華天時(shí)裝經(jīng)銷公司從事的是服裝經(jīng)銷業(yè)務(wù)，一般來說，服裝經(jīng)營(yíng)的毛利率都比較高，特別是那些品牌服裝更是如此。但是，如果是商品毛利比較低的企業(yè)進(jìn)行促銷，其結(jié)果又將如何呢？下面我們不妨換個(gè)角度，對(duì)這個(gè)問題作進(jìn)一步分析。

假設(shè)該公司參加促銷活動(dòng)商品的購(gòu)進(jìn)成本上升1 000元（成本由6 000元變?yōu)? 000元，其他條件不變），僅對(duì)打折銷售和贈(zèng)送購(gòu)物券兩種情況作一分析。

其一，打折銷售。

假設(shè)商場(chǎng)每銷售10 000元的商品，其成本為7 000元，商場(chǎng)為增值稅一般納稅人，其所得稅率為25%。在促銷過程中打8折銷售，也就是說消費(fèi)者每購(gòu)買10 000元商品，實(shí)際支付8 000元，商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)8 000元的銷售收入，其納稅情況和獲利情況如下（見表5）：

（1）企業(yè)應(yīng)繳增值稅為：

（8 000－7 000）÷（1＋17%）×17%＝145.30（元）

（2）企業(yè)應(yīng)納企業(yè)所得稅為：

[（8 000－7 000）÷（1＋17%）-600]×25%=63.68（元）

（3）企業(yè)可以獲得稅后凈利潤(rùn)為：

（8 000－7 000）÷（1＋17%）-600-63.68＝191.02（元）

其二，贈(zèng)購(gòu)物券銷售。

消費(fèi)者每購(gòu)買10 000元的商品，商場(chǎng)贈(zèng)送2 000元的購(gòu)物券，可在商場(chǎng)購(gòu)物，實(shí)際上是商場(chǎng)贈(zèng)送給消費(fèi)者價(jià)值2 000元的商品（其成本為1 400元）。根據(jù)《增值稅暫行條例》規(guī)定，這種贈(zèng)送“視同銷售貨物”，應(yīng)繳納增值稅；并且根據(jù)企業(yè)所得稅法規(guī)定，對(duì)于非公益性捐贈(zèng)行為，其捐贈(zèng)支出不得在企業(yè)所得稅前扣除，即應(yīng)把其作為應(yīng)稅所得的調(diào)增額，其納稅情況和獲利情況如下（見表5）：

（1）企業(yè)應(yīng)繳增值稅為

（10 000＋2 000－7 000－1 400）÷（1＋17%）×17%＝523.08（元）

（2）企業(yè)應(yīng)繳所得稅為

［（10 000-7 000-1400）÷（1＋17%）-600］×25%＝191.88（元）

（3）企業(yè)可以獲得稅后凈利潤(rùn)為：

（10 000-7 000-1 400）÷（1＋17%）-600－191.88＝575.64（元）

可見，企業(yè)每銷售10 000元商品，采用打折銷售的方式比贈(zèng)購(gòu)物券的方式少盈利384.62元（575.64－191.02）。