我：“真弄不懂，同樣的東西，質(zhì)量也差不多，為什么一貼上名牌的標(biāo)簽就價(jià)格飆升？”

森：“知道商品的特性就是千篇一律嗎？它們是針對某個(gè)階層的受眾的，流水線的批量生產(chǎn)才能降低成本。頂級名牌是限量定制的，它必定非常昂貴。它不但是滿足了消費(fèi)者的使用，還把他從眾多消費(fèi)者中區(qū)別出來，成為與眾不同的一個(gè)‘我’！”

我：“那么你是為了做人的尊嚴(yán)買下這件襯衫的？”

森：“可以這么說。因?yàn)槲蚁氤蔀橐粋€(gè)有別于眾的人！”

我：“虛榮心！衣服的功能還不一樣？都是為了遮身蔽體嘛！”

森：“功能是差不多，但社會(huì)對你的認(rèn)可卻不一樣?！?/p>

我：“原來你是穿給別人看的。”

森：“當(dāng)然了，生活在社會(huì)中，有時(shí)不得不顧及做人的面子。其實(shí)……”

我：“其實(shí)什么？”

森：“其實(shí)我心底里對這種做法是不認(rèn)可的?！?/p>

我：“呵呵。你和我一樣，對物品都精挑細(xì)選，講究品位，暗地里卻無情嘲笑這種做法?！?/p>

森：“是的。誰要是從外表修飾上認(rèn)可我，誰就成不了我的朋友。不瞞你說，在你之前有不少女人想跟我好呢！”

我：“呸！我要揭了你這層皮！”

森：“正因?yàn)槟憬伊宋疫@層皮，我才跟你好?！?/p>

我：“我跟你不一樣。我精挑細(xì)選，講究品位，完全是做給自己看。我才不在乎別人的目光！”

森：“可是我是個(gè)男人啊，男人必須跟社會(huì)交往。服飾等外在符號對于我的作用是隱匿自我。在物質(zhì)社會(huì)里，人們對不同行頭的人會(huì)有不同的態(tài)度。人與人之間的交往成了服裝與服裝的交往，鞋包與鞋包之間的交往。”

我：“總之，我們都是表里不一的人，我們對物質(zhì)文明充滿了矛盾的對抗?！?/p>

森：“這是因?yàn)槲覀冊趦?nèi)心里看透了品牌到底是怎么回事?！?/p>

我：“怎么回事？我們談?wù)??！?/p>

森：“你沒看見電視廣告里日夜上演著品牌爭霸SHOW嗎？伴隨著動(dòng)感的音樂、沖擊性的動(dòng)作、振振有詞的解說，形形色色頗具誘惑力的畫面和音響輪番刺激著人們的感官：用了某一品牌的手機(jī)你就能神通廣大，用了某一品牌的電腦你就能成為科技時(shí)代的主宰者，穿了某一品牌的西裝你就能成為氣勢豪邁的成功男士……”

我：“用了某一品牌的香皂你就永遠(yuǎn)不會(huì)染上病菌，用了某一品牌的潤膚露你就永遠(yuǎn)鮮嫩如花……”

森：“這些都是由某些富有頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意者進(jìn)行的幕后策劃和制作，再通過傳媒輻射出去，把分散在各個(gè)地域素不相識(shí)的人們壟斷成一個(gè)虛擬的社群，共同接受他們傳送的品牌理念。”

我：“那么受眾又是怎樣的呢？”

森：“那些受眾嘛，機(jī)遇匱乏，生存壓抑，夢想幽閉，是一些永遠(yuǎn)的焦渴者，他們正在電視機(jī)前巴望著階層的僭越和人生的輝煌。品牌傳送的人生理念把他們帶到美妙絕倫的夢想中……”

我：“但卻把夢想兌現(xiàn)的場所安置在貨錢交易的冷冰冰的商場里！我還是弄不明白，那些光彩熠熠的品牌，到底是用什么來充填它們所謂的高雅、卓越、前沿、與眾不同的呢？”

森：“這就是商品所指的無限膨脹?！?/p>

我：“商品所指的無限膨脹？什么意思？”

森：“商品的能指是有限的，它是商品的品質(zhì)或?qū)嵱霉δ?。而商品的所指卻可以脫離能指本身而浮想聯(lián)翩。一種白酒里蘊(yùn)含著中華五千年的文明，一種中藥里匯集了天地之精華……”