催生亞洲名牌拜物教的力量，一百多年前就蠢蠢欲動了。

20世紀早期，第一次世界大戰(zhàn)以前，歐洲處在黃金時期。時代在前進，市場正繁榮，一切都令?飄飄然，富裕階層熱衷炫耀財富，考究的女性服飾成為一個家庭展示自己實力的首選方式。奢侈品通過進口開始滲入亞洲市場，不過，當時有能力接觸到它們的只是極少數(shù)的富有社會精英。日本剛從江戶時期漫長的閉關(guān)鎖國政策中走出來，開始和英國及歐洲大陸諸國展開包括首飾等奢侈品在內(nèi)的貿(mào)易往來。據(jù)說，當時一只精美的法國 Bacarat水晶花瓶的售價比日本普通家庭的年均收入還要高。早在 20世紀 20年代， Burberry就在東京開設了專賣店，貨物運輸通過當?shù)氐倪M口公司完成。

在浮華享樂盛行的二三十年代，上海在亞洲的地位堪比歐洲黃金時期的巴黎。上流社會的女性穿著優(yōu)雅的旗袍出現(xiàn)在社交場合，男人們則時興穿法國西裝、戴瑞士手表，比如 Omega，該品牌早在 1895年就出口到了中國市場，廣受歡迎。

印度的皇室成員天生喜歡西方奢侈品，他們?nèi)惗睾桶屠杪眯匈徫?，或者委托喜歡的名牌比如 Louis Vuitton或Cartier為自己度身定制。著名的伯蒂亞拉（ Patiala）項鏈就是印度的伯蒂亞拉邦主在 1928年委托雅克 ?卡地亞（ Jacques Cartier）定制的。這條窮極奢靡的項鏈上鑲嵌了 2,930顆鉆石，重達 1,000克拉，其中包括一顆 234克拉、世界排名第 7的大鉆石。

隨后，奢侈品產(chǎn)業(yè)在亞洲發(fā)展進入了艱難時期，幾乎每個亞洲國家和地區(qū)都出現(xiàn)了這樣或那樣的問題。二戰(zhàn)后日本淪為戰(zhàn)敗國，經(jīng)濟上奄奄一息。相較于西方奢侈品，獨立運動中的印度人顯然更愿意穿著印度土布（ khadi），這種棉質(zhì)的手工紡織布料受到圣雄甘地的推崇，成為印度自由運動追隨者的制服。與此同時，東南亞的獨立運動也開展得如火如荼， 1946年，美國人離開了菲律賓； 1949年，荷蘭人撤出了印度尼西亞； 50年代，英國人先后放棄了馬來西亞與新加坡。愛國主義和經(jīng)濟貧困使得西方的奢侈品在當?shù)卣也坏搅⒆阒?。大多?shù)亞洲國家的貿(mào)易保護政策也?制了進口貿(mào)易，即便允許奢侈品進口，也會征以高額關(guān)稅。獨立后的亞洲各國都急需振興經(jīng)濟，人們辛苦工作重建國家與生活。他們普遍希望能在滿足日常生活的基礎(chǔ)上，為孩子的未來攢錢。所有這些現(xiàn)實問題直接導致了奢侈品進口進入休眠狀態(tài)，幾十年后，到了 70年代，才開始慢慢復蘇。