第一章透視自己：我為什么會(huì)這樣投資

第一節(jié)態(tài)度決定投資行為

在股票投資中，投資者的投資態(tài)度直接決定了投資行為方式，對(duì)投資成敗自然產(chǎn)生了重大影響。態(tài)度與投資心理和投資行為之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是很多時(shí)候我們不能意識(shí)到自己的投資行為受到了態(tài)度的影響，所以經(jīng)常會(huì)有些事后看起來(lái)愚蠢的、不可思議的行為出現(xiàn)。但當(dāng)時(shí)我們并不那么認(rèn)為，尤其是當(dāng)我們面臨壓力或者處于一個(gè)群體中的時(shí)候。

那么什么是態(tài)度呢？態(tài)度指的是個(gè)體對(duì)一個(gè)事物、觀念或者人所產(chǎn)生的一種心理傾向，一般由認(rèn)知、情感和行為三個(gè)因素構(gòu)成。其中，認(rèn)知是指人或物被個(gè)體知覺(jué)到的方式，即在個(gè)體大腦中形成的心理映像，它包括個(gè)體對(duì)于知覺(jué)對(duì)象的所有思想、信念以及知識(shí)；情感是指?jìng)€(gè)體對(duì)于某一特定對(duì)象持有的好惡情感，即個(gè)體對(duì)于態(tài)度對(duì)象的一種內(nèi)心體驗(yàn)；行為是指?jìng)€(gè)體在態(tài)度影響下表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)客觀對(duì)象的具體反應(yīng)。一般而言，上述三個(gè)態(tài)度因素是相互協(xié)調(diào)一致的。例如，某投資者經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)一個(gè)具有成長(zhǎng)性的潛力股后，便逢低買(mǎi)入建倉(cāng)，隨著股市的起伏變化該股股價(jià)上下波動(dòng)，他的好惡情感便也隨之起伏波動(dòng)。但有時(shí)三個(gè)因素之間也會(huì)發(fā)生不一致的情況，此時(shí)感情因素往往占上風(fēng)，產(chǎn)生了諸如戀股情緒等。

盡管由于個(gè)體態(tài)度的復(fù)雜性和多樣性，使得心理學(xué)家對(duì)其具有許多不同的理解，但關(guān)于態(tài)度對(duì)個(gè)體行為方式的影響，心理學(xué)家大多還是達(dá)成了一致意見(jiàn)。認(rèn)為這種影響可以分為四類(lèi)，分別稱(chēng)為“適群態(tài)度”、“個(gè)體實(shí)現(xiàn)態(tài)度”、“信息態(tài)度”和“防衛(wèi)態(tài)度”。

適群態(tài)度對(duì)投資行為的影響

適群態(tài)度是指我們無(wú)意識(shí)地形成和我們認(rèn)同的人一樣的態(tài)度。美國(guó)一個(gè)心理學(xué)家做的一項(xiàng)試驗(yàn)，向我們揭示了適群態(tài)度對(duì)人們產(chǎn)生影響的具體過(guò)程。

一群人被關(guān)在黑房子里，房子中間有一個(gè)昏暗的亮點(diǎn)，這些人被告知，那個(gè)亮點(diǎn)在移動(dòng)，他們的任務(wù)是觀察它移動(dòng)的距離。大家很快就此問(wèn)題達(dá)成了一致，但是他們的答案大相徑庭。事實(shí)情況是，試驗(yàn)者并沒(méi)有讓這個(gè)亮點(diǎn)移動(dòng)一絲一毫。因此，各個(gè)小組的答案純粹是心理操縱的結(jié)果，試驗(yàn)結(jié)束后對(duì)小組成員的調(diào)查表明，這些參與測(cè)試的人完全沒(méi)有意識(shí)到自己受到他人的影響。