開啟網(wǎng)游新時(shí)代

2001年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅席卷全球，已經(jīng)上市的網(wǎng)易急需找到新的利益支撐點(diǎn)。除在無線業(yè)務(wù)上有所布局外，丁磊也看好當(dāng)時(shí)還混沌未開的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。

近年來，網(wǎng)易雖在門戶方面始終屈居新浪之后，但憑借《大話西游Ⅱ》和《夢(mèng)幻西游》這兩款經(jīng)典游戲，網(wǎng)易已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲業(yè)自主研發(fā)的旗艦，大大提升了行業(yè)地位。這些成績(jī)來源于丁磊當(dāng)初定下的兩個(gè)戰(zhàn)略--自主研發(fā)和精品游戲。

網(wǎng)易堅(jiān)持自主研發(fā)之路是源于《精靈》的慘痛教訓(xùn)。2002年，網(wǎng)易曾代理這款韓國(guó)3D游戲，但外掛太多等原因使此游戲不到一年就關(guān)門大吉。丁磊對(duì)折損的很多投入和網(wǎng)易形象受到損害一直耿耿于懷，以致當(dāng)時(shí)游戲部門只要跟他提出代理其他游戲，都會(huì)招來責(zé)罵。同時(shí)，自主研發(fā)被認(rèn)為成本更低、利潤(rùn)率更高。精品游戲戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的則是每一款游戲的成功率：  只做在線人數(shù)在10萬以上的游戲；效果不好的游戲不做，即便出來如果不行也要回爐。

《夢(mèng)幻西游》的主要策劃人徐波告訴記者：“之所做出這種戰(zhàn)略調(diào)整，一個(gè)重要原因便是現(xiàn)在的游戲江湖已不是當(dāng)初開發(fā)《夢(mèng)幻西游》的時(shí)候。首先就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，每年幾百款新游戲，很難再做出一款上百萬用戶的原創(chuàng)游戲來?！?/p>

網(wǎng)易收入的大幅增長(zhǎng)主要來源于網(wǎng)易在線游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。兩款《西游》系列游戲的同時(shí)在線人數(shù)已近200萬。2006年5月31日，網(wǎng)易自主研發(fā)的3D游戲《大唐豪俠》正式公測(cè)，即創(chuàng)下公測(cè)同時(shí)在線人數(shù)17萬的紀(jì)錄。

2003年，網(wǎng)易的凈營(yíng)收入達(dá)到5.961億元，2004年為9.583億元，而2005年的凈營(yíng)收比2004年增長(zhǎng)了76.8%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了111.1%，達(dá)到9.32億元。截至2006年12月31日，網(wǎng)易持有的現(xiàn)金和定期存款為人民幣39億元。2007年年底，這一數(shù)字增長(zhǎng)到41.6億元。以50萬元起家的丁磊和他的網(wǎng)易，10年間，其財(cái)富的增值令人咂舌。

2007年9月12日，《大話西游Ⅲ》正式運(yùn)營(yíng)。據(jù)網(wǎng)易介紹，《大話西游Ⅲ》是網(wǎng)易公司依靠自身力量，完全由國(guó)人開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的大型2D回合制精品MMORPG游戲。它以中國(guó)優(yōu)秀浪漫主義古典小說《西游記》和香港著名系列電影《大話西游》為創(chuàng)作藍(lán)本，以情感為主線，倡導(dǎo)親情、友情與愛情，為玩家展開了一個(gè)神怪與武俠交錯(cuò)、情感與大義并存的世界。自2007年5月20日開放內(nèi)測(cè)以來，《大話西游Ⅲ》一直受到眾多玩家的關(guān)注與支持；8月15日公測(cè)之后，關(guān)注《大話西游Ⅲ》的玩家更是與日俱增。

值得一提的是，網(wǎng)易自主研發(fā)的引擎技術(shù)支持了多種2D回合制游戲前所未有的創(chuàng)新玩法，游戲畫面在世界2D游戲產(chǎn)品中達(dá)到了首屈一指的水平，成為國(guó)內(nèi)2D游戲頂峰之作。2008年6月6日，首款全3D產(chǎn)品《天下貳》開放不刪檔內(nèi)測(cè)，在線人數(shù)穩(wěn)定上升；9月24日正式內(nèi)測(cè)后連續(xù)創(chuàng)造在線新高，被業(yè)界譽(yù)為2008年國(guó)產(chǎn)3D網(wǎng)游的扛鼎之作。2008年11月25日，網(wǎng)易首款免費(fèi)回合制游戲《大話西游外傳》開啟全面內(nèi)測(cè)，成為《西游》系列的又一力作。2008年，中型休閑游戲新作《瘋狂石頭》、《魔法火槍團(tuán)》、《籃球也瘋狂》陸續(xù)開始測(cè)試，網(wǎng)易游戲產(chǎn)品進(jìn)一步豐富。

2008年8月，網(wǎng)易宣布和暴雪合作，把《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》、《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ： 混亂之治》、《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ： 冰封王座》以及為上述游戲提供在線多人互動(dòng)服務(wù)的戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)引入中國(guó)。2009年4月，網(wǎng)易進(jìn)一步獲得暴雪旗下在線角色扮演游戲《魔獸世界》在中國(guó)大陸未來三年的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

2009年5月15日，網(wǎng)易首款3D、Q版網(wǎng)游《新飛飛》公測(cè)，作為國(guó)內(nèi)首款魔法空戰(zhàn)網(wǎng)游，《新飛飛》開啟網(wǎng)游的飛行時(shí)代。網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家擁有自主開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力的游戲運(yùn)營(yíng)商，旗下多款網(wǎng)絡(luò)游戲多次獲得“玩家最喜愛網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng)”和“最佳原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng)”等行業(yè)評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，深受玩家和行業(yè)人士好評(píng)。