如一方缺斤短兩，一方自愿購買。表面上看，這種市場交易活動似乎是自愿和平等的；實際上，消費者是在不知情的情況下購買這種商品的，并不是真正自愿的行為，并不是真正處在平等的地位上。即使說消費者自愿購買，由于消費者的知情權(quán)受到侵害，受到坑蒙拐騙，這種交易活動也是不公平的。僅有自愿平等的原則并不能保證市場交易具有公平的結(jié)果，實行公平原則是實現(xiàn)市場交易規(guī)范有序的靈魂。

4.誠實信用原則

誠實信用是現(xiàn)代市場交易活動的基本精神。

市場上假煙、假酒、假種子、假化肥、假農(nóng)藥、假名牌商品的泛濫，已經(jīng)對市場產(chǎn)生了很大的沖擊。在市場交易中不講誠實信用，已不僅僅是銷售商品的問題，它將帶來嚴(yán)重的后果，決不可等閑視之。

遵守誠實信用的交易原則，在商品交易市場上，不僅僅是要求銷售者有道德，而是要求銷售者和消費者都應(yīng)具有道德。

亞當(dāng)·斯密曾稱：總體而言，商人比外交官更加值得信任。他的這一論斷基于的是重復(fù)交易、誠實守信的重要。實際上，斯密認(rèn)為，頻繁的生意往來對于商人往往比對外交官更重要。他指出，外交官頻繁地違反條約，因為條約并不會被頻繁地制定，因此違約行為的收益往往超過了遵守條約義務(wù)的收益。

市場交易原則

這是指市場交易活動中必須遵循的規(guī)則和秩序的根據(jù)。市場交易原則主要包括自愿、平等、公平、誠實信用，它們從不同的方面規(guī)范著市場上買賣雙方的交易方式和交易行為。

市場活動：買賣雙方的博弈讓生活過得更好

市場就是以適當(dāng)?shù)膬r格出售商品，低于這個適當(dāng)?shù)膬r格，賣方就會停止出售這種商品；高于這個適當(dāng)?shù)膬r格，買方就會停止購買這種商品。由此可以看出，市場活動是買賣雙方的博弈活動。

市場上買賣的實況：

買者：你這件衣服多少錢？

賣者：550元。

買者：太貴了，我最多能給250元。

賣者：250多不好聽啊，干脆我以進價賣給你！450元！

買者：還是太貴了，300元怎么樣？

賣者：300元太便宜了，要不咱們都讓讓，400元就成交。

買者：350元給不給？不給我就走人。

賣者：等會兒等會兒，350就350吧。這次絕對是虧本賣給你了。買者和賣者扮演的就是兩個博弈者的角色，他們通過討價還價，來為自己爭取最大的利益?？赡苡腥藭柫耍碳野褍r格定那么高，不就是為了賺更多的錢嗎？為什么還愿意讓消費者還價？他當(dāng)初為什么不要個實價？

的確，當(dāng)人們在購買東西殺價時，絕大多數(shù)商家都還是會和你討價還價的。這是因為在雙方的博弈中，賣衣服的商家處于為商品定價的優(yōu)勢地位，他通常愿意為自己的商品定個最高的價格。相反，消費者因為不知道進貨價格而處于劣勢。在這種情況下，消費者對商家逐利本性的懷疑，就會促使其不斷地用砍價來測探商家的心理底線，進而摸清最貼近物品真實價值的價格。