網絡營銷是網絡市場發(fā)展到今天的必然產物，網絡營銷和我們的傳統營銷沒有什么不同，所不同的是它利用了一個網絡形態(tài)。現實的世界與虛擬的世界都是市場，在現實的市場中，有時除了正常的市場推廣形態(tài)外，還需要利用網絡載體為現實的市場服務，而虛擬的網絡除了在網絡上做廣告外，也需要利用現實的市場推廣為網絡營銷服務。

?   現實市場利用網絡的推廣行為

利用網絡進行廣告宣傳及其他的推廣活動和利用其他的媒體是一樣的，網絡只承擔一個傳導信息的載體作用。不要把網絡營銷想得過于神秘。網絡上又劃分了很多媒體形態(tài)，這些媒體形態(tài)要注意分析，有些已經有作用，有些才剛剛開始，還沒有什么作用。

需要注意的是：

(  網絡的人群需要找準

(  網絡里面的廣告形式及廣告所能達到的目標頻率需要找準

(  網絡上的廣告是消費者主動找到你，還是你需要到網絡上去找消費者

(  注意網絡各平臺可以達到的真實目的，為目的找到網絡適合的平臺發(fā)布信息

?   網絡市場利用現實市場的推廣行為

網絡市場競爭也很激烈，網絡市場的人群也生活在現實社會當中，他們也需要看其他的媒體。所以有針對性地選擇媒體，進行策略性告知及推廣行為，也是為網絡上達成更多銷售服務。

需要注意的是：

(  網絡購物人群關注的是什么

(  網絡購物人群都會看其他什么樣的媒體

(  他們感知和了解一個信息的方式是什么

(  他們的好感關注點是什么

?   網絡市場的營銷推廣行為

網絡是一個虛擬的市場，既有推廣行為，也有銷售行為。既然是一個市場，就會有所有的市場行為。網絡市場有網絡市場的消費形態(tài)，企業(yè)要達成銷售，就要根據網絡市場的消費形態(tài)，選擇便捷性的物流、付款、送貨、服務等方式。同樣，企業(yè)也需要利用網絡這個平臺達成企業(yè)產品的推廣，所不同的是要研究網絡上的推廣細分載體的作用和目標形態(tài)，同時研究網絡上載體所能承載的信息到達狀態(tài)，以便形成自身網絡推廣模式。

企業(yè)在網絡營銷中也需要找準自身的產品定位，適合網絡購物人群的需求，同時有效傳達這些定位。在傳達的過程中，網絡及現實市場的所有載體都是可以利用的?，F階段在網絡上的推廣，除產品在現實市場中有一定品牌知名度外，還需要在網絡空間中和消費者進行互動，產生對產品利益的認同，這是非常關鍵的。