谷歌已經(jīng)成為了一支不可阻擋的力量。目前，美國2/3的互聯(lián)網(wǎng)搜索是由谷歌完成的，全世界則接近70%。2008年，谷歌索引中包含一萬億張網(wǎng)頁。依照布林的說法，谷歌每四個小時檢索的數(shù)量與整個美國國會圖書館相當(dāng)。2009年初，用戶每日點擊進(jìn)出的網(wǎng)頁數(shù)以十億計，所接收到的日常廣告印象（advertisingimpressions）多達(dá)數(shù)百億。谷歌的翼展也變得更加寬廣，2006年，它并購了YouTube這一最大的用戶原創(chuàng)視頻網(wǎng)站，當(dāng)年11月份每天大約有2500萬特定的訪客。2007年，谷歌又并購了DoubleClick這一最重要的數(shù)字營銷公司，這一年，公司每天投遞170億份展示型廣告。如今，谷歌獨占了美國230億在線廣告中的40%以及全世界540億美元的在線廣告。谷歌2008年的廣告收入與五大廣播網(wǎng)（哥倫比亞廣播公司、國家廣播公司、美國廣播公司、?？怂闺娨暸_、CW電視臺）加在一起的廣告收入不相上下。到2011年底，谷歌在美國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)有望攀升到600億美元，或者占全部廣告費用的13%。這意味著傳統(tǒng)媒體要流失更多的金錢，其中最大的部分可能流向谷歌。谷歌已經(jīng)開始向電視、廣播、報紙銷售廣告，這些廣告能夠提高谷歌的市場份額。谷歌也引入了其他服務(wù)：Gmail網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)、谷歌資訊（GoogleNews）、谷歌地球（GoogleEarth）、谷歌地圖（GoogleMap）、谷歌視頻（GoogleVideo），用以分享數(shù)字照片的Picasa網(wǎng)絡(luò)相冊、可搜索每一本已出版圖書的谷歌圖書（GoogleBooks）、Orkut社交網(wǎng)站以及諸如桌上型電腦或幫助文檔等附加的“云計算”（cloudcomputing）應(yīng)用軟件。

2008年，梅爾·卡爾馬津不再獨自質(zhì)疑谷歌的意圖，即使對那些模糊不清的意圖也是如此。在2008年提交給美國證券交易委員會（SEC）的聲明文件中，谷歌宣布：“我們始于一家技術(shù)公司，目前已經(jīng)演變成為一個集軟件、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、廣告和傳媒為一體的公司?！卑＠锟恕な┟芴馗嬖V我，當(dāng)谷歌給“云計算”增加了移動電話和軟件應(yīng)用的全部菜單時，如果再找到一個能讓YouTube賺錢的辦法，谷歌完全有可能成為世界上首家創(chuàng)造1000億美元營業(yè)收入的傳媒公司。施密特在說“我們在做廣告業(yè)務(wù)”這樣的話，而谷歌的員工們則不斷地說他們在把信息帶給大眾，似乎他們不辭辛苦不是為了獎金，而是在為一家非營利機(jī)構(gòu)出苦力，其他傳媒企業(yè)的管理人員都很惱火。

時年38歲的馬克·安德森（MarcAndreessen），在學(xué)生時代就曾協(xié)助發(fā)明了成為網(wǎng)景瀏覽器的軟件，從而使互聯(lián)網(wǎng)變成大眾媒介。如今他已是一位成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，正在尋求建立自己第三家收入超過十億美元的公司，他對谷歌的意圖持懷疑態(tài)度：“他們的游戲計劃是無所不做。谷歌活脫脫就是安迪·考夫曼①的翻版，關(guān)于他的一切的一切，就是你永遠(yuǎn)都不會知道他什么時候是在開玩笑。谷歌一邊一本正經(jīng)地出現(xiàn)在人們的視野中并且說，‘我們只是想成為一個搜索引擎，我們不想做其他任何事情’，一邊在跟廣告公司較勁兒，通過涉足移動通信業(yè)務(wù)跟電信公司競爭，同時還跟好萊塢、出版商和報紙競爭。但我十分肯定，他們是在開玩笑?！?