汽車銷售應該了解以下知識

1.像修車師傅一樣熟悉汽車

如果我能夠像修車師傅那樣熟悉汽車的各種復雜的技術，那么我一定可以成功地銷售出許多汽車。

那么這個看法是怎么來的呢？經過大量的訪談和問卷調研，我們發(fā)現(xiàn)大多數的汽車銷售人員都回答了如下的問題：請寫出你的客戶在采購過程中，曾經提過的問題。

（1）內飾有哪些選擇？

（2）百米加速表現(xiàn)如何？

（3）可以載重多少？

（4）越野性能怎么樣？

（5）氣囊如何工作和使用？

（6）剎車系統(tǒng)與以往的有什么不同？

（7）有沒有某型號汽車的豪華配置？

（8）比同類汽車貴多了，價格上有沒有商量？

（9）ABS是幾通道的？

（10）是雙頂置凸輪還是單頂置凸輪？

2008年，圣路可商務顧問公司經過對汽車消費者的調研后發(fā)現(xiàn)，中國汽車消費者在完整的汽車采購過程中，平均會問48個問題，這些問題可以歸納為3個方面：商務問題、技術問題以及利益問題。

所有有關客戶采購過程中的與金額、貨幣、付款周期及其交接車時間有關的問題都屬于商務問題。付款方式方面的問題屬于商務問題，涉及討價還價的問題也屬于商務問題。

技術問題很容易理解，所有有關汽車技術方面的常識、技術原理、設計思想、材料的使用等都可以歸納為技術方面的問題。

客戶關心的對自己使用汽車時所產生的作用方面的問題都屬于利益問題。比如，四通道ABS對行車安全有什么幫助，這個問題就屬于利益問題?？蛻粼诓少徠嚨倪^程中問到的許多問題，其表面上看多數是商務問題或者是技術問題，但其實質應該算是利益問題。在某種程度上，客戶關心ABS的通道似乎是一個技術問題，但其實客戶關心的是這個通道對行車時的安全有什么幫助。

汽車銷售人員可根據以上描述，將以上的10個問題歸類，并且說明，在哪些技術問題的背后實質意味著的是利益問題。

經過對894個汽車消費者問卷的統(tǒng)計，我們知道，客戶實際上更加看重汽車銷售人員對客戶利益的理解程度。如，客戶在采購過程中提出的問題，表面是技術問題，但實質是利益問題的數量占總提問數量的73%，絕對的技術問題占9%，商務問題占18%。

也許從這個調研的結果可以理解，汽車銷售人員為什么強烈要求提高自己對汽車技術知識的了解和掌握，因為絕大多數類似的技術問題其實還是利益問題。

我們以奧迪A6 2.4L技術領先型汽車為例解釋作為一個汽車銷售人員應該了解的技術知識點。

變速箱型式：手動/自動一體式

最大輸出功率：kW/rpm：121/6000

最大輸出扭矩：N·m/rpm：230/3200

風阻系數：0.321

最高車速：km/h：214

0～100km/h的加速時間：11.1s

經濟性：90km/h的等速油耗，每百公里：6.8L

整車尺寸：行李箱容積：487L

整車質量：1560kg

油箱容積：70L

長×寬×高：4886mm×1810mm×1475mm

發(fā)動機型式：2.4L/V6缸/5氣門電控多點燃油噴射/雙頂置凸輪軸/可變相位/可變長度進氣歧管

輪胎：205/55R16

輪轂：7J×167幅

安全系數：ABS電子防抱死系統(tǒng)；ASR電子防滑系統(tǒng)；EVB電子制動分配裝置；EDS電子差速鎖；司機及副司機安全氣囊；側安全氣囊；帶爆炸式張緊裝置的三點式安全帶；前后座椅頭枕；高位第三剎車燈；行駛穩(wěn)定懸掛系統(tǒng)；防止乘客艙變形的車身積壓區(qū)；四加強側防撞梁車門。

防盜系統(tǒng)：遙控中央門鎖及行李箱鎖；發(fā)動機啟動防盜鎖止系統(tǒng)；防盜報警系統(tǒng)。

功能性裝置：駕駛信息系統(tǒng)；前后及高度可調式轉向柱；加熱式玻璃清洗噴嘴；雨刷間隔控制器；電動加熱外后視鏡；車門顯示燈；前后腳燈；4個閱讀燈；化妝鏡照明燈；8個揚聲器“音樂廳”音響；手機準備系統(tǒng)；前后座椅中間扶手；急救用品箱；前后杯架；舒適型自動空調；隔熱玻璃；外部溫度顯示器；灰塵、花粉過濾器。

豪華舒適型：真皮座椅；前后座椅加熱裝置；真皮方向盤；木紋裝飾條；電動后風窗防曬簾。

技術領先型：帶記憶電動外后視鏡；帶記憶前電動座椅；APS倒車報警裝置；定速巡航裝置；動力轉向隨速助力調節(jié)系統(tǒng)。

附加選裝：雙氙燈；燈光范圍自動調節(jié)裝置；大燈清洗裝置；前電動座椅；座椅腰部支撐；6碟CD換碟機。

在了解了奧迪A6 2.4L技術領先型汽車的配置之后，如果要求你向客戶介紹，你將從哪里開始呢？

你準備先介紹安全性能，還是先介紹動力性能，或者隨機介紹，或者由客戶發(fā)問，問到哪里，你就有針對性地介紹？這些都是現(xiàn)實銷售過程中可以隨機使用的介紹方法。然而，其效果并不理想，通常情況是客戶離開你的展廳之后，沒有留下什么深刻的印象，當這個客戶去其他的車行咨詢的時候，聽到的也不過是大同小異的內容。因此，該客戶便可以隨機的在任一車行購車。

我們還用奧迪A6 2.4L技術領先型汽車為例，希望汽車銷售人員掌握如何向客戶介紹你要推薦的產品的方式。

我向您推薦這款車，應該從5個方面來看，那就是它的造型與美觀、動力與操控、舒適實用性、安全能力以及超值性的表現(xiàn)。一輛車只要從這5個方面來了解，就非常完善了，而且沒有遺漏。您具體關心的最重要的是哪個方面呢？

客戶也許會表達出比較關注安全方面的問題，那么，你就先從安全方面來作詳細的陳述。

安全方面包括主動安全性以及被動安全性，也可分行駛安全和財產安全。比如，ABS系統(tǒng)就是行駛安全，也是一種主動安全的設備；安全氣囊也是行駛安全，但卻是被動安全設備。而防盜電子鎖是財產安全的設備。有了這些設備，您在行駛以及停放的時候，都將給您帶來足夠的安全感。我首先向您介紹的是汽車5個方面中的安全能力方面，還有4個方面：造型與美觀、舒適實用性、動力與操控和超值性的表現(xiàn)，您更加關心哪個方面呢？

當汽車銷售人員向客戶介紹汽車產品的時候，不應將該汽車的所有特點都事無巨細地一一介紹，羅列在客戶面前，而是應該有針對性地將產品的各種特征概括為5個方面來論述，而且一定要努力讓客戶接受這個理念——在看汽車的時候，首先要想到的就是這5個方面。要想成為一個優(yōu)秀的汽車銷售人員，首先應該從這5個方面來學習產品，牢記汽車的5個方面，不能在客戶面前表現(xiàn)出不了解汽車的樣子。在第二節(jié)我們將通過對購買汽車的潛在客戶的消費行為的分析來闡述這樣做的好處。

一輛汽車包括其使用的材料、外形設計、各種動力技術，以及空調、音響等構成因素，是一個非常復雜的產品。在掌握復雜產品銷售的時候，必須牢記，客戶并不關心你所銷售的產品的技術到底是如何領先的，他們關心的是這些技術能帶給他們什么利益。因此汽車銷售人員必須非常清楚一輛汽車要從哪幾個大的方面全面、完整地概括該汽車的特點。

2.像“庖丁解?！币粯硬鸾馄?/p>

具備專業(yè)的汽車基礎知識是你與客戶進行有效互動的基本要求，只有這樣，你才能引起客戶的關注和重視；也只有這樣，才能塑造自己在客戶心中的專業(yè)形象。汽車銷售人員應掌握以下基本的汽車知識。

（1）汽車類型。根據不同的標準，可以把汽車分為不同類型。通常人們是按照汽車的功能、用途和動力裝置來分類。根據汽車功能的不同，可以把汽車分為貨車、客車、轎車、皮卡以及吉普車和休閑車等；根據汽車用途的不同，可以把汽車分為專用車、多用車、家用車和農用車；根據汽車動力裝置的不同，可以把汽車分為活塞式內燃機汽車、電動汽車、燃氣輪機汽車等。汽車銷售人員在給客戶作介紹時，應把汽車的類型給客戶介紹清楚。

（2）汽車型號。與其他的機械產品一樣，除了具有名稱和牌號外，汽車還有具體型號。選擇車輛的型號是客戶在購買汽車時首先要做的事情。所以，汽車銷售人員只有具備車輛型號的有關基本知識，才能在銷售過程中向客戶介紹，幫助客戶了解車輛的基本情況。

每一款汽車都有自己的產品型號，汽車的產品型號是為了識別車輛而指定的由英文字母和阿拉伯數字等組成的編號。我國生產的汽車產品一般是按《汽車產品型號編制規(guī)則》的規(guī)定編制汽車型號的，其主要組成部分包括企業(yè)代碼、類別代號、主要特征參數代號、產品序號和企業(yè)自定代號。

（3）汽車識別代碼。專業(yè)的汽車銷售人員都會向客戶講明汽車識別代碼。當今社會，汽車工業(yè)迅猛發(fā)展，車輛的保有量也在快速增加，隨之而來的是交通事故、車輛被盜等案件不斷發(fā)生。編制車輛識別代碼的目的就是為了更好地識別每一輛車。汽車識別代碼（VIN）是制造廠為了識別汽車而給每一輛車指定的一組字碼，由字母和阿拉伯數字組成，共17位。車輛識別代碼包括世界制造廠識別代號（WMI）、車輛說明（VDS）和車輛指示（VIS）3個部分。按照識別代碼編碼順序，從VIN中可以識別出該汽車的生產國別、制造公司或廠家、車的類型、品牌名稱、車型系列、車身形式、發(fā)動機型號、車款年份、安全防護裝置型號、檢驗數字、裝配工廠名稱和出廠順序號碼等。

目前，世界上絕大部分汽車公司都使用了汽車識別代碼。它的重要性也越來越被人們所認識。無論是整車的銷售人員，還是汽車配件銷售人員，無論是汽車維修工、車輛保險人員、二手車評估人員，還是車輛交通管理人員等與汽車相關的其他人員，都應該對汽車的規(guī)格參數和性能特征等信息有一個清楚的認識，汽車識別代碼正是他們必不可少的信息工具。

在我國，《車輛識別代碼（VIN）管理規(guī)則》是由原國家機械工業(yè)部發(fā)布的第一個車輛管理規(guī)則，于1997年1月1日生效。它的適用范圍是我國境內生產的汽車、掛車、摩托車和輕便摩托車等車輛。

（4）汽車總體構造。一輛汽車的零部件有成千上萬個，但其總體構造通常由發(fā)動機、底盤、車身及電氣設備4部分組成。汽車銷售人員只有對汽車的構造非常熟悉，才能熟練地為客戶介紹和演示車輛。

（5）汽車主要性能指標。汽車主要性能指標是汽車銷售過程中應重點介紹的內容之一。汽車的性能是影響客戶購買汽車的最重要因素之一。汽車的主要性能包括動力性、燃油經濟性、制動性、操控穩(wěn)定性、行駛平順性以及通過性等。專業(yè)的汽車銷售人員應對自己所銷售的汽車的各種性能指標都了如指掌。

（6）汽車車型配置。汽車的車型配置是指在同一系列的車輛上，各個分系統(tǒng)和零部件的有無、大小、功能強弱、質量差別等。汽車銷售人員應熟悉汽車的各種配置，因為一個系列的汽車往往包括配置不同的很多型號。它們可能在外形上沒有很大區(qū)別，但各種零部件數量、汽車質量及功能、汽車價格等方面不盡相同。汽車銷售人員要恰當地給客戶作推薦和介紹，因此要求汽車銷售人員必須熟練掌握汽車的各種配置情況。

（7）現(xiàn)代汽車技術。汽車的安全性和舒適性是人們在購車時比較關心的問題。為了達到這個目的，許多先進的技術被廣泛地應用在汽車上面。汽車銷售人員應熟悉各種常用的現(xiàn)代汽車技術，如電子控制防抱死制動（ABS）系統(tǒng)、導航控制系統(tǒng)、電子控制安全氣囊SRS系統(tǒng)、安全帶裝置、防撞雷達報警和自動制動系統(tǒng)、智能空調系統(tǒng)和智能鑰匙等。

3.掌握豐富的汽車銷售知識

優(yōu)秀的汽車銷售人員之所以優(yōu)秀，不僅是因為他們具備專業(yè)的汽車基礎知識，還因為他們具備豐富的汽車銷售知識，這些知識可以有效地拉近你與客戶的距離，幫助你實現(xiàn)與客戶的順暢交流。以下3點是汽車銷售人員應掌握的汽車銷售知識。

（1）汽車消費信貸。在汽車銷售的過程中，客戶經常會在付款方式和價格方面提出異議。如果汽車銷售人員在說服客戶時能向他們解釋清楚分期付款的利弊，對促進成交非常有利。所以，汽車銷售人員必須了解汽車消費信貸的有關知識，如汽車消費貸款的對象及條件、汽車消費貸款的額度、汽車消費貸款的期限、汽車消費貸款的利率、貸款買車后的還款方式和汽車消費貸款的程序等。

（2）新車上戶及年檢。在我國，隨著汽車市場的逐漸成熟，服務成為各個汽車經銷商在激烈的競爭中更加關注的問題。很多商家把幫助客戶為新車上戶作為吸引客戶的促銷手段。因此，汽車銷售人員還必須熟悉新車上戶的各個環(huán)節(jié)，對新車上戶的程序、車輛上路前需要繳納哪些費用和汽車的年檢等問題都能向客戶講解清楚、明白。

（3）新車保險。通常汽車銷售人員并沒有義務為客戶辦理汽車保險事宜，但是，為了贏得客戶的信任，樹立顧問的形象，汽車銷售人員必須掌握汽車的保險知識，以便隨時解答客戶的疑問，處理有關保險的異議，實現(xiàn)順利成交。汽車銷售人員應對車輛損失險、第三者責任險、機動車附加險、車輛損失險的附加險和第三者責任險的附加險都有非常透徹的了解。

想要說服客戶，請先說服自己。在向客戶推介自己的汽車產品之前，汽車銷售人員不妨先與同事們組織一些問答互動和情節(jié)模擬，力求最真實地還原銷售現(xiàn)場，用這樣的形式來增加對汽車技術的了解；同時，汽車銷售人員也應該養(yǎng)成整理客戶記錄的習慣，并將它們的提問和你的解答方式備注在案，這樣不僅可以提高你的銷售能力，更重要的是能夠從中分析客戶的興趣和偏好，從而使你更容易完成交易。

實戰(zhàn)情景4：你的銷售語言規(guī)范得體嗎

情景模擬

銷售員：“李先生，經過我仔細觀察，我發(fā)現(xiàn)貴廠自己維修所花費的錢，要比雇用我們來干，花的錢還多，對嗎？”

李先生：“我也計算過，我們自己干確實不太劃算，你們的服務也不錯，可是，畢竟你們缺乏電子方面的……”

銷售員：“噢，對不起，我能插一句嗎？有一點我們想說明一下，沒有人能夠做完所有的事情，不是嗎？修理汽車需要特殊的設備和材料，比如……”

李先生：“對，對，但是，你誤解我的意思了，我要說的是……”

銷售員：“您的意思我明白，我是說，您的下屬就算是天才，也不可能在沒有專用設備的情況下，干出像我們公司那樣漂亮的活兒來，不是嗎？”

李先生：“你還是沒有搞懂我的意思，現(xiàn)在我們這里負責維修的伙計是……”

銷售員：“李先生，現(xiàn)在等一下，好嗎？就等一下，我只說一句話，如果您認為……”

李先生：“我認為，我現(xiàn)在可以走了?！?/p>

點評

汽車銷售人員的談吐是一種高雅的藝術，也是銷售禮儀中的重要組成部分。談吐的原則是語言文明、語氣誠懇、語調柔和、語速適中、吐字清晰；稱呼要多用尊稱、敬稱。交談內容要使對方感到自豪、愉快、感興趣，要格調高雅、歡快輕松，不要涉及對方自身弱點、個人隱私和庸俗下流之類的東西及小道消息。

發(fā)問要適時，要多談客戶和產品，少談自己，交談中自吹自擂、說個沒完、無事不曉、語言刻薄、逢人訴苦、不言不語都是不受歡迎的。談話時要有禮有節(jié)、盡心傾聽、有問必答，不要輕易打斷客戶談話或隨便走開，更不能面帶倦容、打哈欠、看手表，尤其與異性客戶談話要簡短、謙讓，爭論有節(jié)制，不要隨意開玩笑。

據最近的一次調查顯示，83%的受訪者表示對汽車銷售人員和保險銷售人員沒有好感，而這種感覺很大程度上來源于他們的語言表現(xiàn)，越是滔滔不絕、夸夸其談的銷售員，越會被客戶反感，這并非口才問題，而是語言的技巧上出了障礙。

汽車銷售人員應注意的語言規(guī)范

在銷售過程中，和客戶介紹汽車產品時，一定先仔細考慮該如何做、該如何說明，并考慮對方會如何回答，提高語言的表達能力。和客戶交流的目的，就是為了溝通思想、情感，明確溝通的主題，達成自己的銷售意愿。通過恰當的語言溝通，能夠使雙方思想都比較接近，情感融洽，排除誤會和干擾，實現(xiàn)銷售汽車的意愿。

1.與客戶溝通的規(guī)范

如果客戶愿意跟你說話，態(tài)度就要謙遜有禮，讓客戶覺得你很有教養(yǎng)。只有彬彬有禮的人才會受到人們的歡迎。

（1）語調要和緩。語調和緩的最基本目的是避免咄咄逼人的態(tài)度，這是吸引客戶產生購買欲望的根本。

（2）表達要熱情。服務是否熱情是衡量一家汽車銷售公司經營態(tài)度和營銷水平的基本依據，也是吸引客戶登門的基本條件。

（3）語氣要充滿信心。從心理學角度來說，客戶更愿意與充滿信心的汽車銷售人員打交道，因為這意味著產品質量的可信度。

（4）禮貌用語不離口。無論什么時候與客戶交談，都要講文明、講禮貌。要做到這一點，就請你務必記住“請”和“謝謝”是人際交往中的禮貌金句。

（5）多用通俗語言。古人云：“陽春白雪，和者必寡；下里巴人，和者必多?！蓖ㄋ滓锥恼Z言最容易被大眾所接受。所以，你在語言使用上要多用通俗化的語句，少用書面化的語句。如果故意咬文嚼字或使用深奧的專業(yè)術語，會令客戶感到費解，這樣不僅不能與客戶順利溝通，還會在無形之中拉大你與客戶之間的距離。

（6）盡量使用令客戶舒適的語言。如果客戶講方言，而你又正好熟悉他所講的方言，就可以用方言與客戶交談，這樣既能融洽氣氛，又能拉近雙方的心理距離，增進雙方的感情；如果不熟悉客戶的方言，就用普通話交談，因為不地道的方言可能會在溝通中造成誤會；若是同時有多人在場，又并非所有的人都講同樣的方言，最好用普通話交流，千萬不能旁若無人地與其中某一位講方言，讓其他人不知所云，頗覺尷尬。

（7）說話要保持尺度。與客戶交談時，有的汽車銷售人員說到高興時就忘乎所以、口無遮攔，收放沒有了分寸。要知道，這不但不禮貌，還非常有損你的專業(yè)形象。切記，在交談中，有些敏感的雷區(qū)是要小心避免的，所以，請留意如下事項：

1）當客戶談興正濃時，要傾心聆聽，不與客戶搶話。

2）對于你不知道的事情，避免硬充內行，以免說錯了貽笑大方，給客戶留下不專業(yè)、夸夸其談的印象。

3）不可在客戶面前談論他人的缺陷和隱私。愛飛短流長的人，在什么地方都不會受歡迎。客戶聽到這些談論后會對你失去信任，因為他擔心你到其他地方散布他的隱私。

4）不可談論容易引起爭執(zhí)的話題，以免與客戶產生沖突。

5）說話時避免引用低級趣味的例子，以免令客戶感到尷尬，或覺得你沒風度。

2.提高自身語言表達能力

（1）聲音洪亮。銷售代表一定要注意自己的聲音大小，切不可聲音太小，讓人聽不清楚。

（2）避免口頭禪。每個地方都有方言，每種方言都有自己的口頭禪，語言表達時應盡量避免口頭禪。

（3）避免發(fā)音出錯。例如，有許多銷售代表對“十”和“四”這兩個讀音區(qū)分不清楚，這會釀成大錯。

3.汽車銷售員常用禮貌用語

對汽車銷售人員來說，文明禮貌的用語是十分重要的，汽車銷售人員在為客戶服務時應注意以下禮貌用語：

（1）迎賓用語：

“您好，您想看什么樣的車？”

“請進，歡迎光臨我們的專賣店！”

“請坐，我給您介紹一下這個車型的優(yōu)點?！?/p>

（2）友好詢問用語：

“請問您怎么稱呼？我能幫您做點什么？”

“請問您是第一次來嗎？是隨便看看還是想買車?！?/p>

“我們剛推出一款新車型，您不妨看看。不耽誤您的時間的話，我給您介紹一下好嗎？”

“您是自己用嗎？如果是的話您不妨看看這輛車?！?/p>

“好的，沒問題，我想聽聽您的意見可以嗎？”

（3）招待介紹用語：

“請喝茶，請您看看我們的資料?！?/p>

“關于這款車的性能和價格有什么不明白的請吩咐?！?/p>

（4）道歉用語：

“對不起，這種型號的車剛賣完了，不過一有貨我馬上通知您?！?/p>

“不好意思，您的話我還沒有聽明白”、“請您稍等”、“麻煩您了”、“打擾您了”、“有什么意見，請您多多指教”、“介紹得不好，請多原諒”。

（5）恭維贊揚用語：

“像您這樣的成功人士，選擇這款車是最合適的。”

“先生（小姐）很有眼光，居然有如此高見，令我汗顏?！?/p>

“您是我見過的對汽車最熟悉的客戶了?！?/p>

“真是快人快語，您給人的第一印象就是干脆利落”、“先生（小姐）真是滿腹經綸；您話不多，可真正算得上是字字珠璣啊”、“您太太（先生）這么漂亮（英俊瀟灑），好讓人羨慕”。

（6）送客道別用語：

“請您慢走，多謝惠顧，歡迎下次再來！”

“有什么不明白的地方，請您隨時給我打電話?！?/p>

“買不買車沒有關系，能認識您我很高興?！?/p>

總而言之，只要汽車銷售人員在談吐上做到得體大方，便能夠給客戶留下很好的印象，客戶也很樂于與彬彬有禮的汽車銷售人員交談下去。與上節(jié)中所說的職業(yè)形象一樣，落落大方的語言禮儀也是長期學習的結果，并非一日之功，因此需要汽車銷售人員不斷地學習提高。

汽車銷售人員在與顧客交談的過程中，不可放松任何細節(jié)，須知細節(jié)決定服務的成敗，以下是汽車銷售人員應當注意的一些禮儀規(guī)范：

咳嗽、打噴嚏時要轉過頭去，并用手帕遮掩。

進食辛辣異味食物后應注意漱口。

不要在交談時有嘲笑顧客的語言、語氣或神態(tài)。

介紹產品時，必須觀察顧客是否在耐心聽，不要自顧自地嘮叨下去。

講話要有順序和邏輯性，突出重點和要點，不講多余的話，不過分夸張。

講話時應避免使用命令式語句，少用否定句，并須配合適當的表情和動作。

不能對顧客說“不知道”。

當顧客說話時，不要中途打斷或眼光到處飄移，應正視對方的眼睛認真傾聽，并不時點頭或用語言表示你已明白對方的意思。

當顧客在思索時，不要輕易插話。

不能對未成交的顧客挖苦或口出惡言，無論成交與否，都應將微笑保持到顧客離開。

不要隨便詢問對方的年齡、職業(yè)、婚姻和收入等情況，否則會被認為是十分不禮貌的。

實戰(zhàn)情景5：你的工作不是銷售汽車，而是銷售自己

情景模擬

張先生路過北京的某汽車交易市場，看到條幅上寫著“進店即贈禮品，部分車型附送價值5000元大禮包”怦然心動，走了進去。張先生查看了多輛車型，還打算再試駕一個車型，這時才發(fā)現(xiàn)快到晚上6點了，汽車交易市場就要結束營業(yè)了，只好從車里出來，汽車銷售員問道：“先生，這輛車您不滿意嗎？”張先生說：“你們快要下班了，恐怕來不及試駕。”汽車銷售員回答道：“先生，您盡管放心試駕，我們都會耐心等您的?！睆埾壬囻{結束時，已經超過了汽車交易市場的下班時間，而整個展廳的汽車銷售人員卻依然堅守崗位，客戶卻只有他一位，張先生臨走時忍不住問：“你們不怕耽誤下班嗎？”汽車銷售人員微笑著回答：“不會的，服務好每一位客戶既是公司的規(guī)定，也是我們應該做的?！睆恼箯d走出來的時候，門口還有兩名迎賓在送客，伴隨著迎賓的：“謝謝，歡迎再次光臨?！蹦钦嬲\的、愉悅的聲音，張先生的心中十分感動。沒多久，他就在這里買了一輛車，并將他在這里的待遇告訴了很多朋友。

點評

汽車銷售人員的最終目的是把汽車銷售出去。要想做好這份工作，汽車銷售人員一定要樹立這樣一種觀念：我的工作不是銷售汽車，而是在銷售自己。

在市場營銷理念中，任何單純的銷售都是無法成立的，這就與“將汽車賣出去只是服務的開始”一樣，是一種更加長遠的經營方式，也就是很多人所說的“口碑營銷”。汽車銷售大師喬·吉拉德曾經詳細地介紹過銷售自己的重要性，在他眼里，他一直在從事的，就是“銷售偉大的喬·吉拉德”，這是他唯一的產品。

汽車銷售員推銷自己的方式

作為汽車銷售人員，我們絕不是在簡單地銷售汽車，而是在銷售生活——銷售一種人類不斷追求的美好的生活，舒適的生活，方便的生活，有尊嚴、有價值的生活。

因此，我們不是單純的汽車銷售人員，我們是客戶改變生活、改變商業(yè)機遇的客戶，我們是客戶的購車顧問和出行顧問，我們是客戶第一時間想到的和第一時間要會談的人。

只有在至少有5個客戶拿著你的名片走進展廳找你要求你介紹汽車的時候，你才有資格正式開始汽車的銷售生涯。