廣告的目的就是讓原先不注意產(chǎn)品或企業(yè)形象的消費(fèi)者注意產(chǎn)品或企業(yè)形象，讓不想掏口袋的消費(fèi)者不由自主地掏出口袋。

英美煙公司于1912年在天津建立分公司，此前它在天津的業(yè)務(wù)委托美商老晉隆洋行經(jīng)營(yíng)。1919年該公司在天津建立了卷煙廠(chǎng)。它在天津建廠(chǎng)之時(shí)，正值各類(lèi)現(xiàn)代廣告形式不斷舶來(lái)傳入，日漸紅火，不同廣告媒介齊頭并舉，群雄逐鹿。

天津英美煙公司為了創(chuàng)造成功的廣告，可謂煞費(fèi)苦心。他們見(jiàn)縫插針，無(wú)孔不入，不僅利用報(bào)刊、路牌、印刷品、月份牌畫(huà)、車(chē)船碼頭、電影廣播等多種形式做廣告，而且又施以靈活多變的促銷(xiāo)奇術(shù)，使其產(chǎn)品形象多角度、全方位地展現(xiàn)在這座城市的空間。

一是成立廣告部。天津英美煙公司設(shè)立50余人的廣告部，其廣告費(fèi)支出約占辦公費(fèi)的80%左右。公司廣告部門(mén)內(nèi)高手云集，不時(shí)依新品上市或產(chǎn)銷(xiāo)變化推出新的創(chuàng)意。

二是懸掛戶(hù)外廣告牌。鼓樓是舊城最高的建筑，周?chē)质形跞?，店鋪林立，?dú)特的地理位置，成了商家戶(hù)外廣告必爭(zhēng)之地。老刀牌香煙廣告牌曾一度高置于城墻之上，惹人注目，具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果。20世紀(jì)二三十年代，天津租借地繁華處開(kāi)始出現(xiàn)不固定形式的路牌。英美煙草的廣告牌，請(qǐng)本地一些設(shè)計(jì)師依樣稿繪制，與其他同業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，馬場(chǎng)道一帶逢馬會(huì)熱鬧之時(shí)，其臨時(shí)廣告展牌也屢見(jiàn)不鮮。

三是出版報(bào)刊廣告。出版報(bào)刊在當(dāng)時(shí)已是最具普及性的現(xiàn)代廣告形式，英美煙草于此尤為突出。其實(shí)，早在該公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，于1906年就出版有《北清煙報(bào)》月刊，主要內(nèi)容就是宣傳香煙產(chǎn)品。有數(shù)字表明，1936年6月天津英美煙公司僅支付中外報(bào)紙廣告費(fèi)就達(dá)1600余元，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)于中檔香煙30萬(wàn)支的售價(jià)。

四是借古喻今。為貼近國(guó)人的欣賞情趣，英美煙草報(bào)紙廣告對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的吸納是顯而易見(jiàn)的。大炮臺(tái)香煙廣告移入了古典文學(xué)故事《紅樓夢(mèng)》的有關(guān)內(nèi)容。畫(huà)面上黛玉床前愁眉不展，寶玉送上大炮臺(tái)香煙，并印廣告詞：“大炮臺(tái)是解悶兒的妙品?！边@顯然是借古典名著，強(qiáng)化宣傳效果，可見(jiàn)創(chuàng)意者的良苦用心。

五是張貼印刷廣告。英美煙公司的印刷招貼廣告多用在國(guó)外印刷好的成品上。后來(lái)，具有海派風(fēng)格、以名坤美女和傳統(tǒng)故事為主要題材內(nèi)容的“月份牌”招貼廣告畫(huà)，大量涌入津門(mén)。他們又專(zhuān)設(shè)印刷廠(chǎng)自行設(shè)計(jì)印刷，張貼街巷，贈(zèng)送顧客。月份牌畫(huà)工細(xì)膩，印刷精美，又附加月歷等，有很強(qiáng)的實(shí)用性，頗受歡迎，對(duì)其產(chǎn)品的旺銷(xiāo)無(wú)異于推波助瀾。從藝術(shù)角度講，月份牌招貼畫(huà)的廣泛印發(fā)，為水彩擦炭畫(huà)法在天津美術(shù)界的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

六是舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)。天津英美煙公司還不斷推出抽獎(jiǎng)、贈(zèng)賣(mài)等銷(xiāo)售手段，用盡心機(jī)吸引煙民。其獎(jiǎng)品琳瑯滿(mǎn)目，從昂貴的小汽車(chē)、手表、金銀飾品、銅床，到日常所用的布匹、香皂、毛巾、絲襪、鏡子、煙缸等，都曾獎(jiǎng)贈(zèng)。明眼人都曉得，這無(wú)非是羊毛出在羊身上，廣告費(fèi)和獎(jiǎng)品費(fèi)早已計(jì)入成本，商家?guī)缀鯚o(wú)損。雖然如此，好奇喜熱鬧的心理仍是驅(qū)使相當(dāng)多的人紛紛購(gòu)買(mǎi)，以試運(yùn)氣。

七是做電影廣告。放映電影是英美煙草公司為其推銷(xiāo)卷煙服務(wù)的一種重要手段。1921年2月，駐華英美煙公司董事長(zhǎng)柯伯思提議撥款25000銀元開(kāi)辦電影廣告，經(jīng)過(guò)幾年的籌備，駐華英美煙公司于1923年在上海虹橋路正式成立了影片部。當(dāng)時(shí)影片部自有資金50萬(wàn)元，由英國(guó)人海勃道夫主持，英國(guó)人威廉?強(qiáng)生擔(dān)任主任攝影師。最初，它只拍攝一些記錄各地風(fēng)景、賽船、賽馬的新聞片，以及介紹名媛淑女社交活動(dòng)的短片，在這些短片中間穿插公司出品的香煙廣告。《天津賽馬》一片是由中國(guó)導(dǎo)演管海峰和英國(guó)攝影師強(qiáng)生在天津拍攝的。隨著廣告電影事業(yè)的開(kāi)展，中國(guó)各地影院紛紛訂租影片，使得上海英美煙公司影片部應(yīng)接不暇。于是又派人在天津、漢口、香港等地分設(shè)影片部，這些影片部都附在公司的廣告部之內(nèi)。

天津影片部成立于1924年底，設(shè)在英美煙公司運(yùn)銷(xiāo)部院內(nèi)（今河?xùn)|區(qū)六緯路果品公司），由英國(guó)電影專(zhuān)家岳賽擔(dān)任主任攝影師，天津影片部把華北各地富有趣味的新聞以及北洋軍閥政府的各項(xiàng)典禮制成影片，送往各地映演。這期間還拍攝了《北京張家口古景》、《蒙古真相》等風(fēng)景影片。

英美煙公司拍攝的影片多不盈利，所收票款15%用于各地經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)自給，85%用于租園、搭棚、印刷說(shuō)明書(shū)及電影票、雇人費(fèi)用等種種開(kāi)銷(xiāo)。電影票價(jià)不一，分成三四等。如天津三炮臺(tái)影院票價(jià)為四種：即三角、二角、銅元16枚、銅元八枚。而且附帶贈(zèng)煙，如三角票送“三炮臺(tái)”一盒；二角票送“哈德門(mén)”或“黃獅子”一盒。

為鼓動(dòng)人們看電影，影片部還雇用鼓樂(lè)隊(duì)在大街上游行宣傳。在20年代，電影在中國(guó)還屬新鮮事物，在偏僻地區(qū)更引人注目。英美煙公司1923年在湖南祁陽(yáng)放映廣告電影，特假縣城財(cái)神殿放映，每晚售票千余張，當(dāng)?shù)厝藸?zhēng)先恐后“有如梅蘭芳偶臨滬漢，大有叫座之能力”，與此同時(shí)，公司卷煙在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量也如“一日千里之勢(shì)”。

英美煙公司影片部在拍攝廣告影片獲得利益后，一改過(guò)去的方針，一方面拍攝故事片與中國(guó)民族電影業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企圖壟斷中國(guó)電影事業(yè)；另一方面在上海、天津等地收買(mǎi)、自建了一些電影院，建立放映網(wǎng)，企圖控制中國(guó)的影片放映市場(chǎng)。但是自1925年爆發(fā)“五卅”愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)之后，英美煙公司在華利益受到極大影響，廣告電影也隨之一蹶不振。1926年2月4日，英美煙公司影片部更名為紅印影片公司，但仍未逃脫經(jīng)營(yíng)衰退的厄運(yùn)。

在當(dāng)時(shí)半封建半殖民地的社會(huì)大背景下，多姿多彩的英美煙草宣傳廣告，是其傾銷(xiāo)商品、壟斷市場(chǎng)的重要手段，客觀(guān)上卻豐富了老天津廣告的形象，成為這座城市廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的重要內(nèi)容之一。