利他主義

決策中考慮他人的利益，我們稱之為利他主義。為衡量這一點(diǎn)，我們首先提出兩個(gè)問(wèn)題，看人們?cè)诙啻蟪潭壬险J(rèn)可“損己利人”的做法：公民在私人生活受到干擾的情況下，是否還有義務(wù)參加陪審團(tuán)？還有，你是否會(huì)以身犯險(xiǎn)去舉報(bào)犯罪行為？接下來(lái)，我們問(wèn)被調(diào)查者是否加入過(guò)從事公益活動(dòng)的組織，如慈善團(tuán)體或無(wú)黨派的公民社團(tuán)。最后，獻(xiàn)血或?yàn)榇壬平M織捐款也能讓你在利他主義方面得分更多。

通過(guò)“知識(shí)網(wǎng)絡(luò)”的資料很容易找到利他主義者。如費(fèi)利克斯，他就是經(jīng)常出現(xiàn)在社區(qū)活動(dòng)中的那種人。如果哪兒來(lái)了輛獻(xiàn)血車(chē)，他準(zhǔn)保跑過(guò)去。當(dāng)?shù)卮壬粕鐖F(tuán)到他家登門(mén)募款時(shí)，一般都能得到他的慷慨資助。在垃圾回收日，他家門(mén)口總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大大的垃圾回收桶。如果你仔細(xì)瞧瞧他們家的垃圾，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們用的很多產(chǎn)品都含有再生材料。費(fèi)利克斯在利他主義方面會(huì)得高分，對(duì)此他的鄰居們不會(huì)感到意外，但如果問(wèn)他們誰(shuí)會(huì)得分低，恐怕他們就難以回答了。在很多情況下，缺乏利他主義其實(shí)就是缺乏利他的行動(dòng)。以?shī)W斯卡為例，他在這方面得分較低，就是因?yàn)橛泻芏嗍滤蝗プ觥Ｋ粎⒓荧I(xiàn)血，不向慈善組織捐款，不認(rèn)為人們應(yīng)自找麻煩去參加陪審團(tuán)，不愿費(fèi)事去參與廢物循環(huán)利用。

信息

有些人很少消費(fèi)信息。他們覺(jué)得那是浪費(fèi)時(shí)間，令人頭腦混亂，或者毫無(wú)樂(lè)趣。另外一些人則四處搜集資料，將信息作為輔助決策的工具。雖然收集信息需要付出成本，但對(duì)于某些決策，例如投資來(lái)說(shuō)物有所值。另外還有些人是“信息極客”（information geeks），他們酷愛(ài)獲取知識(shí)，以閱讀為人生樂(lè)事（無(wú)論虛構(gòu)作品還是非虛構(gòu)作品）。這類(lèi)人做決策時(shí)，會(huì)搜索所有可能找到的信息。在業(yè)余時(shí)間，他們消費(fèi)以各種形式存在的思想理念，包括書(shū)籍、博客、雜志、網(wǎng)站以及電視節(jié)目。他們對(duì)于新聞和信息的熱情跨越各種題目和各類(lèi)決策。

為得到一個(gè)人在信息要素方面的分?jǐn)?shù)，我們?cè)O(shè)計(jì)了有關(guān)多個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題。例如：去年你購(gòu)買(mǎi)并閱讀了多少本書(shū)？當(dāng)做財(cái)務(wù)決策時(shí)，你會(huì)參考幾個(gè)渠道的信息？你家里有幾臺(tái)電腦，你是否經(jīng)常上網(wǎng)瀏覽新聞？我們還設(shè)計(jì)了消費(fèi)者信息方面的問(wèn)題，其中一個(gè)問(wèn)你是否喜歡看廣告，另一個(gè)問(wèn)你是否對(duì)市場(chǎng)中的多個(gè)品牌感到困惑。