按陳的解釋，菜不但要好吃，還要能滿足食客的面子要求，這才能賣得快，特別是對(duì)于請(qǐng)朋友吃飯的人。

賣衣服的也是這樣，如果年輕男子帶著女朋友來(lái)買衣服，特別便宜的衣服，男青年是不好意思買的，即便那衣服穿起來(lái)很合身、很舒服，也不能買，給女朋友買這樣的衣服，男子自己覺(jué)得沒(méi)面子，女朋友也會(huì)覺(jué)得沒(méi)面子。過(guò)去的服裝攤位，精明的老板如果看見(jiàn)一對(duì)情侶進(jìn)來(lái)挑選衣服，對(duì)他們中意的衣服立刻就信口開(kāi)河地漲價(jià)，原本賣80元的，可以立刻漲到800元，這樣很可能就賣出去了，而如果照實(shí)說(shuō)80元 ，很可能那對(duì)情侶根本不屑一顧，丟下衣服就走。當(dāng)然，對(duì)于已經(jīng)結(jié)了婚，連孩子都有了的老夫老妻，店家是不敢這樣的，老夫老妻之間不講面子，只講里子，他們是既要物美，還要價(jià)廉，他們把這叫做實(shí)惠。

但在世俗社會(huì)里，在一個(gè)面子甚囂塵上的社會(huì)里，精明的商家會(huì)故意制造氣氛，讓“面子”更通行，讓面子無(wú)處不在。商家通過(guò)廣告告訴消費(fèi)者，和朋友在一起喝哪種酒才算有面子，給父母送什么禮物才算有面子，給女朋友買什么牌子的衣服才算有面子，如此等等，對(duì)面子文化推波助瀾，恨不得讓人的一舉一動(dòng)都和面子掛起鉤來(lái)。消費(fèi)者被逼無(wú)奈，只好狠掏腰包買面子了。

當(dāng)然，光商家一廂情愿，是無(wú)法讓面子文化發(fā)揚(yáng)光大的。事實(shí)上，世俗社會(huì)的男男女女在無(wú)形中，都對(duì)面子非?？粗兀荚谟幸鉄o(wú)意地推波助瀾，有錢人買了高檔名牌衣服，總想夸耀一番，得到一片驚嘆聲、羨慕聲，他們就覺(jué)得很有面子了，有車的，總愛(ài)在無(wú)車的朋友面前說(shuō)一說(shuō)車的好處，好讓無(wú)車者眼饞，他們覺(jué)得這也很有面子。曾經(jīng)比賽燒鈔票的大款、吃一桌幾十萬(wàn)元黃金宴的人，他們燒的初衷、吃的初衷，當(dāng)然也是覺(jué)得這樣很氣派，很能顯示他們的能力、實(shí)力，因此很有面子。

商家利用面子能多賺點(diǎn)錢，當(dāng)然喜歡大家都愛(ài)面子，有錢人可以用豪奢來(lái)為自己爭(zhēng)面子，他們也覺(jué)得面子這個(gè)講究好，不然的話，賺這么多錢沒(méi)個(gè)正當(dāng)名目顯擺，那豈不非常委屈！而“富貴不歸故鄉(xiāng)，猶如錦衣夜行”，一句話，就將人心中那種要顯擺、愛(ài)顯擺的心理淋漓盡致地說(shuō)了出來(lái)。

古人利用闊人愛(ài)顯擺的心理，發(fā)明了“打秋風(fēng)”，劉姥姥進(jìn)大觀園，打了一回秋風(fēng)，給自己搞了很多實(shí)惠，她老人家在實(shí)惠的同時(shí)，賈母、鳳姐可是興高采烈地顯擺了一回。某一個(gè)村子出了一名副市長(zhǎng)，村中過(guò)會(huì)、修路、打井等，都去找這個(gè)副市長(zhǎng)要錢，副市長(zhǎng)如果不給，說(shuō)自己沒(méi)權(quán)力批這種錢，那么在鄉(xiāng)親們面前就很沒(méi)面子了，因?yàn)猷l(xiāng)親們來(lái)找他，一見(jiàn)面就先恭維，讓他感覺(jué)極有面子，現(xiàn)在村里有了困難，也正需要用他的面子換到資金，于是副市長(zhǎng)再怎么為難，也要想辦法給家鄉(xiāng)解決困難了。

三、面子巧用之二

婚喪嫁娶時(shí)的人情往來(lái)，本來(lái)是一種民間互給面子的聯(lián)誼活動(dòng)，愛(ài)面子的人家里有了婚喪嫁娶之事，總愿意賓朋云集，這樣才顯得有面子，而前來(lái)的賓朋，空手來(lái)吃蹭飯，那是很沒(méi)面子的，賓朋是要送禮的，送的禮多、禮重，這個(gè)賓朋很有面子，當(dāng)然，主人也很有面子。

當(dāng)年漢高祖劉邦兩手空空，一文不名，在縣太爺為朋友呂公舉行的喬遷喜宴上，大喝一聲：“送錢一萬(wàn)?！笨窟@一聲吆喝為自己爭(zhēng)得了暫時(shí)的面子，方得以親近呂公，博取了他的青睞。自劉邦之后，空手赴宴，卻高喊自己禮錢多多的人沒(méi)有了，究竟劉邦一代梟雄，極厚極黑，后世的人很難和他相比，但后世的聰明人，特別是有一定能量型面子的人，卻常常借婚喪嫁娶來(lái)斂錢，其原理，就是將自己擁有的能量型面子轉(zhuǎn)化為實(shí)利。