負(fù)太極圖”的商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)為“馬牌”）真的在神州大地上任意馳騁，甚至漂洋過(guò)海，踏上異國(guó)的土地。啟新的水泥很快被全國(guó)重大的建筑工程所采用，例如：橋梁方面，有津浦鐵路上的淮河鐵路橋、黃河大橋，京漢鐵路上的洛河鐵橋，隴海鐵路的渭水河鐵橋等等；在東南沿海，青島、煙臺(tái)、廈門(mén)的海壩和青島、威海等地的碼頭、棧橋用的也是馬牌的水泥。馬牌水泥還用來(lái)建造了許多當(dāng)時(shí)很有名的建筑，在北方，有北平大陸銀行、北平圖書(shū)館、輔仁大學(xué)、燕京大學(xué)、北平交通銀行、天津工部局菜市、河北體育場(chǎng)、天津法國(guó)總會(huì)、回力球場(chǎng)、開(kāi)灤礦務(wù)局及新華銀行等大型建筑。在南方，上海有中國(guó)銀行貨棧、中匯銀行、亞細(xì)亞煤油公司、郵政總局、上海大陸銀行、德鄰公寓、華安人壽保險(xiǎn)公司，以及廣東的仲元圖書(shū)館等等，這些用啟新馬牌水泥修建的工程和建筑，經(jīng)過(guò)幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，大部分依然聳立在各地，有的至今還在與現(xiàn)代化的高樓巨廈一起發(fā)揮著作用。