引言1

第 1 章

你如何作決定

我們將研究心智特征與眾多不同類型決定的關系。我們還將研究為什么有些人能作出更明智的選擇，有些人更易于吸取經(jīng)驗教訓，有些人則在生活成本高企時表現(xiàn)得更像投資者，而不是消費者。

第 2 章

你就是你的選擇

以心智特征來衡量的心智習慣有助于我們理解那些看似無關的選擇行為。關于三種類型的選擇--投資、對同性戀的態(tài)度、喝酒--心智特征方法都有助于預測：你將買什么，以及你選擇相信什么。

第 3 章

快樂，健康，智慧

我們將分析心智特征如何影響人們所作選擇的質量。我們從三個方面去檢驗人們所作選擇的質量：他們如愿以償了嗎？他們從以前的經(jīng)驗中學到東西了嗎？他們最后快樂嗎？

第 4 章

消費一切

消費理念與消費實物或服務之間存在著顯著區(qū)別，但到目前為止，我們一直在忽略這種差別。在以前各章，我們將心智特征應用于你看得見、摸得著的東西，如流感疫苗、投資組合、一杯酒。然而，還有許許多多的選擇是不那么切實可見的，它們對人們同樣重要。

第 5 章

消費政治

消費一種理念之時，你可能需要從相對安全的戰(zhàn)壕跳出來、穿越無人區(qū)去發(fā)動一次進攻，但是，在為孩子選擇校區(qū)或挑選股票的事情上，你仍可三思而行。

第 6 章

早期采用者

誰會是不同決策領域的早期采用者？那些熱衷獲取信息、不尋求他人認可接受、喜歡冒險、黏性不高的人會是早期采用者。我們將看到，心智特征如何說明了誰會第一個去排隊購買Wii游戲機、在線搜索新聞，或投票給拉爾夫?納德爾。

第 7 章

自然狀態(tài)下的心智特征

你有可能準確地猜到朋友或對手的心智特征。如果你能斷定誰是“信息”分數(shù)高或“風險”接受度高的人，就可以利用這種知識，你可以預測誰更善于從經(jīng)驗中學習；而在包含“百搭牌”或其他復雜規(guī)則時，你也可以預測誰更可能誤判手中牌的質量。

結論189

附錄：你的心智特征是怎樣的？201

致謝207