eBay憑借成熟的商業(yè)模式和獨(dú)特的社區(qū)文化吸引了越來(lái)越多的人加入其中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)民的迅速增長(zhǎng)，電子商務(wù)也逐漸融入人們的日常生活。經(jīng)過(guò)在電子商務(wù)市場(chǎng)上的10年耕耘，eBay的發(fā)展日益成熟，功能優(yōu)勢(shì)明顯，客戶(hù)數(shù)量不斷增加，并且有越來(lái)越多的個(gè)人用戶(hù)和中小企業(yè)主依靠eBay實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)和財(cái)富的積累。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，eBay網(wǎng)站的交易總額超過(guò)342億美元。截至2005年第三季度末，eBay網(wǎng)站的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.5億，在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，全球范圍內(nèi)每時(shí)每刻有將近5000萬(wàn)件物品在eBay網(wǎng)站上出售?？梢哉f(shuō)，eBay正在推動(dòng)全球電子商務(wù)一體化的發(fā)展。

但不可否認(rèn)的是，近1年來(lái)，eBay易趣的市場(chǎng)份額卻在下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)中，eBay易趣所占份額為53%、淘寶網(wǎng)為41%、一拍網(wǎng)為6%。2005年上半年，淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額有了明顯上升，而且勢(shì)頭很猛，對(duì)eBay易趣的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，兩家的競(jìng)爭(zhēng)更是愈演愈烈。面對(duì)淘寶網(wǎng)的免費(fèi)策略和其它競(jìng)爭(zhēng)者的巨大壓力，eBay終于忍耐不住，要出手了。

從2005年5月1日開(kāi)始，eBay易趣正式宣布大規(guī)模調(diào)整物品登錄費(fèi)等費(fèi)用。此舉對(duì)個(gè)人賣(mài)家和中小企業(yè)主，尤其是新賣(mài)家而言，無(wú)疑是一個(gè)利好消息。同時(shí)，對(duì)eBay易趣來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也可以大規(guī)模地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額。

2005年6月，eBay與老牌B2B公司環(huán)球資源公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。eBay通過(guò)與環(huán)球資源公司合作進(jìn)軍B2B市場(chǎng)，既在意料之外，又在情理之中。通過(guò)與環(huán)球資源公司的戰(zhàn)略合作，eBay易趣將幫助大賣(mài)家開(kāi)辟一條嶄新的、便捷的渠道，使他們有更廣闊的進(jìn)貨渠道；而對(duì)于全球eBay的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，“環(huán)球通”可以幫助他們直接從亞洲范圍內(nèi)，特別是中國(guó)的制造企業(yè)采購(gòu)商品。事實(shí)證明，eBay并不拘泥于具體模式，而更在乎如何給eBay的社區(qū)客戶(hù)提供更多的成功機(jī)會(huì)，并藉此創(chuàng)造更大的價(jià)值。這次戰(zhàn)略合作，不僅有力地促進(jìn)了eBay的大賣(mài)家進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，而且也為中國(guó)的中小制造商走向世界提供了良好的契機(jī)。

然而，值得指出的是，2005年8月，阿里巴巴與雅虎實(shí)現(xiàn)了全面合作。阿里巴巴不僅收購(gòu)了雅虎中國(guó)的全部資產(chǎn)，同時(shí)還得到了雅虎10億美元的投資以及雅虎品牌在中國(guó)的無(wú)限期使用權(quán)。當(dāng)然，雅虎也獲得了阿里巴巴40%的股權(quán)。雅虎和阿里巴巴的交易完成后，馬云將繼續(xù)擔(dān)任阿里巴巴的首席執(zhí)行官。這樣，阿里巴巴和淘寶網(wǎng)就能借助雅虎總的力量挑戰(zhàn)eBay的霸主地位了。雅虎總裁楊致遠(yuǎn)表示：“雅虎同阿里巴巴的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但如果沒(méi)有馬云和他的管理團(tuán)隊(duì)，這一交易將無(wú)法達(dá)成。交易完成以后，阿里巴巴原有管理團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)。”

不久，梅格?惠特曼就對(duì)轟動(dòng)一時(shí)的“雅巴”收購(gòu)案發(fā)表看法說(shuō)：“雅虎并不滿(mǎn)足于目前在中國(guó)市場(chǎng)上取得的業(yè)績(jī)，我們想要做市場(chǎng)的領(lǐng)先者，就必須下決心一搏。eBay是一個(gè)全球化的交易平臺(tái)，在這方面淘寶網(wǎng)無(wú)法比擬。”

為什么梅格?惠特曼會(huì)這么說(shuō)呢？我們可以透過(guò)一些有趣的數(shù)學(xué)現(xiàn)象進(jìn)行分析，eBay在全球范圍內(nèi)保持著大約10%～11%的凈收入，市場(chǎng)占有率也很高，但其凈收入的絕對(duì)額其實(shí)相當(dāng)少，這是因?yàn)樗皇窃谏唐方灰字惺杖∫稽c(diǎn)點(diǎn)費(fèi)用，而90%的交易額給了賣(mài)家。eBay的策略并不完全是以獲利為主，而是在追求業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。盡管按照交易額計(jì)算，2005年第二季度淘寶網(wǎng)已經(jīng)超越eBay易趣成為中國(guó)最大的在線(xiàn)拍賣(mài)網(wǎng)站。但同全球第一大拍賣(mài)網(wǎng)站eBay相比，淘寶網(wǎng)仍處于弱勢(shì)。

但是，在阿里巴巴獲得了雅虎的10億美元投資之后，局面將有所改觀(guān)。這樣，eBay就會(huì)越來(lái)越感受到來(lái)自阿里巴巴和淘寶網(wǎng)的威脅，不得不加緊其在中國(guó)的戰(zhàn)略部署。

2005年8月23日，eBay宣布提前完成其支付網(wǎng)站PayPal與eBay易趣的對(duì)接工作，以應(yīng)對(duì)阿里巴巴推出的“支付寶”。而兩天之后，eBay又宣布聘請(qǐng)微軟大中華區(qū)負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的吳世雄出任eBay易趣首席執(zhí)行官一職。顯然eBay易趣欲整裝待發(fā)應(yīng)對(duì)阿里巴巴和淘寶網(wǎng)來(lái)勢(shì)兇猛的挑戰(zhàn)。

2005年9月12日，eBay又宣布收購(gòu)瑞典網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音服務(wù)提供商空中電話(huà)公司(Skype)。據(jù)悉，整個(gè)交易將在2005年第四季度完成，Skype成為eBay的全資子公司。根據(jù)該交易的條件，eBay以?xún)r(jià)值26億美元的現(xiàn)金加股票方式收購(gòu)Skype，并承諾根據(jù)Skype的業(yè)績(jī)向其支付更多的報(bào)酬，從而使收購(gòu)總額在未來(lái)達(dá)到41億美元。

kype在全球共擁有5400萬(wàn)會(huì)員，目前其會(huì)員仍以每天15萬(wàn)名的速度增長(zhǎng)。2004年收入是700萬(wàn)美元，并有望在2005年達(dá)到6000萬(wàn)美元，2006年超過(guò)2億美元?？梢哉f(shuō)，收購(gòu)Skype是eBay創(chuàng)立以來(lái)的最大手筆（收購(gòu)PayPal以15億美元列居次席）。Skype擁有與微軟、雅虎、Google、Verizon、Vonage和SBC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美的資源。這次收購(gòu)?fù)瓿珊螅琫Bay可以拓展語(yǔ)音通話(huà)業(yè)務(wù)，將Skype與其拍賣(mài)和支付系統(tǒng)整合，以此推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

同時(shí)，eBay將對(duì)自己擁有的3大互聯(lián)網(wǎng)品牌eBay、PayPal和Skype進(jìn)行整合，并消除電子商務(wù)“摩擦”。eBay、PayPal與Skype的網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)可以相互受益，并吸引更多的付費(fèi)客戶(hù)。Skype將繼續(xù)提供免費(fèi)服務(wù)，但在與eBay和PayPal整合后，它可以提供其它付費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目。而Skype在國(guó)際上的知名度則有助于eBay拓展海外市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全球最大的在線(xiàn)拍賣(mài)公司eBay收購(gòu)世界最大的IP電話(huà)供應(yīng)商Skype，這一舉動(dòng)在引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新一次并購(gòu)狂潮的同時(shí)，也將改寫(xiě)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。eBay收購(gòu)Skype有著自己特殊的考慮。收購(gòu)后，eBay的客戶(hù)將可以直接與在線(xiàn)賣(mài)家進(jìn)行語(yǔ)音通話(huà)。與此同時(shí)，eBay的視野已經(jīng)不僅僅局限于在線(xiàn)拍賣(mài)領(lǐng)域，而是希望晉級(jí)為綜合性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，與雅虎和Google平起平坐。短短11個(gè)月之內(nèi)，Skype已在中國(guó)擁有340萬(wàn)用戶(hù)，中國(guó)成為其全球3大市場(chǎng)之一。如此迅速的發(fā)展速度，不能不叫人信心百倍。同樣，梅格?惠特曼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的偏愛(ài)也幾乎是路人皆知。