隨著時(shí)代的變化而改變的女性形象，在廣告里是呈現(xiàn)出怎樣的樣貌呢，大體上的情形如下：

（1）以滿足自己為訴求

幾乎最近的廣告100%都是這樣的情形。法商萊雅的廣告詞——“因?yàn)槟阒档谩笔怯邢笳饕饬x的，指出女性為了更珍惜自己，用貴一點(diǎn)的商品也無妨的意思。而不是像過去，想要取悅于男性才裝扮自己，讓自己更有信心、給自己投資是比任何的投資還要值得。

（2）女性所關(guān)心的領(lǐng)域，擴(kuò)展到政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

最近主婦圈里也吹起股票熱潮，雖然職業(yè)女性的比例日漸增加，但沒有在外面工作的女性，也不只是待在家里當(dāng)黃臉婆，她們對(duì)外在事物也非常關(guān)注。

財(cái)經(jīng)熱潮帶來了股票賣氣，導(dǎo)致女性對(duì)于以前不太關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，開始有更多的關(guān)注。以前不在意的政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的報(bào)導(dǎo)，現(xiàn)在每天都安排時(shí)間去閱讀；以前只看連續(xù)劇，現(xiàn)在也會(huì)把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到股票消息和新聞。因?yàn)樵谥鲖D圈里，不懂經(jīng)濟(jì)也可能會(huì)受到冷落。

（3）擁有職業(yè)的女性和事業(yè)有成的女性

擁有成功職業(yè)的女性，成為化妝品或服裝廣告中的主人翁，已經(jīng)不是新鮮事。但是最近有更多專業(yè)的女性出現(xiàn)在廣告里，她們的形象不是走華麗路線，看起來很平凡，但她們展現(xiàn)出自信而專業(yè)的形象，更能營造積極的新鮮感，帶來一股嶄新的沖擊。

（4）與過去相比有所改變的夫妻關(guān)系里，呈現(xiàn)出新的女性形象

隨著職業(yè)女性增多，過去那些“男主外、女主內(nèi)”的觀念已經(jīng)消失了。大家都一樣忙，所以如何將有限的24小時(shí)作出最佳的安排，是兩性都要關(guān)注的問題。在一支沈銀河所拍的咖啡廣告中，她早上起來躺在床上，優(yōu)雅地從睡夢中醒來，喝著丈夫遞上來的早安咖啡；在車勝元拍的洗碗精廣告里，那句“每個(gè)禮拜我都要做一次太太”的臺(tái)詞，生動(dòng)表達(dá)出主動(dòng)又快樂的心情，顯示他樂于分擔(dān)家務(wù)事，展現(xiàn)的生活形態(tài)與過去迥然不同。

（5）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，變化的女性

隨著情報(bào)化社會(huì)的發(fā)達(dá)，生活方式也在改變。其中變化最大的是女性的生活形態(tài)。女性在過去是翻料理書，現(xiàn)在是在搜尋料理網(wǎng)站；過去是到銀行去，現(xiàn)在是在家里上網(wǎng)處理銀行業(yè)務(wù)；過去要到百貨公司購物，現(xiàn)在則在家里看購物頻道或在網(wǎng)絡(luò)上購物。這樣的行為在廣告中，也是呈現(xiàn)出同樣的形態(tài)。在三星購物中心的廣告中，女主角訂購的產(chǎn)品不是家庭用品也不是男性用品，而是手提包。從這點(diǎn)就可以感覺購物形態(tài)的變化。

（6）由女性表達(dá)愛意，呈現(xiàn)出女性的積極愛情觀

韓國電信公司KTF在草創(chuàng)期所推出的韓國第一支音樂影像廣告，是以李勝哲的成名曲《我愛上了朋友的朋友》為背景音樂，透過主角人物之間的關(guān)系，呈現(xiàn)出愛情和友情之間的煩惱。

這個(gè)廣告還舉辦了觀眾票選活動(dòng)，以“愛情和友情中，會(huì)選擇哪一個(gè)”為題，以邀請(qǐng)方式詢問觀眾的意見，后來得到的結(jié)果是以70:30的比率，愛情得到了壓倒性的勝利。

另外一個(gè)以年輕為訴求的廣告中，廣告中“我是你的嗎？我可以選擇我要去哪里？”“愛情是不受拘束的”等對(duì)白，后來也成為年輕人的流行語?？磥恚律膼矍橛^，確實(shí)與熟齡年代有著不同的樣貌，而新生代的價(jià)值觀，也藉由廣告印證出來了。

另外，在“晚安，記得在夢里見我”“吻我”的廣告中，不是由男性來表白愛情，而是由女性主動(dòng)表達(dá)愛情，當(dāng)然這些廣告都是以新生代為目標(biāo)群，過去只是以被動(dòng)的態(tài)度等待愛情的女性形象，可以說出現(xiàn)了一大變化。

（7）過去禁忌的語句或是強(qiáng)調(diào)性感的廣告，日漸增加

每日乳業(yè)（NUD）的飲料廣告中，以女高中生為對(duì)象，演出了令人產(chǎn)生微妙聯(lián)想的意境，而引起消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好奇心。在化妝品廣告或網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎廣告中，也會(huì)出現(xiàn)過去所禁忌的語句，或是強(qiáng)調(diào)女體性感的廣告，而且這種性質(zhì)的廣告還在持續(xù)增加。

這是對(duì)于女性解放的另一種表現(xiàn)，在整個(gè)開放的文化體系里，自由談?wù)摲绞揭渤尸F(xiàn)在廣告中。不同于過去那種壓抑而禁止自我表現(xiàn)的時(shí)代，女性對(duì)于自我的表現(xiàn)是更加坦誠而自由了。

（8）越來越多的女性，追求外在的美麗、舒適的生活

由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的著重點(diǎn)從功能轉(zhuǎn)為感性，對(duì)于商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)也普遍變得感性。透過商品的感性訴求來選擇購買的消費(fèi)者越來越多，產(chǎn)品的內(nèi)容固然重要，但包裝或高質(zhì)量的服務(wù)也不可忽視。

為了獲取對(duì)色彩感敏銳的消費(fèi)群，就需要呈現(xiàn)出大膽的色彩，而色彩營銷就變得格外重要。過去只是滿足于商品內(nèi)容，現(xiàn)在則將外觀的美麗視為重要需求，所以現(xiàn)在的人遠(yuǎn)比過去更重視享受，像是芳香器、廚房家具、地板、毛毯廣告等，提高居家生活舒適度的相關(guān)產(chǎn)品的廣告制作頻率也提高，相關(guān)作品數(shù)量也增多了。自從生活趨向安定，有了更多的自由之后，對(duì)于生活環(huán)境的關(guān)心度也提高，人們更加向往美麗而舒適的生活環(huán)境。

（9）以溫柔的女性特色，擁抱不安定時(shí)代的女性形象

隨著物質(zhì)文明的豐富、生活的便利，卻使社會(huì)更疏離、人情味越來越淡，令人更加渴望關(guān)懷及溫暖，所以最近有許多廣告用感性的態(tài)度來接觸消費(fèi)者。

在數(shù)字時(shí)代里，想要客戶幸福的承諾還是不變，這是SK的“OK！SK！”和三星電子的“我們是你的另一個(gè)家人”的企業(yè)廣告訴求，這些廣告也因觸及到消費(fèi)群的情緒世界而深得好評(píng)。所以許多的企業(yè)或產(chǎn)品，都以溫暖的人情為素材。

過去的廣告中，有一則“DOO. ”的廣告，廣告中表達(dá)出網(wǎng)絡(luò)購物雖然方便，但是上街購物得到的滿足感還是比較真實(shí)，廣告中還述說了人們的生活變得非常便利，在家里靠一個(gè)按鈕就可以購物，也可以取得許多情報(bào)。但是人們真正盼望的是“心中的踏實(shí)感”，而這種真實(shí)是不容忽視的。廣告界會(huì)重視這件事情，是令人可喜的現(xiàn)象。