我：“一種空調(diào)器里有產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的雄心壯志，一種護(hù)手霜里有呵護(hù)備至的母愛(ài)與親情……”

森：“我們的國(guó)民經(jīng)濟(jì)需要發(fā)展，傳統(tǒng)國(guó)粹需要弘揚(yáng)，精神文明需要建設(shè)，生存環(huán)境需要改善，人均GDP需要增長(zhǎng)――作為一種具象化，傳媒廣告把一切還沒(méi)實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖都給描繪出來(lái)了！”

我：“通過(guò)一種切入時(shí)代脈搏的前瞻性想像，把最美好的指望都賦予了商品品牌的內(nèi)涵，這就構(gòu)成了所謂的商品文化價(jià)值嗎？”

森：“是的。但關(guān)鍵問(wèn)題是，這既不是理性的邏輯推理，也不是合乎常規(guī)的想像，而是一種任意的嫁接?！?/p>

我：“但是受眾怎么就對(duì)這種‘任意嫁接’認(rèn)同了呢？”

森：“我剛才說(shuō)過(guò)，受眾對(duì)品牌的認(rèn)同，其實(shí)是對(duì)潮流的認(rèn)同，對(duì)社群感的認(rèn)同?！?/p>

我：“也就是別人對(duì)你行頭的看法？”

森：“是的。傳媒慫恿人們對(duì)一種品牌的追求，這種品牌使購(gòu)買者獲得一種無(wú)形的階層身份，這種階層身份所帶來(lái)的虛榮心反過(guò)來(lái)又驅(qū)使他對(duì)品牌的追求?！?/p>

我：“但結(jié)果呢，不就使商品品質(zhì)這個(gè)中心視點(diǎn)被莫名其妙地移位了嗎？物有所值這個(gè)購(gòu)買初衷也被不知不覺(jué)淡忘了？”

森：“這就是傳媒吹噓的功力。哪一種品牌的宣傳不向人們承諾做人的光耀和體面？不向人們承諾生活的舒適和壽命的延長(zhǎng)？不向人們承諾青春的永駐和事業(yè)的成功？”

我：“但所謂的商品文化價(jià)值與商品實(shí)用品質(zhì)之間，又有什么必然的聯(lián)系？！”

森：“這兩者之間確實(shí)沒(méi)什么必然的聯(lián)系。我說(shuō)一則故事你就明白了。在一次德國(guó)慕尼黑的啤酒節(jié)上，發(fā)生了一件很耐人尋味的事情。當(dāng)各種知名品牌的啤酒被撕去商標(biāo)端上酒桌時(shí)，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)老總知道自己喝的究竟是哪個(gè)牌子的啤酒。這倒不是他們?nèi)鄙倨肪频谋绢I(lǐng)，而是這些啤酒的最大區(qū)別，就在于它們身上貼著的標(biāo)簽！”

我：“呵呵，真是的！這就是品牌背后的真實(shí)?！?/p>

森：“這個(gè)時(shí)代科技成果被快速傳播，平等享用，同一檔次的商品品質(zhì)也日趨等同。不同的，只是它們吆喝的聲音。”

我們離開(kāi)這座航母般的大商場(chǎng)，穿過(guò)斑馬線，來(lái)到對(duì)面的街心花園溜達(dá)。四周陽(yáng)光明媚，花香鳥(niǎo)語(yǔ)。我們一抬頭，對(duì)街一座大廈外墻上一幅時(shí)裝廣告又闖入眼簾。我馬上想起了以前在書(shū)中看到的一個(gè)說(shuō)法：在都市里隨便踢一腳足球，撞到的肯定是一個(gè)廣告牌。都市里無(wú)處不在的廣告把我們的眼睛擠得滿滿的。

我：“看那個(gè)美女，目光迷離，她在注視著誰(shuí)？”

森：“她在注視著廣大受眾。”

我：“可一個(gè)人不能同時(shí)看很多人?！?/p>

森：“可她是名人。名人在注視廣大受眾的同時(shí)也被廣大受眾所注視，這就是名人的代價(jià)?！?/p>

我：“她得時(shí)時(shí)刻刻像出現(xiàn)在舞臺(tái)上一樣出現(xiàn)在自己的私生活中。這很不安全?！?/p>

森轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)盯著我：“不像我們，我只看著你，你也只看著我。我們很安全?！?/p>

我：“呵！你看她，穿上高檔時(shí)裝，抹上名牌化妝品，做好風(fēng)情的發(fā)型，打扮得美妙絕倫，擺好姿勢(shì)，在等待被拍攝。那一刻她肯定很禁錮，動(dòng)也不能動(dòng)，這使我想起一個(gè)詞?！?/p>

森：“心為物役？”

我：“對(duì)?！?/p>

森：“財(cái)富在某種角度看也是累贅，守財(cái)奴總是在幸福中過(guò)著苦日子。”

我：“你看她那神情，毫無(wú)表情，抽象冷漠。她的性情、志趣都被忽略在一個(gè)形式化的擺姿背后?！?/p>