● 瑞士雷達(dá)表當(dāng)年的廣告詞。

● 關(guān)聯(lián)詞：不易磨損手表  西鐵城  精工  梅花  鐵達(dá)

從1979年起，少量的商業(yè)廣告開(kāi)始小心翼翼地出現(xiàn)在中國(guó)。

在“文革”剛剛結(jié)束的時(shí)期，盛行著這樣的論點(diǎn)：“廣告是資本主義生意經(jīng)，要它干什么？”“櫥窗里擺的都是吃、喝、穿，是在宣揚(yáng)封、資、修”，那時(shí)商店的櫥窗不見(jiàn)有商品陳列，是統(tǒng)統(tǒng)要封閉起來(lái)的，而所有的廣告統(tǒng)統(tǒng)被砸爛?！拔母铩彪m已結(jié)束，櫥窗漸漸打開(kāi)，里面有了樸素的陳設(shè)，而廣告的限制卻一時(shí)還未被沖破，雖然沒(méi)有了“資本主義生意經(jīng)”這頂帽子，但它的含義還基本等同于“擺噱頭”、“吹牛皮”。

這一年的3月15日，雷達(dá)表的廣告出現(xiàn)在《文匯報(bào)》上。廣告上有三款手表被當(dāng)做了主推產(chǎn)品：雷達(dá)女莊自動(dòng)日歷首飾表、雷達(dá)男莊永不磨損型石英表、雷達(dá)男莊自動(dòng)星期日歷表。遠(yuǎn)在瑞士林諾的雷達(dá)表通過(guò)商業(yè)廣告，告訴中國(guó)人什么是“現(xiàn)代化的手表”。

雷達(dá)表同時(shí)也成為了中國(guó)第一則外商做的電視廣告。當(dāng)時(shí)這則電視廣告甚至還是用英文解說(shuō)的，只是配上了中文字幕。雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)懂英文的人并不多，但是廣告出現(xiàn)以后三天內(nèi)，到上海黃浦區(qū)商場(chǎng)詢問(wèn)這個(gè)品牌手表的消費(fèi)者就超過(guò)了七百人次?！?

1979年，距離1941年美國(guó)播出全世界第一則電視廣告，已經(jīng)過(guò)去了整整三十八年。

事實(shí)上，雷達(dá)表真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是它打出廣告以后三年多的時(shí)間，它在真正進(jìn)入市場(chǎng)前把品牌先打出去，造成一種需求，消費(fèi)者想買卻沒(méi)有，越買不到的東西，希望買到的愿望就更加強(qiáng)烈。1980年代初期，雷達(dá)表已經(jīng)是家喻戶曉了，“戴雷達(dá)，闖天下”的廣告詞更是深入人心。

隨同廣告同時(shí)出現(xiàn)的，也有實(shí)物的手表。同樣馳名的“西鐵城”，它的廣告語(yǔ)是“西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球”；精工表的廣告語(yǔ)是“為社會(huì)各領(lǐng)域提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)”；梅花表的廣告語(yǔ)是“先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差”；鐵達(dá)表的廣告語(yǔ)是“為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)”。

當(dāng)商業(yè)廣告紛紛出現(xiàn)之初，《人民日?qǐng)?bào)》在1979年3月12日刊登了一則消息，名為《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》，只是作為新聞發(fā)出；直到下半年的7月18日的報(bào)紙頭版刊登了一則時(shí)評(píng)，名為《一條廣告的啟示》，表示了對(duì)廣告這一新生事物的肯定。