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2、網(wǎng)絡(luò)商機,火速蔓延

游戲規(guī)則女人來定 作者:(韓)鄭守娟


從“網(wǎng)絡(luò)”的層面來看,女性市場具有安定性和成長性等,有無限大的發(fā)展可能,是非常具有潛力的。當(dāng)然,要抓住一個女性的心理,可不是件簡單的事情。但是女人的心態(tài)很奇怪,只要被抓住之后,就不會有背叛的行為,所以其成長空間是非常大的,也因此女性市場是許多企業(yè)急于想靠攏的。

最近急速增加的網(wǎng)絡(luò)廣告驗證了道理,目前網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的目標市場多半是女性。以一支《我愛你,仙英》的廣告,得到很大回響的女性專用網(wǎng)站“My Club .com”,以及由電影明星車勝元以女裝亮相而引人矚目的“Woman ”廣告和女性專用網(wǎng)絡(luò)空間“”、“阿姨.com”等多達30多個女性網(wǎng)站廣告出現(xiàn)。

(1)上網(wǎng)女性很多

根據(jù)韓國網(wǎng)絡(luò)情報中心的統(tǒng)計顯示,2005年4月底,利用網(wǎng)絡(luò)的全體人口中,女性有521萬人,占總?cè)藬?shù)的。美國最大的網(wǎng)絡(luò)業(yè)者AOL(America on Line)的女性會員比例有53%,比男性要多。在韓國國內(nèi)有許多會員的網(wǎng)站Daum,也有50%的女性會員。

就像網(wǎng)絡(luò)業(yè)者反映出的這些女性熱潮,不僅是女性專用網(wǎng)站,還有針對女性的交友、結(jié)婚、育兒、服裝、美容、禮物、購物等各種形態(tài)和年齡層的女性為對象,特別設(shè)計出網(wǎng)絡(luò)交易購物網(wǎng)站并提供各種服務(wù)。從這各種層面來看,將來女性網(wǎng)絡(luò)會更加蓬勃。

因為女性的消費能力遠超過男性,尤其以韓國來說,家庭的經(jīng)濟主權(quán)掌握在主婦手中,所以衍生出以女性為主的營銷市場,而且女性有強大的小區(qū)凝聚力和傳播力。尤其20多歲到30歲出頭的女性,都會使用網(wǎng)絡(luò),所以可成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)者的目標階層。女性不同于男性,不會到處搜尋不同的網(wǎng)站,她們會在熟悉的網(wǎng)站中,取得詳細的采購情報,而且不僅采購自己要用的物品,也會采購生活用品、嬰兒用品、男性用品,所以依生意人的角度來看,這是一塊尚未開發(fā)的寶藏之地。

擁有服裝、美容、飲食、婚姻、羅曼史、懷孕、育兒等14個頻道和8個選項功能的“My Club”,或是把購買功能作成連接功能,讓情報可以直接接觸到生活的“Woman Plus”網(wǎng)站,雖然目前還是將女性安排在固有領(lǐng)域里,但將來肯定會繼續(xù)擴大領(lǐng)域,把女性的各種聲音結(jié)合在一起,制造出一個巨大的網(wǎng)站空間。在網(wǎng)站中可以互相討論女人心事,就像“女性SOS”布告欄,是一天有幾十次更新的生活故事版塊,討論女性在家庭或職場所經(jīng)歷的事,共享后再找出解決之道的女性專用聊天室。

實際上,隨著“My Club”的開設(shè),主張“廢除戶長制度”以及“在結(jié)婚時一次向雙方家長拜禮”等意見,被大家廣為認同后,還真的讓韓國政府廢除了“戶長制度”,也開始推行“在結(jié)婚時一次向雙方家長拜禮”的習(xí)俗。


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