1899年美國經(jīng)濟學(xué)家托斯丹 ?凡勃倫（ Thorstein Velblen）就著書研究西方的奢侈品消費，他的經(jīng)典之作《有閑階級論》（ The Theory of the Leisure Class）引發(fā)了很多同類著作，比如《奢侈消費熱》（ Luxury Fever）、《越買越貴：美國奢侈消費新潮流》（Trading Up: The New American Luxury）。奢侈品產(chǎn)業(yè)擴張到亞洲時，這一話題密集地出現(xiàn)在報刊雜志甚至經(jīng)濟分析的文章中，但大多均為興之所至的談?wù)摚庇姓撝芗軜?gòu)分明地從社會與商業(yè)的角度研究分析奢侈品產(chǎn)業(yè)。本書是第一本系統(tǒng)研究亞洲名牌拜物教的專著，獨到又精確地從整個世界經(jīng)濟的角度剖析了這一正在發(fā)展中的現(xiàn)象。

在撰寫本書過程中，我們前往亞洲各地，與業(yè)內(nèi)人士們進行了超過 150次訪問，他們之間有名牌的全球主管，也?地區(qū)主管，有營銷團隊，也有柜臺售貨人員。我們與置身其中的專業(yè)人士座談，這些時裝雜志編輯、消費者行為研究員、廣告代理商、調(diào)研公司工作人員也同樣在關(guān)注、研究“亞洲名牌拜物教”。同時，我們也沒錯過與消費者們的交流。我們親身去體驗各地的服務(wù)狀況。此外，過去 40年來我們涉足消費研究、市場營銷、名牌專賣等領(lǐng)域，積累了大量的專業(yè)經(jīng)驗。當(dāng)然，像所有其他亞洲人一樣，我們自己也在不斷采購名牌。

最后必須要說的是，與普通消費者的接觸對我們而言意義重大，他們使我們意識到幾乎每個對名牌癡迷的人背后都有一個不斷進取的故事——從家世平平到頗有資產(chǎn)，讓自己不必擔(dān)心價格地自由購物，用穿戴展示自己的成就。

奢侈品產(chǎn)業(yè)是一個產(chǎn)值 800億美金的全球性產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在超過一半的銷售額來自亞洲。亞洲的經(jīng)濟在發(fā)展，名牌拜物教像滾雪球一樣席卷亞洲，毫無疑問，奢侈品銷售額也將必然劇增。本書對亞洲名牌拜物教的研究分為兩個方面：無可回避的社會現(xiàn)實、贏利掛帥的商業(yè)發(fā)展。市場營銷人員、零售商、購物中心管理人員、研究員，以及最最重要的消費者，只要對名牌有興趣，就趕緊拎著我們的Gucci包，一起開始這場奢侈品消費追逐賽吧。