序一//IX

序二//XI

引言//XIII

創(chuàng)業(yè)初期的現(xiàn)實(shí)//1

第1章 艱難的創(chuàng)業(yè)初期//2

第2章 創(chuàng)業(yè)初期的幕后故事//7

第3章 企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的藝術(shù)//10

第4章 商品化的藝術(shù)//12

第5章 傻瓜都能懂的宗旨//15

募集資金的現(xiàn)實(shí)//17

第6章 投資者的愿望//18

第7章 如何引起投資者注意//20

第8章 行動(dòng)綱領(lǐng)的藝術(shù)//22

第9章 進(jìn)行推銷(xiāo)的10/20/30原則//24

第10章 風(fēng)險(xiǎn)投資家的10大謊言//27

第11章 創(chuàng)業(yè)者的11大謊言//30

第12章 募集天使資本的藝術(shù)//33

第13章 風(fēng)險(xiǎn)投資法律常識(shí)//35

第14章 律師的16大謊言//40

第15章 風(fēng)險(xiǎn)投資能力測(cè)驗(yàn)//42

計(jì)劃和執(zhí)行面臨的現(xiàn)實(shí)//47

第16章 戰(zhàn)略悖論：蘋(píng)果公司是怎么搞砸的，微軟公司是如何走運(yùn)的//48

第17章 制訂業(yè)務(wù)計(jì)劃的技巧//53

第18章 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)的藝術(shù)//56

第19章 業(yè)績(jī)不佳的公司應(yīng)采取什么財(cái)務(wù)模式//59

第20章 執(zhí)行的藝術(shù)//65

第21章 蜜月之后//68

第22章 自力更生的藝術(shù)//72

第23章 董事會(huì)會(huì)議的藝術(shù)//75

第24章 我怎樣用12 107.09美元建立了一個(gè)web 2.0、用戶創(chuàng)建內(nèi)容、公民記者的長(zhǎng)尾社交媒體網(wǎng)站//78

創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)//81

第25章 創(chuàng)業(yè)的藝術(shù)//82

第26章 解決方案的七宗罪//85

第27章 創(chuàng)新的誤區(qū)//87

第28章 附著點(diǎn)//91

第29章 工程師的謊言//98

第30章 怎樣戰(zhàn)勝硅谷//101

第31章 最純粹的工程師：沃茲//106

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)//109

第32章 妨礙市場(chǎng)應(yīng)用的笨主意//110

第33章 名字的游戲//113

第34章 品牌化的藝術(shù)//115

第35章 框定或被框定//117

第36章 獲取線索：全球青年市場(chǎng)//119

第37章 譚氏藝?yán)龋═am’s Art Gallery）的教育意義//125

銷(xiāo)售和宣傳布道的現(xiàn)實(shí)//127

第38章 銷(xiāo)售的藝術(shù)//128

第39章 分銷(xiāo)的藝術(shù)//131

第40章 宣傳布道的藝術(shù)//134

第41章 自己動(dòng)手做公關(guān)//137

第42章 媒體人如是說(shuō)//140

第43章 忘掉重要人物//142

溝通的現(xiàn)實(shí)//145

第44章 有效的電子郵件//146

第45章 演說(shuō)的技巧//149

第46章 怎樣博得觀眾們的起立鼓掌//154

第47章 演講作為表演藝術(shù)//157

第48章 怎樣成為DEMO之王//161

第49章 怎樣在專題討論小組上一鳴驚人//164

第50章 怎樣成為一名出色的專題討論組主持人//166

第51章 博客的藝術(shù)//168

誘惑的現(xiàn)實(shí)//171

第52章 影響別人的心理學(xué)//172

第53章 創(chuàng)建社區(qū)的藝術(shù)//177

第54章 客戶服務(wù)的藝術(shù)//179

第55章 權(quán)力3.0：更善良、更柔和、更好//182

第56章 閑聊的藝術(shù)//184

第57章 取悅小人物的藝術(shù)//187

第58章 取悅大人物的藝術(shù)//189

第59章 怎樣取悅一個(gè)博主//191

第60章 維系好伙伴關(guān)系//193

第61章 合作伙伴的10大謊言//196

第62章 杰基?奧納西斯的10個(gè)問(wèn)題//198

競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)//201

第63章 防御的藝術(shù)//202

第64章 對(duì)立的看法：專利與競(jìng)爭(zhēng)力//205

第65章 逼瘋對(duì)手的藝術(shù)//208

第66章 怎樣保持頭腦清醒//211

招聘和辭退的現(xiàn)實(shí)//213

第67章 雇用員工的藝術(shù)//214

第68章 現(xiàn)實(shí)的招聘//217

第69章 與雅虎首席人事官利比?薩廷談?wù)摰?3個(gè)問(wèn)題//219

第70章 21世紀(jì)就業(yè)輔導(dǎo)//222

第71章 你想知道但卻不知如何獲得的硅谷求職大全//228

第72章 問(wèn)新公司的9個(gè)問(wèn)題//234

第73章 怎樣在信息分類(lèi)網(wǎng)站上找工作//237

第74章 怎樣通過(guò)信息分類(lèi)網(wǎng)站招聘//239

第75章 卡羅爾?德韋克研究的效應(yīng)//241

第76章 裁員的藝術(shù)//243

第77章 解聘員工的藝術(shù)//246

工作的現(xiàn)實(shí)//249

第78章 像在監(jiān)獄里工作//250

第79章 怎樣通過(guò)瓶頸//255

第80章 職場(chǎng)怪杰//257

第81章 本學(xué)年要學(xué)的十幾件事情//262

第82章 為什么聰明人總辦糊涂事//265

第83章 為什么聰明公司辦糊涂事//267

第84章 怎樣預(yù)防笨蛋爆炸//271

第85章 你是個(gè)自大狂嗎//274

第86章 一個(gè)不混蛋規(guī)則//279

第87章 你的老板是個(gè)混蛋嗎//283

第88章 總裁17大謊言//287

中場(chǎng)休息 測(cè)測(cè)你的創(chuàng)業(yè)智商//290

行善的現(xiàn)實(shí)//295

第89章 Kiva的6堂課//296

第90章 社會(huì)創(chuàng)業(yè)精神//298

第91章 從企業(yè)向非營(yíng)利性世界的轉(zhuǎn)變//303

第92章 幸存的藝術(shù)//308

第93章 我生命中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)//312

尾聲 現(xiàn)實(shí)審視一覽表//319

致謝//321