正文

第五節(jié) 創(chuàng)造故事(2)

故事營銷 作者:李光斗


在講故事方面,迪斯尼是出色的,是極具創(chuàng)造力的。事實也證明了這些故事給迪斯尼帶來了很大的成功。好的故事不僅要有趣味性還應該給消費者足夠的想象空間。但故事本身是否是事實并不重要,重要的是讓消費者相信這個故事客觀存在。

麥田怪圈帶來的經(jīng)濟效益

1980年秋,全世界播撒著一則驚人的消息:“威爾特郡麥田中出現(xiàn)了神奇的怪圈?!睆拇送柼乜さ柠溙锶σ鹆吮姸嗍澜缂墝<?、學者的關注,全世界開始了對這能與飛碟相提并論的世界第二大奇謎的苦苦探究。

到底是人們的惡作劇,還是真的和UFO有關,一時間眾說紛紜。

但可以確定的是,之后出現(xiàn)的一些麥田圈是人們制造的。這些人被稱作是“麥田圈藝術家”。隨著麥田圈文化的盛行,當?shù)匾喳溙锶橹行牡穆糜问聵I(yè)也是蓬勃發(fā)展。

1991年7 月17日,英國一名直升飛機駕駛員飛越史溫頓市附近的麥田時,赫然發(fā)現(xiàn)麥田上有個等邊三角形,三角形內(nèi)有個雙邊大圈,另外每一個角上又各有一個小圈。

1991年7 月30日,威德郡洛克列治鎮(zhèn)附近的農(nóng)田出現(xiàn)了一個怪異的魚形圖案,在接著的一個月內(nèi),另有7個類似的圖案在該地區(qū)出現(xiàn)。

最令世人感到震驚的,莫過于1990年7 月12日在英國威德郡的一個名叫阿爾頓巴尼斯小村莊發(fā)現(xiàn)的農(nóng)田怪圈了。當時有1萬多人參觀了這個麥田怪圈,其中包括多名科學家。這個巨大圖形長120 米,由圓圈和爪狀附屬圖形組成,幾名天體物理學家參觀后發(fā)表了自己的感想,他們認為:這個怪圈絕對不是人為的,很可能是來自天外的信息。而一些見過UFO照片的科學家甚至認為,小麥倒地的螺旋圖案很像是由UFO滾過而形成的。

麥田圈研究者露西?平格的經(jīng)歷使得麥田圈更具有傳奇色彩。那天她正對一個麥田圈進行研究,覺得累了便很放松地坐在麥田圈內(nèi)。剛坐下就覺得有一股能量注入她的肩膀。此時她因為網(wǎng)球賽而痛得無法抬起右臂已絲毫不覺得疼痛了。露西?平格立刻叫來一個正受著雷諾氏病癥折磨的朋友,這個朋友因此病總是坐臥不安。她告訴露西她的手指正感到劇痛,就像是被冷凍了那樣(這是雷諾氏病癥的痙攣現(xiàn)象)。當坐在麥田圈里時她說自己感到了溫暖,血液也開始正常地流通。過了不久她竟然能很快樂地側(cè)躺著了,而平常由于病痛是無法側(cè)躺的。至少躺了20分鐘后,她才很不情愿地起身離開。之后她告訴露西她的雷諾氏病癥消失了。

……

關于麥田圈的傳奇故事在不停的上演,人們對于麥田圈的關注度越來越大。對于結果大家還在爭論不休,但那些有商業(yè)頭腦的人們已經(jīng)開始通過麥田圈來賺錢。很多游客慕名而來,只為看看這外界傳的神乎其神的麥田圈,無疑對于當?shù)芈糜问聵I(yè)是一種促進。

據(jù)說,麥田怪圈出現(xiàn)最多的季節(jié)是在春天和夏天麥田郁郁蔥蔥的時候。每當麥田圈出現(xiàn),隨著全世界的新聞媒體競相報道,麥田圈的旅游季節(jié)也隨之開始了。旅游開發(fā)商便組織起來,創(chuàng)造出乘坐直升飛機俯瞰“麥田圈”或者親眼目睹親手觸摸那些改變生長方向的麥子等等旅游項目,衍生出種種相關旅游紀念品。這個麥田圈旅游季節(jié)一直到麥地被游人踏平或者農(nóng)作物被收割時結束。當?shù)剞r(nóng)民從麥田圈旅游中獲得的收入遠比種麥子高的多。

一個個離奇而又充滿爭議的故事,卻滿足了人們的獵奇心,迎合了人們追求新鮮事物的心理。這些就體現(xiàn)了故事非同一般的影響力,以這些故事為基礎的旅游事業(yè)自然蒸蒸日上。


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