布隆伯格市長創(chuàng)建無煙城市后，并沒有就此止步，他把戰(zhàn)場擴(kuò)大到全世界。紐約的煙民不過120萬，而全世界抽煙的人有13億。2006年，他自掏腰包1.25億美元，資助全世界的煙草控制活動(dòng)。兩年后，他再捐2.5億美元，同時(shí)攜手美國首富、微軟公司的老板比爾?蓋茨，兩個(gè)人的總投入達(dá)到5億美元。這5億美元怎么花呢？不少錢到了中國，這個(gè)后面再說。先談?wù)劅煵菸幕蜔o煙時(shí)尚，無煙運(yùn)動(dòng)的成功不光靠投入資金，民眾的健康意識更關(guān)鍵。

無煙時(shí)尚對壘煙草文化

香煙是文化，至少抽煙的人這么想。解悶、解乏、排躁、鎮(zhèn)定，都是香煙的好處。上哪兒找比煙卷更可靠、親密、輕巧的快樂伴侶呢？紐約市公共場所全面禁煙前后，許多煙民通過媒體動(dòng)之以情、曉之以理地盛贊香煙之妙不可言。他們苦口婆心地向全社會解釋，酒吧和餐廳的用處不僅僅是讓人填飽肚子，它們還承載了重要的社交功能。而香煙，恰恰能讓餐廳和酒吧的社交功能發(fā)揮得淋漓盡致。借火點(diǎn)煙的一剎那之間的眉目傳情，說不定就擦出了浪漫的火花?；鸩窈猩狭魝€(gè)電話號碼，沒準(zhǔn)兒就促成了一段姻緣。

夸香煙之妙，誰也比不過咱們國家的著名文學(xué)家朱自清。20世紀(jì)30年代初，朱先生寫過一篇散文《談抽煙》，千八百字就把吸煙的派頭、品位、溫情描繪得幽雅而精致。

抽煙其實(shí)是個(gè)玩意兒。就說抽卷煙吧，你打開匣子或罐子，抽出煙來，在桌上頓幾下，銜上，擦洋火，點(diǎn)上。這期間每一個(gè)動(dòng)作都帶股勁兒，像做戲一般。自己也許不覺得，但到?jīng)]有煙抽的時(shí)候，便覺得了。那時(shí)候你必然閑得無聊，特別是兩只手，簡直沒放處。再說那吐出的煙，裊裊地繚繞著，也夠你一回兩回地捉摸。它可以領(lǐng)你走到頂遠(yuǎn)的地方去。

……

好些人抽煙，為的有個(gè)伴兒。譬如說一個(gè)人單身住在北平，和朋友在一塊兒，倒是有說有笑的，回家來，空屋子像水一樣。這時(shí)候他可以摸出一支煙抽起來，借點(diǎn)兒暖氣。黃昏來了，屋子里的東西只剩些輪廓，暫時(shí)懶得開燈，也可以點(diǎn)上一支煙，看煙頭上的火一閃一閃的，像親密的低語，只有自己聽得出。要是生氣，也不妨遷怒一下，使勁兒吸它十來口。

朱先生那個(gè)年代，還沒有世界煙草控制運(yùn)動(dòng)。他嘲笑美國人嚼口香糖的不雅，遠(yuǎn)不及抽煙“悠然”。的確，半個(gè)多世紀(jì)以前，抽煙完全可以登上大雅之堂，禁煙更談不上社會風(fēng)尚。比如美國著名記者、電視節(jié)目主持人愛德華?莫羅（Edward Murrow），他的經(jīng)典屏幕形象就是香煙在手，沉著冷靜地面對觀眾。香煙，并不影響他在美國百姓心目中的人民良知形象。那個(gè)時(shí)代的電視臺，也經(jīng)常播出香煙廣告。莫羅成名于“二戰(zhàn)”期間，他在歐洲戰(zhàn)場夜以繼日地采制新聞，每天抽60到80支香煙。香煙，伴隨了莫羅一生。不幸的是，莫羅英年早逝，57歲死于肺癌。更為不幸的是，他工作過的哥倫比亞廣播公司播發(fā)莫羅死訊后，繼續(xù)播出香煙廣告。