第一章

透視自己：我為什么會(huì)這樣投資

從這個(gè)試驗(yàn)中，我們很容易得出這樣的結(jié)論——我們無(wú)意識(shí)地受到周圍環(huán)境的影響。這個(gè)結(jié)論顯然也適用于股票交易。當(dāng)我們的銀行、經(jīng)紀(jì)人和朋友告訴我們股票要上漲時(shí)，我們形成同樣的意見(jiàn)，不是通過(guò)邏輯推理，而是無(wú)意識(shí)地適應(yīng)他們。如果市場(chǎng)漲勢(shì)強(qiáng)勁，那么，許多投資者都會(huì)受到價(jià)格因素和周邊人反應(yīng)的影響，形成一致的態(tài)度。如果我們面對(duì)的是不同的觀點(diǎn)，我們可能會(huì)立刻拒絕它，否認(rèn)甚至嘲笑提出這種觀點(diǎn)的人。這種態(tài)度會(huì)使人們受到各種不同類型的集體癲狂的誘惑，很容易就陷入各種股票市場(chǎng)災(zāi)難中。

個(gè)體實(shí)現(xiàn)態(tài)度對(duì)投資行為的影響

絕大多數(shù)人都認(rèn)為，股票市場(chǎng)交易比老虎機(jī)更有吸引力。如果這是某些股民炒股的原因之一，心理學(xué)家稱之為自我實(shí)現(xiàn)態(tài)度：投資人做某些事情，因?yàn)樗鼤?huì)讓其覺(jué)得自己是個(gè)重要角色。雖然這種自我實(shí)現(xiàn)態(tài)度純粹是個(gè)人的事情，但是生活方式的選擇依賴于群體時(shí)尚，因此與適群態(tài)度有關(guān)。

這一點(diǎn)我們可以從證券交易所股票經(jīng)紀(jì)人的社會(huì)聲望的浮動(dòng)上非常直觀地看出來(lái)。當(dāng)市場(chǎng)上漲時(shí)，經(jīng)紀(jì)人大受歡迎；當(dāng)市場(chǎng)下跌時(shí)，他們無(wú)人理睬；而當(dāng)市場(chǎng)崩盤(pán)時(shí)，他們?cè)诠娦哪恐械纳鐣?huì)地位一落千丈。

信息態(tài)度對(duì)投資行為的影響

市場(chǎng)給投資者的信息往往過(guò)多，讓他們無(wú)法完全消化吸收，只能以一種簡(jiǎn)單的態(tài)度概括所有與他們的議題有關(guān)的信息。他們將數(shù)據(jù)分成幾塊兒，每一塊兒都當(dāng)做一種接單的態(tài)度來(lái)處理：“股票應(yīng)該上漲”或者“債券應(yīng)該上漲”。他們保存研究一切有可能產(chǎn)生內(nèi)心沖突的正反兩方面材料。與此同時(shí)，他們通過(guò)接受規(guī)范和信息來(lái)源，使自己的態(tài)度獲得免疫能力。態(tài)度一旦形成，有關(guān)的知識(shí)很快就被忘記，他們用某種態(tài)度替換掉了相關(guān)的知識(shí)，但隨著時(shí)間的流逝，他們對(duì)態(tài)度的堅(jiān)信程度會(huì)慢慢減弱。

自衛(wèi)態(tài)度對(duì)投資行為的影響

這是最難以理解卻最為普遍的。它是由人們強(qiáng)烈的協(xié)調(diào)欲望所產(chǎn)生的，這種協(xié)調(diào)要求在以下兩方面做到和諧統(tǒng)一：一方面，他所知的和他所信的；另一方面，他所說(shuō)的和他所做的。

馬先生得到了“高人”的指點(diǎn)，斷定一只股票必將上漲，他很快將這件事告訴了他的好朋友張先生。告訴張先生后，他內(nèi)心更加堅(jiān)信這只股票將要上漲。隨后他又把這個(gè)消息告訴了其他幾位朋友。購(gòu)進(jìn)不少后，馬先生就在家靜候佳音了。沒(méi)想到不久股市開(kāi)始下跌。觀察一段時(shí)間后，他逐漸喪失了獲取短期利潤(rùn)的信心。由于他所說(shuō)的和所做的與他所相信的事情之間不再協(xié)調(diào)一致，他必須改變自己的態(tài)度：他的交易不再是短期，而是“長(zhǎng)期投資”。