模特大賽冠軍――多么炫目的頭銜，但其身價(jià)與超女比起來卻是望塵莫及。一般按照在大賽上的獲獎(jiǎng)情況和模特自身的條件，模特分為幾等：超A等模特，其出場(chǎng)費(fèi)在3000~5000元之間；A等模特，其出場(chǎng)費(fèi)為2000~3000元；B等模特，其出場(chǎng)費(fèi)為1000~2000元；C等模特，其出場(chǎng)費(fèi)在800~1000元之間。這就是名模的“市場(chǎng)價(jià)”。

反觀如今活躍度很高的超級(jí)女生，其境況不知要比這些名模好上多少倍。李宇春、周筆暢、張靚穎，這3位超女的代表人物，從出道至今，早已賺了個(gè)缽滿盆溢。李宇春更是以1000萬元的收入登上了2006福布斯中國名人榜。

同樣是經(jīng)過一路拼殺出來的明星，境況為什么會(huì)差距這么大？論身材、論臉蛋、論唱功，真比起來，名模不見得比超女差。但為什么超女風(fēng)光無限，而名模卻好似小姐身材丫環(huán)命？其實(shí)原因很簡單：因?yàn)槌∪?，而名模不稀缺?/p>

物以稀為貴。經(jīng)濟(jì)學(xué)上講價(jià)值決定價(jià)格，而稀缺恰恰能創(chuàng)造價(jià)值。就比如平常看似廉價(jià)無比的水如果放到沙漠中，立馬就會(huì)價(jià)值連城，這就是稀缺的力量。

這也解釋了為什么超女會(huì)比名模值錢，超女只舉辦了三屆便戛然而止，獲獎(jiǎng)的超女屈指可數(shù)，相對(duì)來說無比稀缺。而模特大賽卻是鋪天蓋地：世界超級(jí)模特環(huán)球大賽、世界超級(jí)模特大賽、東方國際模特大賽、CCTV模特電視大賽、新絲路模特大賽、世界旅游小姐大賽……林林總總，數(shù)不勝數(shù)。如此一來，每年要產(chǎn)生的名模就像恒河之沙。在此等境況下，名模沒有名貴的價(jià)格自在情理之中了。

明白了稀缺創(chuàng)造價(jià)值的定律，我們也就明白了為什么奧巴馬當(dāng)選美國第44任總統(tǒng)會(huì)讓那么多人驚詫萬分。因?yàn)?00多年來，美國43任總統(tǒng)清一色都是白皮膚的男性，而這次偏偏是個(gè)黑小子當(dāng)選了。因?yàn)橄∪保哉饎?dòng)世界。

勞斯萊斯為什么在人們心中一直占有著尊貴的地位？就因其每年的產(chǎn)量只有1000～2000輛，哪怕1990年勞斯萊斯汽車銷售最好的年份創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄，也不過只有3000多輛，連世界大汽車公司產(chǎn)量的零頭都不夠。而其“百年幻影”這個(gè)特殊型號(hào)僅為全球市場(chǎng)生產(chǎn)35輛，勞斯萊斯是在營銷稀缺。

有一種叫Vielle Bon Secours的啤酒為什么能賣到1000美元一瓶的世界最高價(jià)？因?yàn)檫@種酒很難找到，全球只在英國倫敦的一個(gè)叫做Bierdrome的酒吧才有售。同樣，在中國古代，商家最值得炫耀的市招是“只此一家，別無分店”，對(duì)銷售大有裨益。他們，同樣也在營銷著稀缺。

為什么企業(yè)會(huì)義無反顧的去爭做行業(yè)第一品牌，因?yàn)椤袄洗蟆北旧砭褪且环N稀缺資源。

試想，如果美國歷屆都是黑人總統(tǒng)，奧巴馬當(dāng)選還會(huì)如此聲勢(shì)浩大嗎？如果勞斯萊斯遍地都是，它還會(huì)享有那么尊貴的地位嗎？

稀缺，造就了超女的超高溢價(jià)。然而，超女的好光景也許不會(huì)太長了。2009年，湖南衛(wèi)視重啟選秀比賽，只不過“超女”變成了“快女”。當(dāng)類似選秀比賽每年一屆變?yōu)槌B(tài)，當(dāng)“超女”遍地之時(shí)，也就是“超女”身價(jià)大跌的時(shí)候，李宇春們要小心了。