問題與反思值得一提的是，媒體往往難以準確預知和估算受眾的心理期待與滿足的“度”，一旦超出了一個必要的“度”，其宣傳效果往往會適得其反。新聞式營銷一度令人反感，就與不少媒體對“度”的理解和把握不當有很大關系。因此，必須重視對受眾心理的深度研究，而不能簡單地迎合和盲目地跟進。

（4）如何“操刀”新聞式營銷新聞式營銷以新聞為基礎，用官方或大眾媒體作為平臺，其可信度高，傳播速度快，宣傳范圍廣，轟動性強，能滿足人們追求真實性、新奇性、便捷性的心理需求，通過新聞或系列報道來宣傳產(chǎn)品信息、品牌形象，很容易使企業(yè)搶占市場先機。但是，并非任何新聞報道都能夠抓住公眾眼球，產(chǎn)生轟動效應。一個有震撼力的創(chuàng)意必須緊追熱點，結合品牌特點，靈活變通，充分挖掘出其潛藏的價值。在使用新聞式營銷這一武器時，企業(yè)應該遵循以下幾個方法：*制造懸念，為媒體提供“攝人魂魄”的材料。這要求策劃人做到以下兩點：一是提煉出核心賣點；二是根據(jù)進度，慢慢“抖包袱”，不要把所有的材料一次放完，最好是說一半留一半。案例名噪一時的京城商業(yè)樓盤開發(fā)商碧桂園的營銷很值得一提。碧桂園通過《碧桂園——“可怕的順德人”》、《碧桂園——“讓父母高枕無憂，讓后代再創(chuàng)成功”》、《碧桂園——“中國最大的家居系統(tǒng)工程”》、《碧桂園——“給你一個五星級的家”》、《碧桂園——“一種全新的生活方式”》等一系列新聞轟炸式營銷，跳出了傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷的思路，將房地產(chǎn)開發(fā)與辦名校、五星級酒店服務、新生活方式等聯(lián)系起來，其新奇的創(chuàng)意很快就把人們的目光匯集在碧桂園上，碧桂園從此火爆起來。*巧妙利用人們的心理落差，制造熱點話題。人們普遍會在頭腦中對一些很熟悉的東西產(chǎn)生相對的思維定式，一旦這種思維定式被打破，就會產(chǎn)生一種不平衡感或失落感，抑或?qū)σ环N新生事物、新生觀念產(chǎn)生濃厚的興趣。要想達到石破天驚的效果，就必須善于化腐朽為神奇，做到平中見奇，讓媒體和廣大受眾感到耳目一新。*名人效應。名人效應的關鍵是名人的知名度。知名度代表一個人的社會認知程度，名人之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業(yè)目的，有的人甚至不惜犧牲自己的某些利益，依靠一個名人來制造新聞，引媒體上鉤，以達到可以隨名人而出名的目的，或達到其宣傳的目的。案例“成都，一座來了就不想離開的城市”，這是張藝謀拍攝的成都形象宣傳片的結束語，它如今已經(jīng)紅遍全國。鑒于張藝謀的品牌效應，成都幾家大型農(nóng)家樂決定聯(lián)合出資，邀請張藝謀拍攝一個成都風情短片，以集中展示成都特色的農(nóng)家樂和川菜。張藝謀最終的決定如何并不重要，因為全中國人民都因為這條消息而加深了對川菜的印象。*最（第一）系列營銷。人們往往只能記住“第一”（比如人們也許知道世界上流量最大的河是亞馬孫河，卻往往不知道世界上流量第二大河是哪條河），冠軍和亞軍盡管只是一字之差，卻差之千里。新鮮的事物往往會留給人們較深的記憶，而跟風模仿之流，通常難以獲得同樣程度的關注，甚至只能招來批評與冷眼，因為人們只會記住“第一”。案例水井坊：中國白酒第一坊1999年五糧液長城世紀跳重慶德莊第一大火鍋“國窖·1573”——華夏第一窖四川老中醫(yī)絕食60天（世界第一）（萬貫集團營銷碧峰峽系列活動之一）*爭議式營銷。在大眾人群中，存在著一些窺探隱私、獵奇以及仇富等心理，而新聞標題或內(nèi)容抑或論壇話題一旦與酒、色、財、氣沾邊，游走在法律的空白、道德的邊緣，就極易引發(fā)爭論，媒體就可以在人的道德觀念和法律空白之處做文章。此類話題的核心內(nèi)容往往是一些似乎是違法或違背倫理道德的事件或觀點，但并沒有明確的法律條文與此相應。記者對有爭議甚至是負面的新聞的報道率往往超過正面新聞，且越是有爭議甚至是負面的新聞報道其傳播面越廣。案例某品牌的手機“休息套”——手機套上該皮套后手機信號會被屏蔽，撥打該機號碼時會聽到無法接通的語音提示。通過分析，策劃人決定從該產(chǎn)品此項功能對人是否禮貌及對人是否忠誠的道德范疇上展開營銷。于是一篇名為《使用手機“休息套”合適嗎》的報道便出現(xiàn)在2003年10月22日《華西都市報》的版面上，并開通了熱線來討論此事。爭議性新聞使品牌處于輿論漩渦的同時無形中也打造出了品牌的高知名度。2009年6月3日，新華網(wǎng)刊登出一篇“四川騰沖重工集團欲斥資接手已掛牌待售的美國通用汽車旗下悍馬品牌”的新聞，一石激起千層浪，一時間各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載并爭相跟進報道。騰沖重工，這家名不見經(jīng)傳的民企自此被推上了輿論的風口浪尖。機械企業(yè)收購汽車品牌，本來就顯得風馬牛不相及，即使作為企業(yè)未來發(fā)展版圖上的一部分，在節(jié)能減排的趨勢之下，“悍馬”這個遲暮英雄還有多大的市場預期也屬未知。是市場突破還是危險游戲？中國制造海外抄底命運如何？褒貶不一的媒體爭議一直持續(xù)數(shù)月，甚至媒體之間也大打口水戰(zhàn)。直到2010年8月18日，通用汽車宣布出售談判均告失敗，將關閉悍馬品牌，一切才塵埃落定。但不管以何種結局收場，在這場以爭議性新聞持續(xù)攫取網(wǎng)民眼球的過程中，笑到最后的都是四川騰沖重工。這家民營企業(yè)，經(jīng)此一役，不僅在行業(yè)內(nèi)名聲大振，還借機蜚聲海外。*揭黑幕式營銷。為了顯示自己的特點、正義感或公平性，達到宣傳、銷售、打造品牌等目的，不惜揭露行業(yè)黑幕，用他人的缺點突出自身的優(yōu)點，其實質(zhì)是通過強烈的對比，給公眾制造強烈的心理沖擊，目的是讓社會公眾從道德的角度認可自己。案例“特價手機黑幕事件”——2003年下半年，通信業(yè)連鎖大鱷中域通信入川，但開業(yè)數(shù)月后銷售一直不理想，因為成都通信業(yè)基本由迅捷通信、泰立通信、國美、蘇寧等大腕所把持，而“特價機”就是它們促銷的利器，這種赤裸裸的價格戰(zhàn)對于剛入川的中域通信來說是承受不起的。于是中域通信想玩出“偷換概念”的招數(shù)，在“特價機”上做文章，將成都太升路翻新的二手手機同特價手機畫上等號。結果，2003年9月9日成都15頻道強勢欄目“今晚8∶00”播出了一期名為《特價手機有貓膩》的專題節(jié)目。2003年9月22日《成都商報》又刊出《歪特價手機，兩元錢能買證兒齊全》，引起軒然大波。成都中域通信迅速在報刊、橫幅、宣傳單上首家打出了“到中域買放心，中域通信城不賣特價機”的口號，效果斐然。到2003年11月，不僅在硝煙彌漫的成都太升路站穩(wěn)腳跟，還一鼓作氣在四川省內(nèi)開拓了多家連鎖加盟店。“美的加濕器傳播事件”也是這類營銷方式的典型應用。在策劃之前，經(jīng)過調(diào)研策劃方發(fā)現(xiàn)加濕器市場上存在著噴白粉（堿性水垢殘留）的現(xiàn)象，對于這一存在安全隱患的事實，大部分中小廠商只是秘而不宣。于是在策劃過程中，策劃方便抓住這個“不能說的秘密”，在項目啟動伊始便大篇幅地介紹加濕器市場上的噴白粉現(xiàn)象，曝出噴白粉加濕器“毀容不倦”；一位女性白領在論壇發(fā)照片帖，告知廣大網(wǎng)友她在長期使用加濕器后臉上出現(xiàn)小坑，而且每早起來會發(fā)現(xiàn)皮膚上有少量的白色粉末，最終查明是加濕器在噴霧時，水霧里會有呈堿性的水垢殘留，燒壞了皮膚；隨后，在視頻方面，推出諸如《探尋加濕器毀容元兇！》的視頻內(nèi)容，將事件逐步升級；最后拋出權威發(fā)言，健康專家提醒，噴霧中水垢損害皮膚，選購加濕器需謹慎。諸多現(xiàn)象迅速引起消費者的廣泛關注，使消費者感覺購買之前對加濕器產(chǎn)品進行嚴格挑選也順理成章。火候一到，策劃方將美的加濕器“雙重過濾”的產(chǎn)品特征進行重點訴求，強調(diào)產(chǎn)品噴霧中不含有水垢，不會對皮膚造成傷害，讓消費者明白并認可“雙重過濾”是噴霧安全的重要保障。在安全的字眼上大做文章，滿足了消費者此前的心理預期，使美的加濕器迅速成為市場上的熱銷產(chǎn)品。*借勢營銷。借人們關注的焦點，順勢搭車，讓更多的人認識自己、關注自己，以此提高自己或產(chǎn)品的知名度，或借自身某些與眾不同的特點讓消費者注意自己、知道自己。案例蒙牛借神舟飛船上天推出航天員奶。成都政府嚴查公務員在不在工作狀態(tài)，一茶館打出杜絕公款麻將。企業(yè)大打奧運牌。“5·12地震”捐款——2008年5月18日晚，抗震救災募捐晚會上，王老吉以國內(nèi)單筆捐款最高額一億元的身份成為公眾矚目的焦點。第二天，眾多媒體對此事做了相關報道，稱王老吉“詮釋了這個時代最值得樹立的民族企業(yè)精神”。一時間，王老吉的企業(yè)形象飛速提升，甚至有網(wǎng)友發(fā)帖稱要買斷超市里王老吉的所有產(chǎn)品。但之后，有關王老吉是否真的捐獻一億元的討論也出現(xiàn)在各大論壇。由王老吉億元捐贈所引發(fā)的其他話題也不斷被網(wǎng)友關注、轉(zhuǎn)載和討論。不久前深陷打記者事件的相聲演員郭德綱，因力挺徒弟出言過重且無所顧忌，被不少人譴責，一時間陷入窘境，個人名聲也受到影響，甚至被扣上三俗濫觴的惡名。種種不利情形，頃刻間使郭德綱從擁躉無數(shù)到飽受質(zhì)疑。隨著事情的愈演愈烈，如何為自己驟然下滑的形象加分？郭德綱將眼光指向了同一時期全國人民都在矚目的舟曲。泥石流災害發(fā)生后，舟曲成為焦點。大災面前，盡一份力量才最有說服力，也最能取得人們的好感。德云社捐款20萬元，其中的10萬元出自郭德綱本人。舟曲災害和郭德綱事件，是同一時期很多人都在關心的話題，且舟曲的波及面還要廣。郭德綱借此事件，以正面形象示人，表露了自己的一種積極態(tài)度，為自己陷入頹勢的形象挽回了局面。企業(yè)營銷的方法眾多，沒有固定模式，企業(yè)營銷是一種創(chuàng)造性的智力活動。營銷比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞式營銷顯然是最有效的營銷方式，但是任何人、任何企業(yè)都要謹記新聞式營銷的底線。

營銷底線對企業(yè)而言，無論是新聞策劃，還是新聞式營銷，都必須遵從新聞傳播原則。魏劍美先生表示，他的“新聞炒作學”也強調(diào)“新聞的前提是尊重事實”。誠如季羨林先生在96歲壽辰時對溫家寶總理表白的一句話：“要說真話，不講假話。假話全不講，真話不全講?！贝髱煷搜裕ㄓ绕浜蟀刖洌┨子迷谄髽I(yè)新聞式營銷上，可謂精當之至！2草根叢林：論壇相對于網(wǎng)絡新聞來說，論壇的聲音顯得多種多樣。記者編輯們壟斷了網(wǎng)絡新聞的話語權，而論壇則是任何一個普通人都可以發(fā)言的平臺。在這里，大眾可以有猜想，可以有推論，也可以自由地發(fā)表個人意見，因此，論壇是最嘈雜但又是最能反映民意的地方。

（1）從BBS到論壇的演進通常的解釋認為，論壇指的就是BBS（Bulletin Board System），即電子公告板。BBS最早的用途是用來公布股市價格等信息，其功能與街頭和校園公告板的性質(zhì)并無區(qū)別，只是載體是電腦。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，BBS已經(jīng)不再是單純的公告板，而變成了可以自由發(fā)布信息、自由討論的輿論平臺。從這個意義上看，BBS的功能被擴充，“論壇”這個稱謂就顯然比BBS更加合適了。論壇是網(wǎng)絡社區(qū)的一部分，一般都有固定的討論主題，網(wǎng)友可以選擇自己感興趣的話題參與討論，也可以在論壇中尋求到某些問題的答案。大部分論壇都拒絕發(fā)布廣告，有些論壇則貼心地開辟了專門的免費廣告發(fā)布區(qū)。

（2）能快速生根發(fā)芽的肥沃土壤論壇是互聯(lián)網(wǎng)上第一個讓廣大網(wǎng)民們能夠平等發(fā)言的地方，盡管現(xiàn)在有即時通信工具，有SNS（Social Network Site，即社交網(wǎng)站或社交網(wǎng)），有各種各樣的發(fā)表言論的平臺，但論壇的地位一直不可動搖。論壇的平民化，讓很多最初看似沒有新聞價值的事件在這里生根發(fā)芽，成為被網(wǎng)友所關注的熱點，也因為論壇的討論而迅速擴大影響。論壇與網(wǎng)絡新聞一樣，業(yè)已成為事件營銷的一大源泉。案例芙蓉姐姐就是走紅于網(wǎng)絡的典型代表。最初，芙蓉姐姐只是出現(xiàn)在水木清華和北大未名網(wǎng)上，由于其獨特的自拍照和言論，網(wǎng)友們迅速記住了她。隨著越來越多的網(wǎng)友關注，芙蓉姐姐迅速爆紅。有網(wǎng)友說：“自從偶然在八卦論壇上看到芙蓉姐姐，我就再也無法自拔。我每天上網(wǎng)在天涯看的是芙蓉姐姐，下網(wǎng)給猩猩講的是芙蓉姐姐，回家向金牛介紹芙蓉姐姐，連上廁所時我都回味芙蓉姐姐。宋祖德的風光我沒有趕上，但我有幸沒有錯過‘芙蓉教’。用相聲語言說就是——我可趕上這撥了……”。2010年，流落街頭而被好事者抓拍“時尚造型”而一夜成名的“犀利哥”，以顛覆大眾審美認知和“才女”概念及與之身份外貌極不對稱的苛刻擇偶條件而吸引眼球、雷倒眾生的“鳳姐”，以及借助電視相親節(jié)目《非誠勿擾》一炮而紅的拜金女馬諾，還有從《快樂男聲》走進大眾視線的劉著……不難發(fā)現(xiàn)，這些人的走紅，無論是主動還是被動，都與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)標準和出人意料的特點有關，無論是造型也好，觀點也好，風格也好，幾乎都是在走“驚世駭俗”路線。論壇是一個互動的平臺，因此很多事件都因為論壇而受到大眾的關注，成為熱點，比如“躲貓貓”事件。這一事件起源于新聞報道，也終結于新聞報道，但是推動事件發(fā)展的卻是論壇中的大規(guī)模討論。正是由于無數(shù)草根網(wǎng)民的參與，才使得該事件的網(wǎng)上討論迅速升溫。盡管最終真相大白，但“躲貓貓”一詞卻成了與“打醬油”、“俯臥撐”一樣流行的網(wǎng)絡熱門詞匯。

（3）論壇式營銷的不二法門我們發(fā)現(xiàn)一個很奇怪的現(xiàn)象：新聞所關注的事件往往具備傳統(tǒng)意義中的新聞價值，也就是指凝聚在新聞事實中的社會需求，包括時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個基本屬性。但能夠在論壇中迅速火起來的人或事卻并不都具備傳統(tǒng)認識上的新聞價值，比如芙蓉姐姐等人，她們的行為不是離經(jīng)叛道，就是“驚世駭俗”。在論壇里，偏執(zhí)的聲音、有爭議的話題往往更適合生長，因為在一堆和諧的言論中突然蹦出一個不同的聲音的確會吸引大眾的注意力。于是，你一言我一語，公說公有理，婆說婆有理，話題迅速被炒熱，事件迅速被炒火。所以，我們看到了并不符合大眾審美觀點的芙蓉姐姐備受追捧的現(xiàn)象。林子大了，什么樣的鳥都有。論壇就是這樣一個林子，各種各樣的聲音都會出現(xiàn)，也正因為如此，盡管在論壇里我們能聽到民聲，能夠看到事件的茁壯成長，但是這里的信息被網(wǎng)友信任的程度就遠遠不如新聞。網(wǎng)友們會把論壇中發(fā)布的消息當做八卦和小道消息來作為茶余飯后的談資，因此，想要快速且大面積地讓人們知道某個事件，用論壇傳播會取得比較好的效果，但是要是想讓大家相信某件事，論壇的作用則會比較微弱。*選擇合適的論壇。論壇宣傳一是要選擇有潛在客戶的論壇；二是要選擇人氣旺的論壇，但人氣太旺也有弊端，因為帖子很快就會被其他帖子淹沒，而且人太多，登錄也困難；三是要選擇有簽名功能的論壇；四是要選擇有鏈接功能的論壇；五是要選擇有修改功能的論壇。此外，還要選擇合適的論壇版塊，比如高人氣、適合帖子內(nèi)容的版塊，這樣才能夠保持人氣，保證帖子不被刪除。*要有一個巧妙的題目。標題決定了50%的點擊率，因此標題一定要考慮如何吸引人們的眼球，而且要避免曖昧的話題，要站在網(wǎng)民的角度來看待問題。標題的擬定大致遵循以下幾個規(guī)則：使用的語言要符合網(wǎng)絡用語的習慣；要有震撼性或者讓人感到特別驚異和好奇，能夠引起大眾點擊的興趣；最好能結合網(wǎng)絡熱議的熱點話題等。總之，標題要盡量讓人眼前一亮，不能使用普通的新聞標題。*內(nèi)容要有整體策劃，有可討論性。要在整體策劃思路的指導下，圍繞一個或者幾個鮮明的主題，撰寫系列稿件，且稿件內(nèi)容要相互輝映，人物身份要多元化，使男女老少、不同職業(yè)、不同社會階層的人，都能夠發(fā)表看法。應注意適當引入PK的概念，比如對于人氣ID甲寫的帖子，我們可以有意識地讓乙或者丙來與之PK，或者我們自己撰寫帖子來參與PK，也可以讓寫手PK我們發(fā)布的帖子。總之，要讓話題有爭論性和聚焦性。在文案話題的策劃點上，話題要聚焦，相互照應，無論是新聞還是論壇抑或者博客，所有的文案都要呼應、連貫。帖子的形式要多樣化（如議論的、煽情的、“打醬油”的、PK的、挑事兒的），可以附帶圖片，或使用連載的形式。從撰寫角度上來說，內(nèi)容要和網(wǎng)絡上比較容易激發(fā)討論的話題靠邊，比如男女關系帖、婆媳關系帖、地域帖、曬帖、秀帖、極貧極富帖等內(nèi)容，這些內(nèi)容的回帖率一般都較高。近幾年網(wǎng)絡熱點話題催生了很多褒貶各異的熱點詞匯，如鳳凰男、孔雀女、極品男（女）、知音體、90后、腦殘族、寂寞黨、零帕族等，都是在特定的網(wǎng)絡文化下產(chǎn)生的詞語，不妨在帖子中加入這些元素，一定會賺得更多點擊量。*長帖短發(fā)，打造高樓帖。在論壇中看帖的人通常都缺乏耐心。太長的帖子，無論它有多大吸引力，都很少有人能把它看完，因此一定要長帖短發(fā)。長帖短發(fā)并不是說要把帖子盡量縮短，而是將一個帖子分成多個帖子，以跟帖的形式發(fā)，就像電視連續(xù)劇一樣，分多次貼出，可以每隔一段時間發(fā)一帖，以勾起網(wǎng)民們的讀帖欲望。甚至可以進行長時間的連載，這樣也可以增加帖子的人氣，同時也有助于在連載過程中把話題說深說透。*廣告植入要巧妙。這就是我們所說的軟帖。千萬不能硬邦邦地發(fā)布純粹廣告性質(zhì)的帖子，這樣既不能引起網(wǎng)友的興趣，又失去了傳播的意義，同時也很容易被刪帖和封號。發(fā)表帖子時，不要一開始就發(fā)廣告，否則很容易被當做廣告帖刪除，而是可以利用長帖短發(fā)的方式在后面的跟帖里發(fā)廣告，這樣的跟帖一般不會被刪除。在一個帖子剛剛發(fā)布時，版主一般要對其進行檢查，如果此時有廣告內(nèi)容，一般會被刪除，但經(jīng)過一段時間后再對原帖進行修改，重新將廣告內(nèi)容加上，帖子順利發(fā)布的成功率要高一些。帖子發(fā)布后要迅速對其進行回復。等到版主發(fā)現(xiàn)時，可能已經(jīng)有一些網(wǎng)友參與回復了，在這種情況下，版主一般不會輕易刪除帖子，而且也不會把帖子判定為廣告。樓主本人最好不要發(fā)布明顯的廣告內(nèi)容，如果擔心帖子正文的廣告植入不容易被網(wǎng)友接受，或者擔心網(wǎng)民的討論方向偏離我們所希望的方向，那么我們可以用“馬甲”或者“水軍”，也就是俗稱的“托兒”參與回復，巧妙地點出我們想讓大家關注的內(nèi)容，引導回復，把控輿論方向。“馬甲”大軍的回帖質(zhì)量也要特別注意，帖子一定要言之有物，讓真正的網(wǎng)民覺得確實很多人在關注和討論這個帖子，他們才會感興趣并參與其中。*重視回帖的作用?；靥麤Q定另外30%的點擊率。回帖能夠引導輿論，把控輿論方向，同時起到頂帖和翻新的作用。由于論壇的特性，新回復的帖子會出現(xiàn)在論壇的第一頁，從而得到更多的回帖和關注。因此適當?shù)幕靥麑μ嵘尤藲夂吞淤|(zhì)量有非常大的幫助。當然，回帖也有很多技巧?；靥膬?nèi)容要言之有物，要有針對性和討論性，不允許純粹灌水或者改口號?；靥梢员磉_贊成，也可以表達反對，可以直接回帖，也可以引用發(fā)言，甚至可以和看客辯駁。回帖的字數(shù)從一個字到上千字都可以。但是不能夠統(tǒng)一為10個字或者300個字。在回帖中，不要顯示出明顯的廣告意圖。每個人都有自己的回帖撰寫習慣，有的人不喜歡打標點，有的人喜歡全部用句號代替所有標點符號，有的人喜歡在一行寫完所有的內(nèi)容，有的人則喜歡用梨花體式回帖，應該注意避免相同習慣的回帖方式反復出現(xiàn)。另外，在回帖中應該多使用網(wǎng)絡語言，也可以有意使用一些白字。*發(fā)帖要求質(zhì)量第一。發(fā)帖質(zhì)量高，帖子的內(nèi)容寫得專注，可以花費較小的精力獲得較好的效果。因為我們要做的是事件和話題，只要把握重點論壇，做出熱點帖子，自然會有大量網(wǎng)民將它轉(zhuǎn)發(fā)和傳播出去。因此，我們的帖子重要的是做精，而不是做多。使用發(fā)帖機和回帖機的方法不可取，如果帖子沒有可讀性內(nèi)容，那么很容易被網(wǎng)站當成垃圾帖子，發(fā)多少刪多少，甚至被封殺IP地址，這樣就得不償失了。*評論帖跟進。我們要做的是事件營銷，是熱點話題，那什么樣的話題才叫熱點話題呢？熱點話題就是很多人關注和討論的話題。完成了前面的步驟后，我們最多把帖子做成了熱帖，但尚未形成熱點話題，因此我們需要配合若干對此主帖進行討論的輔助帖，也就是評論帖子，從各個角度、各個方面來討論我們的主帖，可以支持，可以反對，可以混戰(zhàn)……評論帖子的數(shù)量一多，關注帖子的人群自然也會擴大，帖子自然更容易熱。*使用知名ID。論壇其實就是一個小社會，有固定的圈子和人群，這其中也會有知名ID發(fā)揮著輿論領袖的作用。在適當?shù)臅r候，我們可以動用這些知名ID來發(fā)帖講述我們想要引起公眾關注的事情。此法對于主帖和評論帖都適用。當然，也并不是所有的ID都需要知名ID、熟臉I(yè)D，但是發(fā)帖者至少不要全部是大批量的同一天注冊的新ID，如果主帖質(zhì)量和回帖質(zhì)量都很差的話，那么很容易被認定是廣告帖，被網(wǎng)民拆穿，落得眾ID全軍覆沒的下場。歸根結底，在論壇這種草根叢林，必須采用草根的方式來進行營銷。無論是推廣產(chǎn)品，還是引導網(wǎng)民關注某個事件，無論是帖子本身，還是回帖，都必須盡量減少廣告味，要做到就像一個普通網(wǎng)友的言論。很多時候，宣傳的目的性和形式的草根性會產(chǎn)生一定的矛盾，能否恰當?shù)匕盐諆烧咧g的“度”就成為體現(xiàn)網(wǎng)絡營銷功力的表現(xiàn)。