市場活動的原則：一場有秩序的游戲

2009年的力拓間諜案或許會成為中國一個熱門的話題，在這個熱門的話題背后，也為我們揭示了一個道理，市場活動需要遵守游戲的秩序。

在看似雜亂無章的市場活動背后，自有市場活動的規(guī)則，市場主體都需要遵循市場活動的秩序，否則的話就會被市場無情地驅(qū)逐出去。

1.自愿原則

自愿原則是市場交易的基本原則。強(qiáng)買強(qiáng)賣、“搭配”銷售是違反自愿交易原則的?！按钆洹变N售是銷售者利用某種商品短缺而硬性強(qiáng)迫消費(fèi)者購買劣次商品的一種銷售行為，是變相的“強(qiáng)賣”。

基于雙方是不同的利益主體，出發(fā)點(diǎn)和意愿不同，使得任何一樁交易都必須以自愿為原則，交易條件應(yīng)該為雙方所接受，不能使一方屈從于另一方的意愿。

交易雙方的出發(fā)點(diǎn)不同。賣者出售自己的商品但不愿意做虧本的事，希望在交易中必然能補(bǔ)償自己的勞動消耗；買者購買商品但不愿意多花錢，希望交易按可以接受的價格成交以滿足自己的消費(fèi)需要。

交易雙方的意愿不同。賣者希望商品賣得快、多賺錢；而買者希望少花錢，購買到更多的商品和服務(wù)。

2.平等原則

平等是市場經(jīng)濟(jì)的一般特征，也是市場交易的重要原則。它是指在商品服務(wù)市場上，盡管交易雙方是以購買者和銷售者的不同身份出現(xiàn)，但都是地位平等、機(jī)會均等的市場主體。

市場經(jīng)濟(jì)是一種平等經(jīng)濟(jì)，買賣雙方在市場上是一種平等競爭、平等交換關(guān)系。任何“勢利眼”、“以貌賣貨”、以地位和官職高低賣貨的現(xiàn)象都是違反平等交易原則的，是對市場秩序的破壞。

商品是“天生的平等派”，它要求同樣的商品賣同樣的價錢，實現(xiàn)等價交換；為了實現(xiàn)等價交換，市場不管交易雙方的身份和地位如何，要求買賣交易雙方地位平等、機(jī)會均等，是一種平等競爭、平等交換的關(guān)系；交易雙方是地位平等、機(jī)會均等的市場主體，不存在誰比誰優(yōu)越或誰對誰恩賜的問題。

3.公平原則

公平是市場交易的靈魂，是衡量市場交易活動是否有序、是否規(guī)范的試金石。公平的行為指在交易中明碼標(biāo)價、稱平尺準(zhǔn)、童叟無欺；而缺斤少兩、坑蒙拐騙、黑市交易等現(xiàn)象，則違反公平的市場交易原則，消費(fèi)者的利益就會受到損害，甚至消費(fèi)者的生命也會受到侵害。公平的市場交易活動一旦遭到破壞，種種矛盾和糾紛就會不斷出現(xiàn)。

公平原則是把消費(fèi)者作為弱者來保護(hù)的。這是因為，在交易過程中，經(jīng)營者可以利用所擁有的場所、設(shè)備和工具，為自己謀取不正當(dāng)?shù)睦?。盡管交易過程表面上看是“自愿”和“平等”的，實際上是不等價交換，構(gòu)成了對消費(fèi)者權(quán)益的侵害，造成了不公平的后果。