鴨肉與吸血鬼

“想創(chuàng)意如果太邏輯化，是想不出好東西的，而觀眾也不會對你有印象。”

教授進(jìn)階廣告學(xué)的老師馬克?范斯基（MARK FENSKE）大踏步地走進(jìn)教室，把手上的書往講臺上一放，說：“趕快，30分鐘，給我做一個鴨肉的廣告！”這已不是馬克的第一次“突襲”，大家毫不驚奇，迅速拿出大筆記本，“刷！刷！刷”地就埋頭寫起“鴨肉”的廣告詞來。

ART CENTER的研究生可以自己挑課選修。初進(jìn)ART CENTER時，我修了一位華裔楊老師（ROLAND YOUNG）的初階廣告學(xué)課程，獲益良多。這門課教授所有有關(guān)廣告這門學(xué)問的基礎(chǔ)，教會我們什么是廣告、怎么看廣告，以及怎么去想廣告。

若說楊老師的教學(xué)風(fēng)格如和風(fēng)細(xì)雨，那馬克就像是狂風(fēng)暴雨了。除了我的妻子IVEE外，我從來沒有見過比馬克更有創(chuàng)意的人，他對東西、事情的看法，和我們完全不一樣。他的創(chuàng)意，像一根棒槌猛敲著大鼓，“咚！咚！咚！”地把聲音灌入腦中。即使鼓聲停下來，腦子里還是一下又一下的鼓聲。

而他最可怕的一招就是“突襲”，在極短的時間內(nèi)就要學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)意，擬好一個廣告的文案。像“鴨肉”，就是一個他用來激發(fā)創(chuàng)意，而讓我印象深刻的例子。

記得有一次，他將同學(xué)寫好的“鴨肉”廣告文案一張一張抽起來看，“不好！”、“沒有創(chuàng)意”、“你在寫什么？”……隨手將一張一張的廣告文案撕掉。這真是一個殘忍而可怕的景象，被污辱的同學(xué)們苦著臉坐在椅子上，大家一副又想咬人又想哭的表情。

“要想寫出有創(chuàng)意的廣告文案，有一個秘訣！”將所有學(xué)生的作業(yè)全部撕掉后，馬克反而心平氣和地教起“發(fā)揮創(chuàng)意的秘訣”，大家趕快豎耳傾聽。