“田夫獻曝”屬于哪種情況呢？從科學(xué)的層次上講，田夫讓國君曬曬太陽是非常好的禮物。國君天天深居溫室暖房，不曬太陽或者少曬太陽，生活固然安逸舒適，但不知不覺中會引發(fā)一些疾病。而適度曬太陽，能夠幫助人體獲得維生素D，有防止骨質(zhì)疏松、類風濕性關(guān)節(jié)炎等功效；能夠預(yù)防皮膚??；能夠增強人體的免疫功能、增加吞噬細胞活力；能夠促進人體的血液循環(huán)、增強人體新陳代謝的能力、調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)，從而使人體感到舒展而舒適；可以刺激骨髓制造紅血球，提高造血功能，從而防止貧血。

你或許說，“田夫獻曝”不具有廣泛的適應(yīng)性，田夫自己喜歡的東西，恰好國君缺乏，這只是巧合。如果甲田夫給乙田夫送禮，也采用“獻曝”，則是多此一舉了。不過，好在田夫“獻曝”的對象并沒有選擇其他田夫或者鄉(xiāng)里富戶，而是國君。

也就是說，送給別人的禮物，首先要自己喜歡，如果連自己都討厭的東西，怎么能夠送人。古人云：己所不欲，勿施于人。己所欲，可施與人，但前提是，他人喜歡。用現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的術(shù)語講，禮品也具有情感價值。比如說，藍毛線衫和紅毛線衫都能創(chuàng)造情感價值，而你喜歡紅色，那么無疑送你紅毛線衫就是更優(yōu)選擇。

當然，你很喜歡的東西，別人未必喜歡，別人也未必缺乏，那么，如果將這樣的禮物送人，效果將非常不理想。所以，送禮必須將情感價值與被送禮人的需求充分結(jié)合起來。

下面用一個尋常生活中容易遇到的案例進行分析。假如一位姑娘結(jié)婚，你送禮，你該送什么？比如送現(xiàn)金（紅包）或送等值的禮物（如奶粉或嬰兒尿片），哪種禮物會得到姑娘的喜愛？

這里有必要介紹規(guī)范的經(jīng)濟學(xué)分析成果。一些經(jīng)濟學(xué)家曾做過這方面的研究。美國賓夕法尼亞大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)教授喬爾·瓦爾德弗格爾（Joel Waldfogel）在有關(guān)“圣誕節(jié)無謂損失”（Deadweight Loss of Christmas）的研究中論證說，收禮物的人通常不愿意為禮物支付購買者所花費的價錢。例如，一件30 英鎊的針織套衫在收禮人那里的估值是20英鎊，從而產(chǎn)生了10英鎊的“無謂損失”。據(jù)美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation） 估計，人們2007年用于采購圣誕禮物的花銷約為5000億美元，按照10%的比例，那就意味著會有500億美元的“無謂損失”。瓦爾德弗格爾的文章常常被誤解，認為他主張送禮是沒有意義的。這樣想并不正確。他明白無誤地將禮物的情感價值排除在考量之外，而且，情感價值當然是贈送禮物的部分意義所在。