所謂投其所好，即研究顧客的消費心理。對消費者進行心理研究，對于指導(dǎo)企業(yè)市場銷售意義重大。企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、造型、質(zhì)量、色彩以及廣告宣傳、地址選擇等只有考慮到消費者的購買心理，才能更好地適應(yīng)消費者的需求。所以，抓住消費者的購買心理，是進行市場預(yù)測和決策的重要依據(jù)。