在媒體技術(shù)爆炸的時(shí)代，除了每個(gè)人自己堅(jiān)持的“真理”外，不會(huì)再有真理了。

真理的價(jià)值遭到破壞，必然會(huì)影響著作的質(zhì)量，而且會(huì)滋生侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，從而抑制創(chuàng)新活動(dòng)。當(dāng)廣告和公共關(guān)系以新聞的形式包裝起來(lái)時(shí)，事實(shí)和假相就更難甄別了。Web 革命不但沒(méi)帶給我們更多的知識(shí)、文化和共同體，反而帶來(lái)了更多由匿名網(wǎng)友生成的不確鑿的內(nèi)容，它們浪費(fèi)了我們的時(shí)間，欺騙了我們的感情。

需要證據(jù)？讓我們看看被惡搞的“企鵝大軍”吧——“阿爾·戈?duì)柕钠簌Z大軍”，這段發(fā)布在YouTube網(wǎng)上的視頻最能說(shuō)明問(wèn)題。這段由業(yè)余者制作的視頻，講的是身形胖如企鵝的戈?duì)枌?duì)著一群企鵝大談全球氣候變暖，而這些企鵝對(duì)此毫無(wú)興趣。這段視頻直接諷刺了戈?duì)柕沫h(huán)保電影《難以忽視的真相》，惡搞了戈?duì)枃?yán)肅的環(huán)保立場(chǎng)。

“阿爾·戈?duì)柕钠簌Z大軍”只是YouTube網(wǎng)上眾多無(wú)聊的視頻之一，看過(guò)這段視頻的觀眾，大多認(rèn)為這是一些懷有惡意的業(yè)余操手所為。《華爾街日?qǐng)?bào)》將這段諷刺視頻的制作者最終鎖定為華盛頓一家共和黨的公關(guān)公司——DCI集團(tuán)，?？松梨诠揪褪窃摴镜目蛻?hù)之一。這段視頻不過(guò)是一場(chǎng)“政治旋轉(zhuǎn)門(mén)①”的游戲，Web 的匿名制可以讓這樣的游戲一直玩下去，而且不受任何干擾。簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)徹頭徹尾的謊言。

博客也可以被公司當(dāng)做宣傳和欺騙的媒介。2006年3月，《紐約時(shí)報(bào)》披露，在某博網(wǎng)上，一位博主的文章中有關(guān)沃爾瑪?shù)男畔⑴c阿肯色州一家公關(guān)公司一名高級(jí)財(cái)務(wù)主管的新聞講稿一模一樣。這件事與刪除維基百科中有關(guān)沃爾瑪員工的條目的事件可能是同一伙人干的，他們專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)刪除有關(guān)沃爾瑪?shù)呢?fù)面報(bào)道。

如今，博客越來(lái)越多地成為政治顧問(wèn)發(fā)動(dòng)公關(guān)宣傳戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。2005年，在通用電氣打算投資研究新型節(jié)能技術(shù)時(shí)，公司執(zhí)行官特意接見(jiàn)了持環(huán)保態(tài)度的博主，并說(shuō)服他們將注意力轉(zhuǎn)移到新型節(jié)能技術(shù)上來(lái)。同時(shí)，諸如IBM、家電巨頭美泰克公司和通用汽車(chē)這樣的跨國(guó)公司都有自己的博客，這些博客擺出一副公正的姿態(tài)，實(shí)際上是在替公司向全世界做變相的宣傳。

但是，那些攻擊商業(yè)公司的博客所發(fā)布的信息同樣也可能缺乏根據(jù)。2005年，當(dāng)著名的“在辣椒中發(fā)現(xiàn)手指”的事件① 被謠傳開(kāi)時(shí)，每位敵視溫迪快餐店的博主都爭(zhēng)相指證該店的非法行為。這一無(wú)中生有的事件使溫迪快餐店的銷(xiāo)售額減少了250萬(wàn)美元，造成了大量失業(yè)，導(dǎo)致該公司股票下跌。

正如英國(guó)前首相詹姆斯·卡拉漢所言：“真理不出門(mén)，謊言傳千里?！边@句話用在如今隨心所欲、不受制約且飛速發(fā)展的博客文化上再合適不過(guò)了。

網(wǎng)絡(luò)上虛假?gòu)V告的泛濫使我對(duì)傳統(tǒng)廣告也產(chǎn)生了信任危機(jī)。比如，2006年8月15日，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道了網(wǎng)絡(luò)電話提供商Vonage發(fā)起的廣告運(yùn)動(dòng)遭惡搞的事件。那天，YouTube網(wǎng)上出現(xiàn)了100多段嘲諷Vonage廣告的視頻，點(diǎn)擊率超過(guò)了5000次。雖然這些由業(yè)余者制作的、未經(jīng)審查的視頻廣告很難對(duì)名牌產(chǎn)品造成嚴(yán)重打擊，但是，令廣告執(zhí)行經(jīng)理頗為頭疼的是：網(wǎng)絡(luò)自制廣告和真正的商業(yè)廣告相互混雜，會(huì)使普通消費(fèi)者難以分辨哪些是真正的廣告。