茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值也是數(shù)以億計(jì)的，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于五糧液，為什么？最主要的是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)沒有把茅臺(tái)酒的歷史價(jià)值和政治價(jià)值估算進(jìn)去，當(dāng)然這也是無法估算的。茅臺(tái)酒作為國酒和國企，一樣存在著市場(chǎng)運(yùn)營上的弊端，市場(chǎng)渠道單調(diào)，離市場(chǎng)最大化的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，這也直接導(dǎo)致了其品牌價(jià)值遠(yuǎn)低于五糧液。

但我們不能因?yàn)閱渭兊脑u(píng)估而認(rèn)為茅臺(tái)的品牌價(jià)值低，茅臺(tái)應(yīng)該算真正意義上的白酒最具價(jià)值的品牌，因?yàn)樗钠放苾?nèi)涵和屬性是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無法復(fù)制的。

茅臺(tái)酒的地理價(jià)值在于茅臺(tái)鎮(zhèn)有赤水河，有紅土壤，有大山，有白酒類唯一可以進(jìn)行天然發(fā)酵的理由。獨(dú)特的區(qū)域自然環(huán)境和地理優(yōu)勢(shì)，使得茅臺(tái)酒即使釀造工藝被剽竊了，拿到外省也生產(chǎn)不出來這種純正的醬香型白酒，這點(diǎn)和法國的葡萄酒園有驚人的相似。法國的葡萄酒園即使隔了幾十里地，所收獲的葡萄和釀造的葡萄酒也逃不出品酒師的甄別。

無法復(fù)制的地理環(huán)境從某種意義而言，它還是一種地理品牌。黃山的毛峰才是極品綠茶，但它也不一定是嚴(yán)格意義上的原產(chǎn)地黃山毛峰；茅臺(tái)酒產(chǎn)于茅臺(tái)鎮(zhèn)，但茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒卻不能統(tǒng)稱為茅臺(tái)酒，這就是茅臺(tái)酒的地理品牌，或者說是茅臺(tái)酒的地理屬性。

白酒的生產(chǎn)工藝有價(jià)值嗎？放在別的白酒品牌是個(gè)未知數(shù)，但就茅臺(tái)酒而言，它的生產(chǎn)工藝絕對(duì)是有價(jià)值的。如果茅臺(tái)酒的生產(chǎn)工藝沒有價(jià)值，那么茅臺(tái)鎮(zhèn)所產(chǎn)的都可以算很好的茅臺(tái)酒了，那么國酒就不可能產(chǎn)生，這說明茅臺(tái)酒的釀造工藝是當(dāng)?shù)毓に囍凶钕冗M(jìn)生產(chǎn)力的代表，是圭臬。

無法復(fù)制的地理屬性加上獨(dú)特的釀造工藝，茅臺(tái)酒令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又愛又恨。愛的是可以借助茅臺(tái)鎮(zhèn)的地理品牌，貼牌生產(chǎn)行銷大量白酒；恨的是永遠(yuǎn)只能是模仿，因?yàn)榈貌坏矫┡_(tái)酒的生產(chǎn)工藝；再則，即使得到了茅臺(tái)酒的生產(chǎn)工藝，而且在茅臺(tái)鎮(zhèn)蓋起了廠房，也不能生產(chǎn)茅臺(tái)酒，因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)。

地理品牌的特殊性和注冊(cè)品牌的內(nèi)涵及惟一性，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法吃透茅臺(tái)，即使是吃透了茅臺(tái)，也無法再造茅臺(tái)神話。財(cái)閥賴永初的后人沒有做到，相信再也沒有人可以做到了，賴永初的正宗茅臺(tái)酒，如今也只能叫“賴茅”，“賴茅”甚至可以注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)叫“賽茅臺(tái)”，但無疑，它不是茅臺(tái)酒，或者說是在工商局備案，享受法律保護(hù)的國酒茅臺(tái)。

地理品牌和注冊(cè)品牌已經(jīng)是茅臺(tái)酒征戰(zhàn)未來的膀臂，無可厚非。如果沒有了地理品牌或者是注冊(cè)品牌，茅臺(tái)酒都將難以存活，因此茅臺(tái)酒也是白酒行業(yè)惟一一個(gè)無法貼牌生產(chǎn)的白酒酒種。地理品牌不是桎梏茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的枷鎖，而是使茅臺(tái)酒保持國酒風(fēng)范的點(diǎn)睛之筆?；蛟S某一天，茅臺(tái)酒的廣告詞改成了“我們無法復(fù)制自己”，“我們無法貼牌生產(chǎn)”，這那才是茅臺(tái)酒的最核心的競(jìng)爭(zhēng)力所在。