與電子商務(wù)的跨時間、跨空間等特點相適應(yīng)，eBay一開始就執(zhí)行國際化戰(zhàn)略。梅格?惠特曼有一個宏大的計劃：將eBay拓展到世界各地。

看一下成績單，就知道梅格?惠特曼的努力效果極佳。2002年的時候，eBay已經(jīng)進入了18個國家，成為一個真正全球性的在線交易市場，世界各地的消費者購買便宜貨的首選地。消費者在知道某種商品傳統(tǒng)零售店里的價格之后，通常會將其與eBay網(wǎng)站上的價格比較一下。對那些開銷日益緊縮的消費者而言，eBay無疑是一個最佳的購物場所。

eBay從來沒有停止過擴張。對于其熟悉的美國和加拿大市場，eBay采取了最簡單的建立子公司的形式進行擴張。而在歐洲、大洋洲、亞洲等不在它勢力范圍之內(nèi)的地區(qū)，它則先扶持當?shù)厥袌錾系念I(lǐng)頭羊，接下來再逐步控制這家在當?shù)厥袌錾弦呀?jīng)取得成功的企業(yè)。

在美國本土，eBay與雅虎并駕齊驅(qū)。它們在美國本土拍賣市場的競爭幾近白熱化，而且正逐漸演變成對海外市場的競爭。

除了美國本土市場，eBay的國際業(yè)務(wù)主要集中于歐洲和亞洲，其中德國和英國是eBay運作最成功的兩個網(wǎng)站。

而在亞洲市場，eBay雖然動作頻繁，但同時也歷經(jīng)坎坷。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的日本，雅虎搶得了先機，率先進入拍賣領(lǐng)域。eBay進入日本市場時，由于一方面不熟悉環(huán)境，另一方面也遭到了雅虎日本公司和日本本土拍賣網(wǎng)站的強力阻擊，因此，無奈之下只好撤出日本拍賣市場。但eBay的國際化之路并沒有因此而停滯不前，它需要在另外的地方占據(jù)先機。梅格?惠特曼說：“日本是一個有益的提醒，那就是誰也沒有天生的資格。我們不能躺在成績上睡大覺?！?nbsp;

梅格?惠特曼曾在多個場合表示，占領(lǐng)亞洲市場將是eBay未來國際化戰(zhàn)略的重中之重。也就是說，亞洲市場已經(jīng)成為梅格?惠特曼新的關(guān)注焦點，戰(zhàn)略很簡單，那就是：第一個進入，而且要快。