2003年，國酒茅臺獲得了眾多榮譽(yù)，躋身中國企業(yè)500強(qiáng)。股份公司榮獲全國質(zhì)量管理獎(jiǎng)桂冠的同時(shí)，還被授予全國質(zhì)量管理小組活動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)等稱號，據(jù)國內(nèi)權(quán)威上市公司100強(qiáng)評估體系評選，貴州茅臺榮獲上市公司100強(qiáng)綜合排名第一名，全球著名的投資銀行瑞士信貸第一波士頓發(fā)表報(bào)告指出，貴州茅臺等12家公司在我國股市中最有投資價(jià)值，這也是惟一被推薦的食品飲料類上市公司；全球競爭力組織首次對我國1400多家上市公司進(jìn)行競爭力排序，貴州茅臺名列中國上市公司競爭力前十名；有限公司榮獲1981-2001年中國食品工業(yè)20大杰出企業(yè)等稱號。

三、茅臺的核心競爭力

茅臺的價(jià)值就不僅是它作為白酒雄霸或者一個(gè)地理意義上的城鎮(zhèn)那么簡單了。解析一下茅臺酒的競爭力狀況，也就是茅臺酒的價(jià)值所在：

茅臺酒是世界3大名酒，也是大曲醬香型白酒的鼻祖。早在公元前135年，茅臺鎮(zhèn)的釀酒師們就釀出了令漢武帝“甘美之”的枸醬酒，一脈相傳到今天，茅臺酒有著濃郁的歷史色彩。無論是文人、武夫、帝王還是平民草根，對茅臺酒都有一種莫名的情感。正是歷史人物對茅臺的情有獨(dú)鐘，才使得茅臺能隨同歷史一樣源遠(yuǎn)流長，茅臺酒在它2000多年的生命中，積淀的是文化，形成的是酒文化的圭臬，是歷史與酒的親密見證。這就是茅臺酒所獨(dú)有的歷史價(jià)值。雖然如今遵義有“小糊涂仙”上竄下跳，有“董酒”、“貴州醇”，但這些配角所襯托的恰好就是茅臺的歷史價(jià)值，茅臺與歷史同在的金字招牌引得這些效仿者樂此不彼，可見歷史價(jià)值是茅臺酒的核心競爭力之一。

如果說人們一開始對茅臺的這種情感，是對茅臺酒酒質(zhì)的認(rèn)同，那么后來就該是對茅臺酒的崇拜了，這得益于茅臺酒的國酒政治身份，茅臺酒因此成了權(quán)利和尊貴的彰顯。尤其在近代，幾乎新中國的政治風(fēng)云人物都與茅臺有不解之緣，毛澤東、周恩來、陳毅都曾對茅臺酒大加褒獎(jiǎng)。這很快把茅臺酒籠罩到政治色彩之中，使得茅臺酒的民間故事版本越來越多，茅臺酒的國酒身份限制了它的產(chǎn)量，也桎梏了茅臺酒產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展。政治色彩籠罩下的茅臺酒從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，始終沒有脫掉政治這件外衣，主要原因就是政治身份同樣是一種資本，或者說是一塊絕好的市場敲門磚。

茅臺酒作為國酒，它的認(rèn)同度和忠誠度是非常高的。在建國以前，茅臺酒還沒有正式成為國酒之前，就有人稱茅臺酒為“黔省第一”。其時(shí)，貴州已經(jīng)是我國重要白酒產(chǎn)地，既然可以“黔省第一”，那么成為廣受領(lǐng)導(dǎo)人青睞的國酒也是自然的了。